百度注资携程 在线旅游酝酿巨变

“BAT”三巨头加速入局在线旅游市场

近年来，中国互联网三大巨头——百度、阿里巴巴及腾讯的竞争愈演愈烈，以O2O为主线，三大巨头多次出手并购。对于OTA（在线旅行商），三大巨头也早有涉猎。

B：百度

2011年6月24日，去哪儿网与百度共同宣布双方达成一项深度战略合作协议，去哪儿网获得百度战略投资3.06亿美元，百度成为去哪儿网第一大机构股东。

A：阿里

去年，阿里巴巴携旗下购物搜索一淘网，跻身在线旅游O2O市场，牵手携程、艺龙、同程、住哪儿、芒果网、青芒果等6家在线旅游代理商(OTA)，进军酒店垂直搜索领域。

2013年3月，旅游App"在路上"完成与阿里资本的百万美元A+级别投资。"在路上"引入支付宝和航旅产品（淘宝旅行）等战略级资源，同时，"在路上"也将成为淘宝旅行重要的移动端入口。

2013年7月，阿里巴巴集团战略投资中文旅游资讯和在线增值服务提供商穷游网。

上个月，阿里巴巴宣布了一项新投资，联合宽带资本2000万美元投资国内首家O2O出境旅行服务公司佰程旅行网，这是继穷游网、在路上之后，阿里的又一项在线旅游行业的投资。

T：腾讯

2011年5月，腾讯通过向艺龙投资约8,440万美元购买了艺龙新发行股份后，占艺龙总股份数的约16%，成第二大股东。

2011年腾讯首次投资同程网, 占有30%股权金额约在5000-6000万元（人民币）；去年年底连同博裕、元禾三家机构追加5亿元投资。

携程“出嫁”的绯闻背后

携程的尴尬：

2010年以来，随着移动互联网的发展，携程陆续在各个细分市场受到挑战，艺龙在酒店预订和团购、去哪儿在移动互联网和开放平台上，还有一些创新商业模式的公司例如今夜酒店特价，居高不下的流量成本、价格战而导致的被压缩的利润空间、大规模的投资收购让作为在线旅游行业的先入者以及没有依附于BAT的携程，处境日益艰难。

如果不得不选择不依附BAT，那问题是，依附于谁、如何交易、如何整合？

百度为何看上携程？

携程作为国内最大的OTA网站，其目前的收入来源主要是三大块业务：酒店预订、票务服务、旅游度假。百度的干儿子去哪儿这几年的发展虽然积累了很多商家资源，但是很难落地。在线旅游行业的标准还是掌握在携程的手里，尤其是高端商旅，携程占据了大头。

如果百度能整合携程网和去哪儿两家的资源，并进行适当的融合和分工，那么百度便可以借此控制整个在线旅游市场，在线旅游市场的行业格局也将发生巨大的改变。

百度控股携程的两大待解难题

第一是收购价格过高，目前携程的市值约70亿美元，百度完全控股几乎不大可能；

第二是百度主导去哪儿与携程合并，可能有的合作方式如携程收购去哪儿网，去哪儿和携程的整合，将形成“优酷土豆”式的运作模式，二者的关系由竞到合存在诸多挑战。在线旅游市场前景广阔大有可为，携程管理团队不愿退出，而去哪儿高层也不接受并入携程的方案。据知情人士透露，如果携程和去哪儿合并，去哪儿CEO庄辰超将选择离开，辞去原有职务，大的人员变动恐怕一时间也不是百度愿意看到的。

小编认为，对于携程来说，因为重度依赖搜索引擎获取流量，以及现在所出的尴尬地位，因此和百度合作是非常重要的；对百度来说，在线旅游广告在收入构成中占比很大，和携程合作有望进一步改善这一块的收入。加之携程和去哪儿专注于市场不同领域，携程更商务而去哪儿更偏个人消费用户，如果两家公司最终合并，则新公司估值至少将会达到100亿美元且用户市场可互相补足，从而，百度将称霸中国在线旅游市场。