上美集团一叶子品牌在疫情冲击,经济下行等艰难的环境下,并未停下脚步。作为上美集团旗下最杰出的品牌之一,2020年一叶子进行了全新升级,重磅打造了一叶子樱花面膜(白雪公主面膜)、一叶子破壁玫瑰精华等年轻用户喜爱的心智爆品。在营销端,签约全新鲜肉代言人,合作网络视频大剧,进行口碑深度种草。在消极的市场环境下,逆势增长,创造了销售奇迹。这个始终“与年轻人玩在一起”的品牌,又是如何做到的?

上美集团深入剖析年轻用户,两大爆品直击Z世代。年轻化是这些年美妆品牌老生常谈的一个话题。如今,随着Z世代逐渐成为美妆主流消费群体,得到年轻用户的认可,对品牌来说也更加重要。

2020年,新一代用户群体的崛起也左右着消费升级的浪潮,在这个背景下,上美集团旗下品牌一叶子进一步加强对年轻用户的研究和剖析,通过洞察年轻用户抗蓝光、抗氧化、抗初老的护肤需求,根据其颜值控、成分党、功效控的特点,推出以一叶子樱花面膜(白雪公主面膜)和一叶子破壁玫瑰精华为代表的多款重磅明星单品,直击用户护肤痛点,一上市便受到用户的热捧。 

其中,上美集团旗下一叶子樱花面膜(白雪公主面膜)含有1%的高浓度烟酰胺、日本晚樱花等护肤成分,并采用377亮肤黑科技,可以有效淡化肌肤瑕疵、改善皮肤暗沉、补水锁水,让肌肤柔润细腻,重现光泽。而且,该产品不仅精华液具备显著的护肤功效,在膜布上也下足了功夫。面膜采用内外双膜结构,炫彩冰钻膜外膜可以有效阻隔内层精华液的挥发,增强锁水能力,植物纤维素纤维内膜具备超级吸液、柔软细腻的特点,极大程度的保证了肌肤深层滋养的效果。带给用户SAP级的修护体验。 

自上美集团一叶子樱花面膜(白雪公主面膜)上市以来,天猫旗舰店累计爆卖100w+,两次携手张新成空降雪梨直播间,抖音、小红书累计种草1000+篇。俨然已经成为一叶子的当家王牌爆品。

而上美集团旗下的一叶子破壁玫瑰精华则是一叶子在年轻护肤市场上的又一力作。该产品含有4800+颗玫瑰微凝珠,并采用专利悬浮微囊技术,锁住法国人鱼玫瑰的高活抗氧功效,5%二裂酵母焕活肌底自净,5%烟酰胺抑黑阻黑,同时利用姜根提取物对抗蓝光侵扰,可以说是抗初老市场上不可多得的优质产品。

上美集团一叶子破壁玫瑰精华的诞生在年轻人越来越“恐老”的今天,直击用户抗初老需求,与年轻人一同锁住青春。同时该产品也补充了一叶子产品线在抗初老护肤市场的空白,代表着一叶子品牌未来将在抗初老领域持续发力,为年轻用户解决“初老”困扰。

上美集团360度全方位营销,和年轻人玩在一起。除了带给用户优质好用的产品以外,一叶子还在上半年展开了360度全方位营销,加深和年轻用户的互动和交流。 3月份,一叶子官宣95后新生代偶像张新成成为一叶子的新鲜代言人。张新成不仅形象阳光帅气,且多才多艺、品学兼优,自出道以来,其在《你好,旧时光》、《大宋少年志》、《冰糖炖雪梨》等影视剧中出色的表演,得到了观众高度的认可。人气与实力兼备的张新成,得到了诸多年轻人的喜爱。

年轻而优秀的张新成与一叶子年轻、新鲜的品牌调性不谋而合。上美集团签约张新成,不仅可以更好地诠释一叶子品牌新鲜&年轻的基因,同时张新成庞大的年轻粉丝群体也是一叶子品牌的目标消费群体,通过代言人,品牌可以更好地与用户进行沟通,传递品牌的文化与理念。

上美集团也独具慧眼,在签约张新成的同时,一叶子也独家冠名了张新成主演的甜宠大剧《冰糖炖雪梨》,该剧一经播出就冲破收视率2.0%大关,豆瓣实时热门电视剧名列第一。一叶子通过在剧中的植入,进一步撬动年轻群体。8月,上美集团一叶子又合作了芒果TV亲情大剧《以家人之名》,该剧播放量超6亿,三网收视率破1,六网收视登顶,以其破圈的影响力为一叶子带来一波新的热度。

同时,上美集团旗下品牌一叶子还开展了跨界合作。6月,一叶子与久久丫强强联合,推出“抗痘神器”——绿巨人祛痘面膜,共同解读锁鲜理念。让用户美味与美丽双收,直击年轻用户的内心。七夕情人节时,一叶子又与法国潮流轻奢品牌AGATHA甜蜜“组CP”,多维出圈,触达年轻消费群,释放品牌年轻活力的同时也拉高了品牌调性。

除此之外,上美集团一叶子也在抖音、小红书等社交媒体平台展开了全面布局,全网图文深度种草,让品牌无死角触达用户。用年轻人热爱的方式与之沟通,将一叶子的品牌调性和品牌理念根植在用户心中。上美集团旗下一叶子品牌全面升级,持续加码年轻市场。坚持“与年轻人玩在一起”,是一叶子始终不变的品牌初心。2020年,一叶子品牌全新升级,品牌定位为“植物科技护肤品牌”,在坚持天然植物原材料的基础上,打造更有科技感、更多有效成分、技术更加先进的领先植物品牌,同时将目标用户锁定为18-35岁的年轻女性,并不断深入研究,满足她们爱美精致、独立个性、爱尝鲜爱人设、喜欢圈子文化、注重仪式感的特性。 

上美集团一叶子联合“更懂植物”的植物科学家,探索全球自然植物生命智慧,定向萃取有效成分。利用突破性植物分子技术,让自然与科技之力加乘,破译新鲜有效密码。在强调天然、安全的同时,追求更加有效的产品。品牌全新升级的slogan:一叶子,新鲜更有效。直接而有力地表达了品牌接下来的发展方向。 

一叶子背靠上美集团强大的科研实力。上美集团拥有上海与日本两大供应链体系,双科研中心。多年来自主研发低温冷萃技术、分子马达技术、专利悬浮微囊技术等先进技术,为一叶子研发出更加有效的产品奠定了基础。 

作为上美集团旗下主力品牌之一的一叶子在持续加码年轻市场的道路上,将以新鲜有趣、新潮科技、自然有力的全新品牌调性呈现在用户面前,为用户带来更多新鲜、有趣的体验。