2012.10-2013.3中国游戏资讯网站月度覆盖人数排名TOP10
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腾讯游戏频道用户优势明显,凤凰网。 艾瑞认为: 从2013年第一季度中国游戏资讯网站月度覆盖人数TOP10来看,腾讯游戏频道、多玩、电玩巴士依旧位居游戏资讯网站月度覆盖人数前三的位置。根据艾瑞iUserTracker产品监测数据进行分析,腾讯游戏频道用户增长的主要动力是依靠旗下丰富游戏产品结合媒体资源的深度交叉;多玩则是主要依靠《英雄联盟》专题资讯和论坛社区的共通推动;电玩巴士则是针对移动游戏细分市场提供资讯来满足快速增长的移动游戏用户的信息需求。从四至十名来看,值得关注的是凤凰网游戏频道,依靠凤凰门户的充足媒体资源,为其游戏频道也同样引入了大量用户,上升势头强劲。
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2012.10-2013.3中国游戏资讯网站月度有效浏览时长排名TOP10
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多玩游戏稳坐第一,腾讯游戏频道完成赶超。 艾瑞认为: 从2013年第一季度中国游戏资讯网站月度有效浏览时长TOP10来看,多玩游戏、腾讯游戏频道、178游戏依次位居前三,领先优势比较明显。从用户在这些资讯网站上浏览内容的花费时间来看,基本上都是以《英雄联盟》、《Dota》、《穿越火线》、《魔兽世界》这四款游戏为主的相关视频和论坛内容为主。
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2013年第一季度中国网络游戏网络广告投放市场规模
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2013年第一季度中国网络游戏广告投放金额达到3.25亿,环比大幅上涨31.4% 2013年第一季度中国网络游戏广告投放天次达到154156天次,环比大幅上涨30.4% 2013年第一季度中国网络游戏广告主数量环比小幅上涨5.1%,达到249个。 页游广告投放力度加大再次拉高整个网游行业营销成本。
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艾瑞认为: 2013年第一季度,中国网络游戏广告投放金额、投放天次和广告主数量均出现不同幅度的上升,其上涨的主要动力来自于网页游戏广告投放力度的再次加大,网页游戏的这种强势营销的策略再次拉高了整个网络游戏行业的营销推广成本。根据艾瑞iAdTracker产品监测数据进行分析,2013年第一季度客户端游戏广告投放和网页游戏广告投放出现了截然相反的效果,这一方面是由于网页游戏的红火与客户端游戏的季节性低迷形成了鲜明的对比,另一方面也表明了在整体网游用户数量接近饱和的环境下,网页游戏广告主们对于玩家资源的强烈渴望使得他们不惜花费巨额成本来进行营销推广,从而使得整个行业的营销门槛被迅速拉高。
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2013年第一季度中国网络游戏广告主广告投放情况
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艾瑞认为: 2013年第一季度,游族凭借在《大侠传》和《大将军》两款网页游戏中的大笔投入成为2013年第一季度广告投放金额最高的网游广告主。综合两份榜单来看,网页游戏广告主无论是在广告投放金额还是在广告投放天次上都已经大幅超越客户端游戏广告主,全面抢占了排行榜中靠前的位置,网游用户资源趋于饱和使得页游广告主们只有在营销上大下功夫才能够从端游广告主手中抢夺更多玩家资源,未来网络游戏营销的竞争将会愈演愈烈。
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2013年第一季度中国客户端游戏产品广告投放情况
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新客户端游戏成为客户端游戏广告投放主力。
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艾瑞认为: 从客户端游戏广告投放TOP10来看,新游戏成为营销推广的热点,《时空裂痕》、《武魂》等新产品成为2013年第一季度客户端游戏广告市场中的主力军,而以《征途2》、《龙之谷》、《剑侠情缘3》为代表的老牌明星产品也利用版本更新的机会加大广告投放来召回老玩家或者吸引更多新用户。
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2013年第一季度中国网页游戏产品广告投放情况
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《大侠传》、《大将军》引领页游投放,角色扮演类页游成为广告投放主流。
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艾瑞认为: 综合2013年第一季度中国网页游戏产品广告投放金额和投放天次两张榜单来看,上榜的基本上都是半年内推出的新页游,这是因为随着老页游生命活力不断下降,页游广告主们期望从大量新产品中挖掘出变现能力更高的新页游来获得更多的营收来源。另外,从榜单中页游的类型上来看,角色扮演类页游依然占据市场主流位置。
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2013年第一季度中国移动单机游戏月度覆盖人数TOP20
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休闲益智类移动单机游戏受欢迎程度较高。 艾瑞认为: 根据艾瑞mUserTracker监测显示,《水果忍者》、《神庙狂奔》、《捕鱼达人》成为2013年第一季度最受欢迎的单机游戏前三名。从TOP20中移动单机游戏月覆盖人数走势来看,大部分游戏的走势都呈现一种上扬趋势,这也证明了移动游戏正受到越来越多用户的关注和使用。未来随着移动网络质量的改善以及移动游戏产品质量的提高,移动游戏市场的爆发也指日可待。
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2013Q1开服总量达到8万个,超过2012年前三季度开服数量之和。 37WAN领衔平台开服数TOP20。 《龙将》、《神仙道》等老牌明星产品仍是平台变现的主要游戏。 腾讯游戏成为2013Q1在运营页游产品最多的研发商。
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艾瑞认为: 2013年第一季度网页游戏的开服总数达到8万个,超过了2013年前三季度的开服总量,环比增长率超过80%。开服数量的猛增不但反映出中国网络游戏用户对于网页游戏需求上的增加,另一方面也反映出页游平台对于网页游戏商业化的诉求,平台商依靠着优质页游产品的吸金能力不断进行变现使得网页游戏行业规模不断扩大,网页游戏发展继续升温。 从页游开服数量来看,TOP15的开服数总量占第一季度开服总数的56%,《龙将》、《神仙道》、《傲视遮天》等老牌优质产品依然占据着榜单的领先位置。随着网页游戏的发展,玩家的游戏诉求不断提高,只有高质量的页游作品才能产生更高的用户黏性,激发更多的用户付费,获得更优质的平台资源,精品化页游已经成为网页游戏发展的一个必然趋势。
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