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互动视频广告“出圈” 腾讯微视揽获三项金狮国际广告影片奖

来源:艾瑞网    作者:      2020年07月23日 11:38

导语:腾讯微视凭借2019年京东11.11全球好物节期间,由明星柳岩出演的“11.11互动视频广告”斩获了最佳竞争战略金奖、最佳品牌主金奖、最佳互动视频广告铜奖三项大奖。

近日,2020金狮国际广告影片奖各大奖项获奖名单正式公布。腾讯微视凭借2019年京东11.11全球好物节期间,由明星柳岩出演的“11.11互动视频广告”斩获了最佳竞争战略金奖、最佳品牌主金奖、最佳互动视频广告铜奖三项大奖。

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2019年末,适逢京东11.11全球好物节期间,腾讯微视也正式迎来明星柳岩的入驻。基于此,腾讯微视联合京东通过互动视频广告的形式发起了一场短视频营销活动,在线邀约网友观看视频、参与互动。

在此条互动视频中,网友可观看柳岩在拍摄现场的日常,并通过选择“主会场(全场通用券)”和“分会场”(大额满减券)两种京东全球好物券,分别触发不同剧情。据悉,该视频共吸引了千万网友观看,数万名用户参与到领券互动环节中,选择自己想要得到的优惠;用户在领券后还可点击视频画面左下角购物车直接跳转京东商城购买心仪商品。2.png

互动视频作为短视频行业的创新形式,其独特的互动和展现形式,给予用户更多自主选择权,受到了用户喜爱与行业追捧。腾讯微视早已积极探索、挖掘互动视频能力,于2019年初陆续推出了投票视频、多结局视频、解锁视频等多种玩法,并不断优化、完善。同时,还通过将技术向合作方开放的形式,创造出更大的社会价值。

在春节红包、《创造营2020》等活动中,腾讯微视通过互动视频这一形式加码节日、娱乐营销活动;在娱乐行业中,腾讯微视推出的大女主古装竖屏互动剧《摩玉玄奇》,也正是通过互动视频这一能力圈粉无数并成功出圈;在知识科普方面,腾讯微视还与北京急救中心合作开设“急救小星君”账号,发布多支急救互动视频,通过互动视频的形式增强用户关于急救知识的记忆、达到科普、教育目的。

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腾讯微视此次揽获三大奖项,是广告、短视频等专业领域对其互动视频技术、内容及落地能力的高度认可。通过互动视频形式,腾讯微视能够将趣味优质内容、创新互动形式,叠加到更细分、更多样的场景中,为用户带来全新的短视频观看体验,为短视频行业创新及全民短视频创作提供了更多想象空间。

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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