近日,全球免费上网平台WiFi万能钥匙联手餐饮品牌必胜客探索新型场景营销服务,打通线上流量与线下客流,该合作将在南京市门店进行试点。今年以来,WiFi万能钥匙已和井格火锅、三只松鼠、辣府等知名餐饮品牌开展了基于场景的营销合作,并通过商户扶持项目“同舟计划”向多个线下门店提供信息展示、推送与营销服务。

据介绍,首次试点合作将以“连WiFi领赠饮”的形式落地。10月1日-10月7日国庆期间,用户通过WiFi万能钥匙APP连接必胜客南京虹悦城店内WiFi,即可在APP内免费领取阳光橙橙一杯。

本次合作将激活WiFi万能钥匙的流量优势、导入线下门店,同时让用户获得基于LBS位置的实时营销服务。一方面,用户通过WiFi万能钥匙APP、官方微信微博等在线渠道,能够及时获知必胜客的主推新品与促销信息;另一方面,借由优惠活动,门店能够吸引潜在消费者到店,将线上用户转变到线下客户。

实际上,基于场景的个性化营销服务,WiFi万能钥匙在娱乐营销领域有过多次探索。早在2017年,WiFi万能钥匙已和知名明星李易峰达成生日会合作,在国内5个城市的地标建筑下向附近用户推送相关信息,召集粉丝进行生日应援;顶级IP《变形金刚5》上映时,WiFi万能钥匙也在国内7个城市的重点商圈,向用户推送结合地域特色与IP内容的相关资讯。

今年,伴随“同舟计划”的推出,WiFi万能钥匙在场景营销服务上进一步加码,在多个城市展开“线上渠道为线下门店导流”的尝试。

“同舟计划”是WiFi万能钥匙面向线下小店推出的流量扶持计划,将投入10亿流量资源帮助地面门店吸引客流、促进销售。加入该计划的商户将获得WiFi万能钥匙APP内本地频道展示位、以及新媒体营销渠道的相关推广资源;部分合作商户还开辟了独家促销活动,用户到店后凭借WiFi万能钥匙各个渠道内的店面促销信息或截图,即可获得商户免费送出的餐食或酒水。

WiFi万能钥匙之所以能提供个性化的场景营销服务,既源于其海量用户规模,也得益于连接服务独有的位置属性。根据APP Annie数据,WiFi万能钥匙连续在2018、2019两年位居全球月活用户数前10,规模庞大、高粘性的用户数量为个性化推送提供了足够的腾挪空间;基于线下位置的服务则提升了信息推送的精准度,将用户实时消费需求与商户吸引客流需求进行打通,实现多方共赢。

近年来,打造线上线下流量共通的新零售机制已成为零售业的共识。基于地理位置的连接服务,WiFi万能钥匙让用户在便捷连网的同时还能获得有用、有趣的场景服务,这将高效盘活既有的流量资源、注入线下实体经济,让各个领域的合作方广泛受益。