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用声音治愈孤独 荔枝打响暖心营销战役

来源:艾瑞网    作者:      2019-01-07

导语:近日,专注于做声音互动平台的荔枝(原荔枝FM)特别推出了全新品牌TVC,向广大用户高调喊话“欢迎来到声音の异想世界”, 用新奇的问候打响了一场横跨圣诞元旦的暖心营销战役。

近日,专注于做声音互动平台的荔枝(原荔枝FM)特别推出了全新品牌TVC,向广大用户高调喊话“欢迎来到声音の异想世界”, 用新奇的问候打响了一场横跨圣诞元旦的暖心营销战役。

年轻人的孤独和渴望,荔枝以声音不断给予慰藉和回应。品牌TVC暖心呈现24小时里,声音是如何融入每个生活片段里,为孤单的年轻人打开一个个奇妙的异想世界。

暖心创意背后:以用户诉求为核心

 “声音の异想世界”是基于用户的需求洞察而输出的创意主题,短片选取每天都在荔枝平台上演的真实故事为内容素材,将声音的各种奇妙相遇融入在24小时不同生活片段中,场景化的展现荔枝的产品价值和用户核心诉求。

清晨起床前听段音乐,无聊时听段脱口秀,和主播线上飙歌,和二次元的小伙伴组CP配音,因声音结缘认识新的朋友。荔枝用声音为孤单的年轻人打开一个个奇妙的异想世界。

值得一提的是,出现在奇妙异想世界里的人物,都是来自荔枝平台各个领域的人气主播。

比如二次元里向女主角伸出手的漂亮小姐姐,脱口秀里讲冷笑话的帅气小哥,音乐party舞台上魅力四射的主唱,就连片尾哄女主入睡的温柔男声,也是荔枝主播的友情献声。

可以说,这是荔枝和荔枝主播们共同打造的品牌片。主播们的加入,让这条奇妙片子,有了现实意义,拉近与平台用户的亲切感。

以用户为主视角,发挥平台主播的声音才华,将用户与主播在平台上紧密连接的故事暖心呈现,不仅仅是创意表象,背后也体现着从创立以来荔枝始终以用户诉求为核心的品牌追求。

同时,荔枝借助人气主播的个人魅力和粉丝影响力,在粉丝圈层内引起了强烈的反响与传播,成功地将品牌理念转化成了一种召唤,十分精准地触达且延展了年轻受众群体,刷新了她们对于“声音”的奇妙治愈力以及荔枝的品牌认知。


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多元互动社区:鼓励年轻人用声音探索未知世界

纵观荔枝此次营销活动,我们不难发现,无论是在品牌态度的输出还是在品牌形象的塑造上,荔枝始终重视每一次和用户的沟通。

正是凭借着这份用户关怀,荔枝此次才打了一场漂亮的营销战役。鼓励年轻人通过声音方式探索未知世界,认识新朋友,强化了品牌的用户粘性,也明晰了品牌印记。

事实上,作为全球领先的声音互动平台,荔枝一直在用自己的态度、温情和主张陪伴“互联网新一代”。几年成长,荔枝已收获了超2亿年轻人的喜欢和追随。其中,95后、00后,是两类最庞大的人群。

今年年初,荔枝FM使用了由熊本熊之父水野学设计的新Logo,去掉“FM”的尾巴,启用全新Slogn“用声音,在一起”,品牌全面升级。

从2013年成立之初的“人人都是主播”,到如今的“用声音在一起”,荔枝在不断迭代品牌的对外认知:在当下,荔枝是基于多元娱乐与社交场景的互动社区。

某种意义上,不论是荔枝的重新定义自己,还是这一次“声音の异想世界”营销,最深层的原因仍是基于用户需求与行为的转变。

凭借5年多时间在音频领域的深耕,不断拓展语音的互动属性,探索声音的更多可能,帮助更多年轻人展现声音的才华,也通过声音体验和铭记生活的美好瞬间。

荔枝,显然找到了适合自己的道路。

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(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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