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IP深耕时代展望,漫谈虚拟人物未来发展的可能性

来源:艾瑞网    作者:      2019-01-11

导语:IP孵化,在中国已经发展了好几年。从最初的单IP打造、引流、变现,到后来的虚拟偶像全方位包装,这个产业一直在摸索着更有效的落地方式。

IP孵化,在中国已经发展了好几年。从最初的单IP打造、引流、变现,到后来的虚拟偶像全方位包装,这个产业一直在摸索着更有效的落地方式。到现在,借鉴了国外更先进的经验,基于“虚拟人物”的打造与发展,进行“IP深耕”成为行业共识。那么,如何深耕,才能让虚拟人物拥有更好的发展呢?笔者认为,这离不开“内容深耕”与“平台深耕”两个方向。

内容深耕,IP深耕的雏形

在行业发展初期,人们对"IP"的理解与传统认知中的公司LOGO并无二致:单纯的、具有辩识度的符号,就被认为是IP,这样的认知是错误的。没有文化内涵、没有故事底蕴,单一的IP形像很难撑起一个完整的产业链。

所以"内容深耕"被总结提炼,文化内容的打造成为IP产业的基础。

有了概念,并不意味着有人去推进、去执行。在笔者对业界的观察中,首次将"文化IP"、"内容深耕"付诸实践的,是在去年初第一届"星耀盛典"。在这次大会上,"星迷宇宙"的概念被提了出来,基于一个完整的世界观,将类似张小盒、阿狸等知名虚拟人物,以及国内各大明星的虚拟形像、一线品牌等内容融汇为一,包装在一个文化的盒子中,形成联动。

这样的形式,在传统娱乐圈里有"漫威宇宙"、"DC宇宙"、"迪士尼世界"等知名案例,游戏领域中也有"JUMP明星大乱斗"、"任天堂大乱斗"等大作。

这些,都是内容深耕联动后,IP之间达成1+1大于2效果的典范。

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推进发展,第二届盛典再进一步

这个创国内先河的举措,让笔者记住了"星耀盛典",记住了分享时代。所以今年由分享时代联合时尚星光传媒、诚利千代娱乐、豹变IP以及巨亿星城举办的第二届"星耀盛典"开幕时,笔者便保持了极大的关注。

事实证明,他们没有让笔者失望。第二届盛典上,他们提出了"反转世界"主题,在有了星迷宇宙世界观的内容深耕后,开启了IP深耕的第二阶段:平台联动。

打通参与"星迷宇宙"的各方内容,在粉丝社群、社交平台、电商平台上统一发力,从品宣到落地变现一条龙,让IP产业链形成了真正的闭环,开启了良性造血模式。

这样的理念受到了各方参与者的认同,从到场的猪猪侠、张小盒等知名IP,海尔兄弟等一线品牌以及杜海涛、林依轮等明星便能看出,社会各界对"IP深耕"的前景普遍看好。

这也证明了笔者在文初的观点:IP深耕,方为虚拟人物未来发展的方向。

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产业链打造完成,IP深耕非一日之功

概念、布局与蓝图有了,但还远称不上成功。笔者曾接触过日本动漫、游戏产业的从业者,他们对于IP的打造、深耕、变现,已经有着完整的产业链支撑:脚本撰写、漫画制作、媒体刊载、宣发、单行本、动画化、游戏化、同人文化打造、周边制作贩售……这样从头到脚完美闭环,落地变现贯穿始终,充分证明了日本在IP深耕上的成熟与先进,而国内在这一块,依然是空白。

但好处也是显而易见的:这是一个蓝海领域。在讲究"细分市场"的今天,即使IP深耕也要尽可能避免在红海里正面交锋。笔者获悉,第二届星耀盛典进行期间,分享时代在盛典现场签发了限量版"星迷宇宙"漫画首刊。这是国内首部以明星虚拟形象作为主角、采用美漫风格的漫画,其中角色均拥有各自完善成熟的人格化设定,并在星迷宇宙的世界观中进行深度联动。众所周知,浓重的色彩、丰富的变现手法是美漫的强项,也十分契合"星迷宇宙"多角色、多IP共存的情况,对于每个出场人物均有足够的篇幅进行展示,在故事情节的推进上,也有着独特的优势。这无疑是一次大胆的尝试与经验的积累,再加上"星耀盛典"雄厚的平台资源,两者结合为"星迷宇宙"IP深耕保驾护航,一个完整的产业链,已现雏形。

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1x多联动,产品、内容全面打通

自带人气的明星、拥有良好口碑的品牌、经验丰富的IP孵化平台,三方合力组成"复合型团队",在"星迷宇宙"的世界观之下进行文化赋能,打通创作(IP孵化平台)、传播(媒体)、影响(明星的人气与品牌的号召力)、销售(电商平台)产业链,让每个单一IP(品牌、虚拟人物)均能拥有多个平台的资源,让每个单一平台(电商、媒体等)均能享受所有IP流量红利。

这就是文化IP互通、联动的优势,也是IP商业化的出路。新的一年里,行业变局将更加剧烈,唯有联动互通,方能披荆斩棘、共创奇迹。

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IP深耕,不仅仅是内容深耕。为优质内容提供良好生长土壤的平台联动,才能保证产业的发展。相辅相成、共赢共生,正是第二届"星耀分享o虚拟明星时尚盛典"的宗旨,也是"反转世界"的核心追求:联动互赢,打通IP产业链,共创文化IP的新未来!

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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