近日，被誉为“管理界圣经”、哈佛商学院的标志性杂志《哈佛商业评论》中文版重磅发布“2019年度零售业数字化增长榜”，香飘飘集团旗下新茶饮品牌Meco以其在对用户的精准连接和智慧零售架构，和沃尔玛、永辉、李宁、ZARA等国内外知名的零售企业一道上榜，荣膺“最佳数字化用户大奖”。

刚刚过去的2019年，对于零售业来说，“增长”话题热度依旧，但企业所关心的“增长”不同以往，开始进入对增长模式与模式进行探讨与交流，正通过管理升级、战略调整、技术革新与营销升级，踏入重回增长的路径。

基于此背景，《哈佛商业评论》走访了来自快消、商超、美妆等诸多零售行业的头部企业，与从业人员深度对谈，经严格筛选，最终推出“2019年度零售业数字化增长榜”，引发业内高度关注。

《哈佛商业评论》中文版副总编齐馨表示，“在这份榜单中，既有去年就出现在榜单的明星企业，也有新近崛起、增速惊人的独角兽，他们善于应用数字技术与思维模式，搭建敏捷的组织架构，彻底融入数字商业环境。”

香飘飘集团旗下新茶饮品牌Meco的上榜则是属于后者。据悉，Meco是香飘飘近年来为平滑季节性差异推出的子品牌。根据香飘飘最新财报数据显示，Meco果汁茶2019年1-9月销售收入7.71亿元，同比增速高达惊人的1272.5%。

如此亮眼的销售数据，与其产品创新性打法密不可分。

为了获取更多的Z世代年轻人，Meco自诞生之初，就注重在产品、包装、营销渠道等方面向年轻人靠拢。在产品层面，主打“真茶真果汁”的健康理念;在营销渠道上，越来越多使用抖音、小红书等新型社交渠道，加强消费者互动。同时，Meco还不断推出高颜值的季节限定款，并加强与知名IP的合作。2019年，出了联合“王者荣耀”推出“无限王者团”限量款果汁茶外，又在与知名星座IP同道大叔联合推出十二星座圣诞限量款，一度引发社交平台的疯狂打call，更是在李佳琦的直播间内2秒卖空12000箱产品。

此外，在数字化转型创新上，Meco一方面依托产品扫码形式，吸引了大量线下消费客群进入会员小程序，从而逐步沉淀消费者资产;另一方面，通过用户数据分析，展开更精准的品牌营销方式。与此同时，还建立了包含电商和智慧零售的互联网创新中心，通过智慧零售团队赋能传统销售团队，通过结构性的调整来进一步推动线上线下的深度整合。

由此可见， Meco自推出伊始，就推行年轻化打法，精准连接用户，通过不断创新，在一众品牌中突围而出。上线仅一年，Meco果汁茶就已成为现象级网红大单品，在销量上取得了亮眼的成绩：今年前三季度，Meco果汁茶累计销量已接近8亿元。

而此次meco获得《哈佛商业评论》在数字化增长方面的权威认可，也进一步佐证了meco的创新实力。正如《哈佛商业评论》给出的评价，掌握新玩法的meco正在占领新一代年轻人的心智。