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百万大赛落下帷幕,“创意”如何释放营销新价值

来源:数英网    作者:      2019-04-01

导语:3月29日,由创意权威奖项赛事方金投赏、广泛传播平台微博与敢玩的创意甲方碧桂园三方联合发起的第三届“金投赏品牌创意命题大赛”落下帷幕。

3月29日,由创意权威奖项赛事方金投赏、广泛传播平台微博与敢玩的创意甲方碧桂园三方联合发起的第三届“金投赏品牌创意命题大赛”落下帷幕。围绕“家圆、团圆、碧桂园”的主题,历经提案比稿的创意厮杀以及为其11天的线上考验后,作品《怕回家》凭借走心的创意以及深入人心的情感传递,获得最广泛的用户喜爱,斩获百万创意大奖,作品《我们的秘密基地》及《火星过年》分别获得二、三等奖。

数据显示,在微博上线的11天时间,五支短视频总播放量超过1.8亿,总互动量达115万。话题#创意赢百万#阅读增量达5.3亿,讨论增量为40.9万。在春节期间,#创意赢百万#更是凭借自然流量登上央视春晚话题榜第二位。在竞争激烈的春节档,大赛如何突出重围,直抵用户内心,获得广泛关注?

赛制升级--史上最严播放统计,全面考验创意吸引力

基于社交营销的目的不仅是获取曝光,互动和传播同样是反映优质内容传播效果,助力品牌营销价值提升的关键因素。作为业内极具影响力的短视频广告创意大赛,大赛以微博为独家竞赛平台,短视频广告作品在微博平台的播放量和互动量作为最终评选的唯一标准,最终将以第三方监测机构AdMaster监测所得的微博播放和互动数据评出前三名,分别赢得100万、50万、25万的奖金。

与前两届不同的是,第三届大赛采取了史上最严的播放统计,从3S有效播放升级为10S有效播放,全面考验创意吸引力,给参赛团队带来了更多的机遇和挑战,同时确保产出的作品兼具创意力与传播力。

创意升级--走心创意引发共鸣,品牌理念深入人心 

社会化营销时代,创意的本质仍旧是驱动传播的核心,这也是本次大赛的初心所在。作为本次大赛的品牌方,碧桂园结合春节热点,创新性地提出了“家圆,团圆,碧桂园”的命题,而“家圆”与“团圆”的背后,正是无数中国人内心最柔软的地方。围绕“家”的内核,创意团队分别从不同的视角进行了多元化的诠释,面对优秀创意,碧桂园给予了十足的尊重,推动作品顺利诞生。

在春节档来临前的6天黄金社交期,5支视频陆续上线微博,总播放量超过1.8亿,引发全民关注,激发网友的共鸣与思考。在五条相关博文的评论区,网友们分享了6000个关于家的暖心故事,贡献了丰富的用户UGC,品牌的价值内涵也在网友的主动共创中不断深化与升华。

传播升级--微博优质资源持续上线,覆盖用户浏览路径

作为一个基于兴趣关注的广场型社交媒体平台,微博自2017年便推出了国内首个社交媒体短视频产品矩阵,以此承载品牌更多的营销内容,帮助广告主提升转化效果。除此之外,微博丰富的广告产品帮助品牌进行裂变传播,同时保证用户体验以及广告投放效果。在5支视频上线微博期间,微博多元化黄金资源助力品牌抢占第一视觉焦点,提升创意传播的广度与深度。

1月29日,微博BIGDAY强势开场,覆盖用户全部浏览路径,助力大赛持续曝光;全新启用的创新资源--品牌大视窗,引爆大赛热点高潮;热点视窗持续聚能,聚合热点发酵页流量为话题积攒流量......一波又一波的操作驱动“自来水”流量不期而至。

此外,在微博商业产品的赋能下,此次大赛更是突破圈层辐射全网。@陆川 @李锐 等十余位意见领袖被创意所触动,自发为视频点赞,利用其专业形象为赛事权威背书;@来去之间 @广州日报 等行业大咖以自身视角向粉丝推荐自己最爱的创意,累积粉丝覆盖量超过8993万;视频《火星过年》更是因为意外撞名@华晨宇 的昵称“火星弟弟”而引爆粉丝圈层和明星超话......明星大V与粉丝的分享与推荐形成了强大的传播飓风,带来了第二波“自来水”流量,双向互动引发共鸣共振,助力品牌完成从流量循环到忠诚循环的双闭环。

最严格的比赛机制、最暖心的创意作品、最丰富的传播矩阵,助力品牌通过此次赛事完成“曝光-转化-沉淀”的营销全过程。得益于碧桂园在整个赛事过程中的积极推动与配合,三方高效协作,最终收获亿级流量,孕育出2019年春节档的顶级赛事。借由此次赛事,致力于为全世界创造美好生活的碧桂园成功与受众建立情感连接,向受众传达“好房子即美好生活”的精神内核,品牌口碑不断提升,企业价值观深入人心。

近年来,短视频形态席卷全球,其商业价值不断凸显。金投赏品牌创意命题大赛的价值在于开创了竖版短视频大赛的先河,同时在短视频热潮的背景下,打破了传统短视频对创意呈现的局限,通过优秀的创意比拼、真实的评判、全方位传播为品牌提供营销新思路,助力品牌提升营销效能。

目前,金投赏品牌创意命题大赛已经走过了三年的足迹,从第一届餐饮巨头金拱门率先试水,到第二届为京东618大促预热,以及本次碧桂园的“家圆,团圆,碧桂园”,大赛在给用户带来一场又一场创意盛宴的同时,更实现了广告主与创意方的高效协作,为业界带来一次又一次的创意巅峰。同时通过微博的黄金资源,助力品牌与用户进行直接、实时的沟通和协同,打造营销永动模式。第四届金投赏品牌创意命题大赛即将上线,相信它将再一次引领短视频传播的新风尚,不断助力品牌主提升营销效能,最大化促进销售转化。

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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