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创意的温度:讲述家的故事

来源:艾瑞网    作者:      2019-02-01

导语:1月29日,五支以“家圆,团圆,碧桂园”为主题的90秒竖版短视频在微博独家上线,其中蕴含的亲情观与春节文化产生微妙的化学反应,迅速在全网掀起一波关于“家”的讨论热潮。

春节将近,关于“回家团圆”的讨论热度日益升温,那么,“家”意味着什么?究竟是#啥是佩奇#的温情与感动,还是#春运#路上的执着与盼望?其实,正如“家家有本难念的经”,每个人对于家的看法也不完全一样,总有一些“温暖中的棱角”暴露着现实生活的锋利与残酷。 

1月29日,五支以“家圆,团圆,碧桂园”为主题的90秒竖版短视频在微博独家上线,其中蕴含的亲情观与春节文化产生微妙的化学反应,迅速在全网掀起一波关于“家”的讨论热潮。网友对于“家”的情感共鸣,在微博这个开放的广场型媒体平台不断加速传播圈层的扩大,进一步成就了此次优质创意视频的强势曝光。截至目前,活动话题#创意赢百万#阅读量高达8.9亿,讨论量超过39万,话题热度还在不断上涨中。

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春节期间,围绕“家”的内容层出不穷,五支短视频却凭借精准的洞察与巧妙的创意脱颖而出,引得网友一致叫好。以目前单条博文互动量已超过47万的《怕回家》为例, “家”似乎是每个人的归宿,然而,创意团队却能洞察到失意中的人“怕回家”的心理,在90秒的短片中将“没关系,你有家”的温暖心意传达给每个人,网友们感同身受,纷纷在评论栏分享自己的故事,讲述自己对“家”的理解,产生丰富的用户UGC,甚至连拍过多部感人佳作的青年电影人@陆川 也为之动容。


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“家,是担当是责任是期待,但从来都不是港湾,很多问题并不是“回家就好了”,其实一个人在外怎么都能过,回家了最大的考验才开始。”某网友在博文下的评论获得超过2万的点赞量,也许,关于回家的心愿是热切的,关于回家的忐忑也是真真实实的,没年终奖、没混出名堂、没考好、没生意等等原因,都会成为我们面对家门望而却步的理由。毕竟,我们希望家人看的,永远是最好的我们。


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《怕回家》视频中,最让人为之动容的,莫过于家人打开门的那一刹那,父母搂着含笑带泪的孩子,虽然什么话也没说,却给了我们最大的支持,一个个无声的动作仿佛就是一句句“没关系,回家就好”,就像视频最后所说的“没关系,你有家”。众多网友纷纷表示戳中泪点。其实,好的广告并不需要任何华丽的包装,只要真正正正了解用户、走进用户的内心,就可以收获大家的喜爱。有网友评论道,“这是看过的最赞的地产广告”。对于品牌方和创意方来说,这也许就是最大的褒奖。


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除《怕回家》外,其余四支视频同样引起了网友的广泛共鸣,通过评论、转发、点赞等功能迅速获得裂变式与多中心式的传播。得益于平台的开放属性,@金投赏 所发布的相关博文评论区甚至成为了“树洞”,网友们纷纷分享自己的故事,一个又一个关于“家”的故事无形中将“家”的意义展现得淋漓尽致。 

1、家是我们的软肋,也是我们的武器。


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2、家是面对时相顾无言,回首间皆是爱意。


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3、家是舍不得你难堪,也希望你变好。


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目前,五支视频仍在微博热烈传播,登录微博进入#创意赢百万#话题页即可观看视频内容。另外,也可带话题#创意赢百万#发表你对“家”的理解,与万千微博网友在春节前夕一起聊聊你的“家”。

作为基于兴趣关注的广场型社交媒体平台,微博在热点聚合方面具有天然的平台优势,是众多热门事件的策源地和传播中心。微博始终致力于为品牌和广大用户搭建一个自由开放的舞台,让用户通过沉浸式体验真正参与到互动中来,同时也帮助优质的商业创意在社交平台落地成型,助力品牌以内容驱动营销,最大化释放商业价值。未来,微博将持续深耕创意领域,在探索广告创意产业链合作模式的道路上行稳致远。

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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