音乐和购物场景的融合打通，将会给零售行业带来什么样的改变？在5月8日苏宁易购&咪咕音乐联合会员战略合作发布会上，联合会员产品“卡王”正式上线，一个全场景覆盖的新零售新声态初现。

这是继去年咪咕和苏宁通过“451计划”开创体育新生态后，双方在零售和泛娱乐领域的一次全新探索。通过会员权益的相互打通，生态的融合开放，双方将加速升级用户的内容消费、场景体验，引领5G时代乐趣生活。

（从左至右为：北京苏宁易购总经理郝嘉、苏宁用户与平台经营集团副总裁范春燕、中国移动咪咕公司副总经理颜忠伟、咪咕音乐总经理廖宇）

“卡王”精准定位  23项特权承包用户生活

据苏宁用户与平台经营集团副总裁范春燕介绍，5月8日起，用户开通联合会员服务将享受23项VIP特权，包括苏宁易购SUPER会员、咪咕音乐白金会员和苏宁小店超级会员等三重会员权益叠加。23项特权服务将联通线上线下，覆盖购、看、听、粉、玩五大领域，一卡承包用户买买买、玩玩玩的乐趣生活。

（苏宁易购&咪咕音乐联合会员“卡王”）

“卡王”精准定位年轻用户群体，双方邀请了新生代唱作人苏运莹、实力说唱歌手那吾克热苏担任联合会员“星推官”，在发布会现场演绎了推广曲《双面生活》：“摆脱所有的困惑，不要定义我风格，打破所有的规则，感受双面生活。”歌词态度鲜明，正是对当下年轻群体生活态度的真实表达，引发了大家的强烈共鸣。

咪咕音乐总经理廖宇（左一）、北京苏宁易购总经理郝嘉（右一）、授予苏运莹、那吾克热联合会员“星推官”身份

事实上，随着年轻一代用户消费观念的改变，付费服务的模式正逐渐被大众接受，付费用户的规模也在迅速增长。瞄准新增流量红利，苏宁与咪咕将零售和泛娱乐进行跨界整合，以线上线下“一站式音乐+购物体验”的新方式充分提升用户付费价值，进一步抢占市场蛋糕。

战略合作升级  创新引领5G时代乐趣生活

其实，这不是苏宁和咪咕的首次合作。去年7月，咪咕与苏宁宣布达成战略合作，双方正式启动“451”计划，“4”是指4K，“5”指5G，“1”是一个全新的体育生态。“451计划”打通了双方旗下PP体育和咪咕视频两大视频平台，以合作的顶级赛事内容为内容基础，以4K+5G进行超前的产业布局。基于联合运营而开创的共同提升用户规模、会员规模、广告收入的模式，无论从产业链的布局还是对于视频平台新生态的促进都起到了十分强力的推进作用。

（中国移动咪咕公司副总经理颜忠伟）

而在本次联合会员战略发布会上，双方除了达成新零售与泛娱乐生态的融合，5G又再次成为了大家关注的焦点之一。咪咕公司副总经理颜忠伟在当天表示，5G时代下的“杀手级”应用——中国移动“黑科技”视频彩铃目前已经覆盖超过了2.5亿部手机终端，用户超过2500万，未来每年将以亿级的增速成为最大的短视频媒介平台。未来随着5G终端商用，视频彩铃将成为零售、电商行业导流带货的高效通道，通过音乐、视频、零售的实时交互，结合IP和粉丝经济改变现有零售带货模式。

前后不到一年时间，咪咕与苏宁通过两次战略合作进一步开放彼此的生态，实现线上线下全场景多维打通，包含5G+4K产业的融合推进、泛体娱文化和新零售的结合等等。从科技研发、内容消费到会员权益，相信通过此次合作，双方将实现平台流量的快速聚焦与转化，创新引领5G时代乐趣生活。