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字节跳动社交野心突围在多闪 对垒腾讯是终极意义吗?

来源:猎云网    作者: 王明雅      2019-01-16

导语:不是飞聊,不是抖信,也不是抖音朋友,字节跳动的社交突围,落在了“多闪”上。

不是飞聊,不是抖信,也不是抖音朋友,字节跳动的社交突围,落在了“多闪”上。

1月15日下午,字节跳动正式发布社交产品“多闪”,这是一款主打年轻人视频社交的产品。产品主要分为三个模块:消息列表、随拍、世界。消息列表中是好友的对话列表,可以发送文字、表情、点赞以及红包等,图片和视频是主打功能。随拍内容发布后好友可以在消息列表最上方收到提示,公开的视频内容保留72小时。世界是公开的视频区,视频内容包括可能认识的人、人气随拍两类。

值得注意的是,同日,除却字节跳动,快播创始人王欣新社交产品“马桶MT”与子弹短信新品也于上午正式发布。其中,马桶MT于昨日晚间便开始内测造势,而罗永浩也将亲自出席今日晚间在国家游泳中心举办的子弹短信春季新品发布会。

以坐拥微信、QQ为标志,腾讯在社交领域的巨头地位难以撼动,但不能否认的是,纷至沓来的社交新品们,被赋予的统一意义,则是对社交巨头发起的挑战,这背后,并不论产品形态如何,是否能够直接正面对垒。

定位短视频+社交,多闪玩什么

首先需要明确的是,多闪主要定位于年轻人关系链中的熟人社交场景,并且与抖音有强关联,换言之,多闪系抖音推出的社交产品,而非字节跳动公司旗下独立的社交产品。

据抖音总裁张楠介绍,多闪研发的背景基于抖音用户新的社交需求,“这些需求,目前并没有被很好地满足”。在日益增长的视频社交需求下,抖音推出多闪。与此同时,在多闪正式推出后,抖音也正式宣布升级私信功能,两款产品相辅相成之下,抖音在社交领域的步伐加大。目前,多闪唯一的登陆入口也是抖音。不少用户在体验完成多闪后,也不禁发出“和抖音好像”的感慨。

产品具体模块上,多闪分别有“亲密好友”聊天场景、随拍、世界等主要功能。

具体而言,包括视频场景中的特效和贴纸、聊天框内的自动联想表情包、红包视频等在内的“萌属性”,以及去除掉公开社交场景、随拍内视频内容72小时自动设为自己可见的私密性。多闪以亲密好友关系聚合,用户对话可直接小视频沟通。从设计的层面上说,多闪对话框里面最突出的按钮是视频拍摄器,官方介绍,这一设计,就是希望用户在对话中更多使用视频进行交流。同时,产品也提供公开社交场景“世界”。

不难理解,多闪在强调年轻和亲密关系场景。猎云网获悉,徐璐冉93年生人,今年25岁,多闪团队全部成员均为90后。此外,徐璐冉也是多闪的第一位产品经理。根据介绍,这款产品于2018年正式立项,“尊重亲密关系。”徐璐冉表示,这是这款社交产品的初心。为此,多闪并没有设计公开的点赞、评论等功能。朋友圈的点赞、评论,将直接以私信的方式发给本人。

微信的底线

2019年的社交产品狂欢于昨晚正式开始,无论互联网从业者与否,对于三大社交新品同一天发布的盛况都在侧目。

除却多闪,快播王欣匿名社交产品“马桶MT”于今日上午在深圳正式发布,子弹短信春季新品发布会也将于今晚7点30分在国家游泳中心举行,罗永浩亲自担任主讲人。

三大社交新品同时推出,对腾讯垄断下的社交地位发起了挑战。网传一张微信朋友圈截图显示,马化腾15日凌晨2点57分转发《企业微信:做好连接的本分》一文,称“开发逐步到位,模块日益成熟,场景需求促进产品研发,今年应该发力了”。

不过,多闪发布会于今天下午2点30分正式召开,此前几分钟,朋友圈已经有多闪的个人名片二维码分享。但仅几分钟之后,猎云网发现,二维码已被微信屏蔽。此外,字节跳动在现场强调的登陆网页下载链接也无法用微信直接打开,需登陆浏览器。这与14日晚上王欣的社交产品“马桶MT”的结果相似。当晚9点王欣发微博质问“不知道你在怕什么?”但腾讯方最终未作回应。

多闪的产品发布会现场,因在微信内的分享遭到封杀,多闪APP需使用网页下载,不过,微信内的网址仍被围堵,必须自行将链接贴至浏览器下载,发布会现场一度因为此事出现阵阵私语。今日头条CEO陈林则在事件发生后直接喊话微信:我们不是竞争对手,希望别再封杀。

社交产品赛马,多闪也是弯道求生者

10月,马化腾曾知乎一问:“未来十年哪些基础科学突破会影响互联网科技产业?产业互联网和消费互联网融合创新,会带来哪些改变?”11月初举办的腾讯2018年全球合作伙伴大会上,腾讯正式宣布公司将扎根消费互联网,拥抱产业互联网。

在今日的字节跳动社交之心正式盖棺前,也进行过社交新品的强势宣发。上周,今日头条CEO陈林在旗下问答社区“悟空问答”上提出中国社交终局一问:中国的社交领域已经到终局了吗?未来,社交领域可能会有哪些发展和创新?被认为是头条系社交产品不日将推出的预告。

对标腾讯成为头条推出社交产品的最大期待。此前,今日头条被曝光已经秘密购买包括feiliao.com、f15.com、flipchat.com三个域名,并于今年年底前上线一款名为飞聊的社交产品。有爆料称,这款产品已封闭研发已久,未来将独立推出。而在今天下午的产品发布会召开之前,有投票发起者也将飞聊作为头条即将推出的重磅社交产品。此外,以“APP工厂”著称的头条,“没有人说得清头条内部有多少产品在做”。因此,在多闪正式推出之前,其社交产品备受关注。

不过,“没有惊喜。”是大多数人对多闪的客观评价。徐璐冉介绍,大多数人的朋友圈,陌生人和熟人都混杂在一起,多闪希望用户能够可以在没有压力的环境下,自由分享生活,做真实的自己。如陈林喊话腾讯,在社交场景中,目前的字节跳动也没有“鸡蛋碰石头”的勇气。

此前在广州举行的微信公开课Pro版活动上,张小龙发表演讲,据他透露,今年8月,微信日登陆量超过10亿,“这是一个巨大里程碑,中国互联网没有哪一个App做到”。

2018年,以子弹短信月内注册用户突破700万,一周之内连获两轮融资为代表,社交领域接连有创业公司搅动池水,但之后子弹短信的没落也为人们对该领域未来发展的机遇认识提供了理性思考的台阶。“苦微信久矣”为创业者提供了巨大的机会,十年微信的“老态”也为新兴产品的出现备下了空隙。不过,当微信已经构筑了一个强大的生态后,挑战者需攀登的峭壁则又难了一等。

多闪的行为不如定义为一场“弯道求生”。随着5G时代的到来给了短视频进一步爆发的可能,字节跳动方面表示,目前主流的社交产品,都发端于3G时代,仍然是以图文作为信息的主要载体。而随着5G时代的到来,视频将成为新的主流信息载体,社交行业可能会迎来新的变化。“对于社交资产比较丰富的人来说,视频是最佳展示方式。”Vlog视频社交产品自言创始人何旭就如是告诉猎云网。

不过,截至目前,媒体已接连曝光飞聊、抖信等头条系社交产品,在未正式推出之前,并不能完全排除头条在社交领域对腾讯的破局野心。此前,各种迹象表明,两者已展开多轮正面交锋。其中,头条的生机大会上,陈林正式公布了今日头条小程序的具体进展,并称包括头条小店、猫眼电影、小米商城和58同城生活助手等已经上线,并为小程序开放了包括文章详情页、微头条、小视频、搜索、帐号主页、个人中心、钱包和信息流广告位等8个流量入口。更重要的是,未来,抖音等其他头条系产品也将陆续上线小程序服务。

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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