根据中央一号文件部署，今年是脱贫攻坚的收官之年。特色农产品上行，对脱贫攻坚有重要的推动作用。然而目前受到新冠疫情的影响，特色农产品普遍出现滞销问题，农民的生产经营遭遇很大困难。

　　汇通达长期致力于农村商业数字化服务，采用智慧零售和产业互联网的方式，打通优质工业品下乡的最后一公里和特色农产品上行的最先一公里，积累了相当的经验。在本次疫情期间，汇通达凭借技术、渠道和品牌优势，积极推动特色农产品上行，缓解了农民的经营难题。

　　农村商业数字化打通农产品上行最先一公里

　　农产品上行的最先一公里问题始终存在，疫情让这个问题变得更为凸显。无论何时何地，农产品上行首先要解决市场信息不对称和农产品供应链效率问题。市场信息的不对称导致农户不了解市场需求，而消费者也缺乏了解农产品特色的信息交流渠道，供需双方无法建立起及时有效的沟通。在重重信息阻隔之下，农产品流通环节复杂，流转时间冗长，流通成本高企，供应链效率低下。汇通达通过数字化供应链技术，帮助地区农产品进行产销对接，实现“互联网+”农产品全链路数字化出村进城，缓解了疫情期间农产品滞销难题。

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　　以安徽砀山县的特色农产品—砀山酥梨为例。“砀山酥梨”是国家地理性标志农产品，但由于新冠肺炎疫情影响，往年收购酥梨的客商进不来，今年的产量又很大，导致数以亿斤的的酥梨滞销。汇通达安徽区域子公司宿州汇丰网络科技有限公司，在砀山县商务局的支持下，和汇通达安徽分部达人铁军团队一起迅速下沉到乡镇，与当地遇到困难的种梨户接洽，定向展开“战疫助农，‘梨’不开你”线上助农活动，助农爱心价格为25.6元/10斤包邮，流通环节少且价格优惠，消费者和农民都能获得实惠。3月4日，该活动在汇通达“汇享购”正式上线，仅仅一天销售量破7000斤，不到一周时间，共计销售突破2万斤。

　　由此可见，汇通达所采用的商业数字化助农方法，有效而扁平地连接了供给与需求，优化了供应链效率，让农民在特色农产品上行的过程中真正受益，受到农民的广泛欢迎。据悉，汇通达后续还将启动更多特色农产品上行计划，强化大数据助农，用产业互联网的方式进一步提升农产品上行的效率。

　　标准化、品牌化、正规化助力特色农产品上行

　　汇通达认为，在搭建农产品上行数字化供应链和销售渠道的同时，必须加强区域特色品牌的建设。工业品没有地域品牌概念，但农产品的特殊性要求一定要有地域特色。农产品上行，必须用标准化、品牌化、正规化的方式，对乡镇农产品进行系统开发，拿出当地有差异化的产品，打响高附加值的特色品牌，带动区域特色农业升级。

　　但是，我国农产品长期处于小规模、碎片化、粗放式经营的状态。农村的土地相对分散，不同的农户间区别明显，标准化程度偏低。小农户如何对接大市场，农民如何做出大品牌，一直是农产品上行的根本挑战。为了解决这些问题，汇通达积极与地方政府共建区域产业园，以乡镇为覆盖地域，以统筹合作为基础，集合政府、企业、乡镇和农户的力量，共同推进农产品的标准化、品牌化和正规化。

　　汇通达已经完成试点，并逐步推进从农产品的采收、加工、包装等方面，实现标准化生产加工和品牌化塑造。首先，根据果实大小进行产品标准化采收，将原来的散装改为统一的标准化包装。然后，基于标准化的产品建立特色农产品的品牌识别系统，通过一系列手段将差异化展现和传播出来。最后，通过汇通达的线上优势，对产品进行更多的曝光和推广，让消费者更深入的了解品牌特色。2019年，汇通达已累计帮助全国 522 个乡镇，1400 多款农产品实现线上销售，规模超千万。

　　2020年是非常之年，一边是乡村振兴脱贫攻坚到了决胜收官阶段，另一边是疫情对农村生产经营造成了一些不利的影响。汇通达力争以更为坚决创新，促进农产品高效上行，帮助农村有序恢复商业流通，从而克服疫情等不利因素，助力脱贫攻坚任务的完全实现。有专家指出，汇通达的农产品上行模式，已经超越了单纯的电子商务助农，用商业数字化手段，通过智慧零售和产业互联网双轮驱动，从解决最先一公里难题开始，形成全数字化的农产品上行产业链，使之成为农村转变经济发展模式、带动农民增加收入的重要动力。