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2007-2016年中国网络游戏行业监测数据
2007-2016年中国网络游戏市场规模

2012年中国网络游戏市场规模为661.8亿元,预计2013年将达到820.6亿元,同比增速保持在24%。

2007-2016年中国网络游戏细分市场份额

2012年中国网络游戏细分市场份额中,大型客户端游戏份额占73.3%,浏览器端游戏占14.8%,移动端游戏占11.9%。
艾瑞认为:
   从细分市场份额来看,未来,客户端游戏依旧是网络游戏产业的核心力量,预计2013年的细分市场份额占比仍将保持在70%左右,但是由于端游市场处于高位滞涨状态,长期维持缓慢增速,并且还受到浏览器端游戏和移动端游戏快速发展所带来的冲击,今后端游市场份额可能进一步被缩小。而随着游戏娱乐时间碎片化价值的不断提高,一些策略、益智、休闲类的轻游戏同样吸引了大量可支配游戏时间相对较少但付费能力较强的上班族玩家的青睐,这也为网页游戏发展提供了强劲的增长动力,一些传统端游企业甚至其他互联网企业纷纷进入网页游戏市场。在移动游戏方面,由于行业进入门槛较低,移动游戏生命周期较短,这就为许多创业型中小企业快速壮大提供了广阔的前景和机遇。随着,移动游戏质量品质的不断提高,移动游戏市场的成长即将进入快速上升通道。未来,浏览器端和移动端的细分市场份额占比将逐年扩大。

2011Q1-2013Q1中国网络游戏市场规模

2013年第一季度中国网络游戏市场规模达到185.9亿元,同比增长21.7%,环比上升3.3%。
艾瑞认为:
  2013年第一季度,中国网络游戏市场规模依旧保持稳步增长,同比和环比增速较上一季度来看均有所下滑,这主要是由于第一季度受到春节等长假影响,人们出行增多从而减少了网络游戏的娱乐时间。整体中国网络游戏行业规模较第二季度有显著增长,用户付费规模方面环比第二季度增长6.9%,企业收入环比增长7.1%,主要由于季节性原因导致,第三季度受暑假刺激,以学生为主的用户群帮助网络游戏实现高增长。第三季度中,客户端游戏因季节性因素增速高于前几个季度,是拉高整个网络游戏行业增速的主要原因,但从网页游戏产品来看,2012年下半年少有页游精品游戏出现,这使得网页游戏在第三季度的增速出现小幅下滑。

2012Q1-2013Q1中国移动游戏市场规模

2013年第一季度,中国移动游戏市场规模达到24.3亿元,环比增长9.3%,其中智能机移动游戏市场规模达到7.9亿元,环比增长20.9%。
艾瑞认为:
  从移动游戏市场来看,在移动单机游戏方面,市场上主要还是以休闲类、棋牌类的游戏为主,随着游戏画面质量的不断提高,未来将会有更多制作精良的单机大作出现;在移动网络游戏方面,去年底和今年初《我叫MT Online》、《大掌门》等一批卡牌类移动网络游戏的出现正好填补了卡牌类移动网游的空缺,易上手、策略性结合社交竞技元素满足了大批用户的游戏需求。未来,随着大量端游、页游企业加快移动游戏市场的战略步伐,移动游戏市场在2013年可能迎来爆发。

2013Q1中国网络游戏上市企业收入规模TOP10

2013年第一季度,腾讯傲居TOP10榜首,预计收入达到74.7亿元。
以网页游戏业务为主的360游戏增长势头强劲,同比增长率达到115.7%,收入预计2.8亿元。
艾瑞认为:
  从2013年第一季度中国网络游戏上市企业收入TOP10来看,腾讯游戏以74.7亿元遥遥领先。从游戏产品来看,腾讯游戏基本上已经涵盖了角色扮演、第一人称射击、多人在线竞技、休闲竞技等各主要游戏类型,并且覆盖所有终端。利用自身充足的媒体和用户资源优势以及强大的市场影响力,短时间内腾讯游戏在中国网络游戏企业收入榜首的位置难以被撼动。

 另外,从TOP10中可以看到网页游戏在整体网络游戏中的重要性越来越高,以网页游戏业务为主的360游戏从上一季度的第九位已经上升至第七位,同比增长率达到115.7%,搜狐畅游依靠旗下第七大道收入的快速增长也实现了对前三位置的快速追赶,这些都证明了页游的火爆充分带动了游戏企业营收规模的扩张。

2013年第一季度中国游戏资讯网站监测数据
2012.10-2013.3中国游戏资讯网站月度覆盖人数排名TOP10

腾讯游戏频道用户优势明显,凤凰网。
艾瑞认为:
从2013年第一季度中国游戏资讯网站月度覆盖人数TOP10来看,腾讯游戏频道、多玩、电玩巴士依旧位居游戏资讯网站月度覆盖人数前三的位置。根据艾瑞iUserTracker产品监测数据进行分析,腾讯游戏频道用户增长的主要动力是依靠旗下丰富游戏产品结合媒体资源的深度交叉;多玩则是主要依靠《英雄联盟》专题资讯和论坛社区的共通推动;电玩巴士则是针对移动游戏细分市场提供资讯来满足快速增长的移动游戏用户的信息需求。从四至十名来看,值得关注的是凤凰网游戏频道,依靠凤凰门户的充足媒体资源,为其游戏频道也同样引入了大量用户,上升势头强劲。

2012.10-2013.3中国游戏资讯网站月度有效浏览时长排名TOP10

多玩游戏稳坐第一,腾讯游戏频道完成赶超。
艾瑞认为:
  从2013年第一季度中国游戏资讯网站月度有效浏览时长TOP10来看,多玩游戏、腾讯游戏频道、178游戏依次位居前三,领先优势比较明显。从用户在这些资讯网站上浏览内容的花费时间来看,基本上都是以《英雄联盟》、《Dota》、《穿越火线》、《魔兽世界》这四款游戏为主的相关视频和论坛内容为主。

2013年第一季度中国网络游戏广告市场监测数据
2013年第一季度中国网络游戏网络广告投放市场规模

2013年第一季度中国网络游戏广告投放金额达到3.25亿,环比大幅上涨31.4%
2013年第一季度中国网络游戏广告投放天次达到154156天次,环比大幅上涨30.4%
2013年第一季度中国网络游戏广告主数量环比小幅上涨5.1%,达到249个。
页游广告投放力度加大再次拉高整个网游行业营销成本。

艾瑞认为:
2013年第一季度,中国网络游戏广告投放金额、投放天次和广告主数量均出现不同幅度的上升,其上涨的主要动力来自于网页游戏广告投放力度的再次加大,网页游戏的这种强势营销的策略再次拉高了整个网络游戏行业的营销推广成本。根据艾瑞iAdTracker产品监测数据进行分析,2013年第一季度客户端游戏广告投放和网页游戏广告投放出现了截然相反的效果,这一方面是由于网页游戏的红火与客户端游戏的季节性低迷形成了鲜明的对比,另一方面也表明了在整体网游用户数量接近饱和的环境下,网页游戏广告主们对于玩家资源的强烈渴望使得他们不惜花费巨额成本来进行营销推广,从而使得整个行业的营销门槛被迅速拉高。

2013年第一季度中国网络游戏广告主广告投放情况

艾瑞认为:
  2013年第一季度,游族凭借在《大侠传》和《大将军》两款网页游戏中的大笔投入成为2013年第一季度广告投放金额最高的网游广告主。综合两份榜单来看,网页游戏广告主无论是在广告投放金额还是在广告投放天次上都已经大幅超越客户端游戏广告主,全面抢占了排行榜中靠前的位置,网游用户资源趋于饱和使得页游广告主们只有在营销上大下功夫才能够从端游广告主手中抢夺更多玩家资源,未来网络游戏营销的竞争将会愈演愈烈。

2013年第一季度中国客户端游戏产品广告投放情况

新客户端游戏成为客户端游戏广告投放主力。

艾瑞认为:
  从客户端游戏广告投放TOP10来看,新游戏成为营销推广的热点,《时空裂痕》、《武魂》等新产品成为2013年第一季度客户端游戏广告市场中的主力军,而以《征途2》、《龙之谷》、《剑侠情缘3》为代表的老牌明星产品也利用版本更新的机会加大广告投放来召回老玩家或者吸引更多新用户。

2013年第一季度中国网页游戏产品广告投放情况

《大侠传》、《大将军》引领页游投放,角色扮演类页游成为广告投放主流。

艾瑞认为:
  综合2013年第一季度中国网页游戏产品广告投放金额和投放天次两张榜单来看,上榜的基本上都是半年内推出的新页游,这是因为随着老页游生命活力不断下降,页游广告主们期望从大量新产品中挖掘出变现能力更高的新页游来获得更多的营收来源。另外,从榜单中页游的类型上来看,角色扮演类页游依然占据市场主流位置。

2013年第一季度中国移动游戏监测数据
2013年第一季度中国移动单机游戏月度覆盖人数TOP20

休闲益智类移动单机游戏受欢迎程度较高。
艾瑞认为:
  根据艾瑞mUserTracker监测显示,《水果忍者》、《神庙狂奔》、《捕鱼达人》成为2013年第一季度最受欢迎的单机游戏前三名。从TOP20中移动单机游戏月覆盖人数走势来看,大部分游戏的走势都呈现一种上扬趋势,这也证明了移动游戏正受到越来越多用户的关注和使用。未来随着移动网络质量的改善以及移动游戏产品质量的提高,移动游戏市场的爆发也指日可待。

2013年第一季度中国网页游戏产品开服情况

2013Q1开服总量达到8万个,超过2012年前三季度开服数量之和。
37WAN领衔平台开服数TOP20。
《龙将》、《神仙道》等老牌明星产品仍是平台变现的主要游戏。
腾讯游戏成为2013Q1在运营页游产品最多的研发商。

艾瑞认为:
  2013年第一季度网页游戏的开服总数达到8万个,超过了2013年前三季度的开服总量,环比增长率超过80%。开服数量的猛增不但反映出中国网络游戏用户对于网页游戏需求上的增加,另一方面也反映出页游平台对于网页游戏商业化的诉求,平台商依靠着优质页游产品的吸金能力不断进行变现使得网页游戏行业规模不断扩大,网页游戏发展继续升温。
  从页游开服数量来看,TOP15的开服数总量占第一季度开服总数的56%,《龙将》、《神仙道》、《傲视遮天》等老牌优质产品依然占据着榜单的领先位置。随着网页游戏的发展,玩家的游戏诉求不断提高,只有高质量的页游作品才能产生更高的用户黏性,激发更多的用户付费,获得更优质的平台资源,精品化页游已经成为网页游戏发展的一个必然趋势。