抖音也开始“记录” 快手还能不能顺利“进城”?

从快手开始大规模营销自己来看,其也有意转型,摘掉low的帽子,进军一二线城市。目前来说,最大的阻碍就是抖音,尽管抖音的用户量还远不及快手,但其持续的高速爆发不得不让快手警惕,今后二者重合的市场增多,现在的竞争只是个开始。

进入2018年,终是没抵过综艺节目里生硬的口播,掉进了短视频的坑,之后陆续发现其实身边不少朋友都在看短视频。

奔三准阿姨也在跟着年轻人一起抖音

抖音是小编用的最多的短视频APP,十几秒的视频非常适合打发时间。而短视频市场还有快手、火山小视频、西瓜视频等等APP,为什么身边人却唯独爱抖音?

“我是来看帅哥的。”一位同事不假思索地说。没错,相比来说,抖音上潮酷炫的小哥哥小姐姐的确更多。有那么一张美美的脸在,即使是搞笑或者扮丑视频,也绝不会为视频减分。

“我想当网红。”一位95年的资深用户告诉我。抖音16年9月才上线,比起美拍、快手这些上线已久的APP,抖音的竞争要小一些。不过最后她放弃了。

“背景音乐好听,音乐和场景匹配度高,很有趣。”音乐和抖音可以说是相互成就,很多视频是因为背景音乐才变得有趣广为转发。也有很多歌因为抖音流行起来,比如《海草舞》、《PLANET》。因此,各大音乐平台上都有抖音背景音乐的歌单,小编常用的QQ音乐抖音歌单就有405个之多。

还有不少人是因为通过朋友推荐、朋友圈或群分享下载的抖音,不过这些人几乎清一色的90后,根据iResearch《2017年短视频行业研究报告》统计,抖音85%的用户年龄在24岁以下。他们追求酷炫、个性和创意,爱好运动、音乐和舞蹈。

抖音的内容从听觉、视觉、情绪为触发原走出了一条年轻人喜欢的新潮个性化路线。网红和明星的加入使抖音的影响力进一步扩大,谁不想看看自己偶像鬼畜的一面?吸粉能力可想而知。再加之抖音在综艺节目上的广告植入,连小编这位挣扎在90年线上的奔三准阿姨都沉迷于此。

slogan之变引发的猜想

3月19日,抖音的slogan从“让崇拜从这里开始”改为“记录美好生活”。从slogan的变更来看,抖音放低了姿态。曾经抖音给人印象就像三里屯,是潮人的聚集地,而“记录美好生活”感觉似乎有些平淡,抖音短视频总经理张楠给出了这样的解释:“抖音并不是一款只针对‘先锋潮人’的应用,而是一个帮助用户记录美好生活的平台。这次启用全新slogan,一方面是为了让大家更好地认识抖音,另一方面也是重申初心,希望抖音能够更好地服务用户。”

而这次关于“记录”的变更,正好与短视频行业老大快手的slogan“记录世界,记录你”撞车。快手的slogan从去年开始就一直在推,抖音此次变更显然是做好了正面交锋的准备。

slogan变更后关于抖音“快手化”的声音便不绝于耳,抖音方面虽然表示用户不只针对90、95后的前锋潮人,有意下沉用户定位,但就算抖音再下沉也不会变成下一个快手。这就像虽然国贸商城里可以直通地铁,但乘地铁的人绝不会在里面购物一样。

头条系短视频齐眸劲 2018年短视频大战在即

互联网个大体系都在布局自己短视频市场,但终究敌不过最早入场的快手。根据 iResearch APP指数的统计,快手APP以压倒性的优势领先市场,头条系的抖音和火山小视频紧随其后。

快手APP的成功还得益于它不同于其它互联网公司的推广方式。中国超过90%的人口在非一线城市,快手从小城市着手,试图用“农村包围城市”,成立的前五年快手没有做任何营销,一直以用户需求为定位,坚持用户的喜欢和口碑大于一切推广手段,因此使快手APP拥有了良好的用户基础。

头条系短视频入局虽晚但动作完全可以用快准狠形容。为与快手抢占市场,抖音与火山小视频兵分两路,抖音阻碍快手“进城”,火山小视频以打赏为诱饵动摇快手的农村根据地。

目前两者的独立设备数之和仍不及快手,但用户量都在稳步提升,特别是抖音,自2017年12月以来,用户增长量大幅提升。2018年1月和2月的日均独立设备数环比增幅均大于40%,如果以这个增长量发展下去,今年下半年抖音有希望赶超快手。

腾讯系与头条系这头打得火热,另一头,阿里在去年4月宣布,土豆全面转型短视频,并拿出20亿现金打造大鱼计划。百度也在该月宣布投资人人视频,7个月后,与360前后脚宣布推出自家的短视频产品。此外,爱奇艺也在去年底宣布“秒拍化”,要凭借长视频的优势抢短视频地盘,网易则直接在今年1月宣布2018 all in 短视频,多年来深耕海外市场的小影也在今年初宣布将注意力转向中国。

可见,2018年短视频行业将会有一场硬仗要打。

综艺节目又多了个短视频“金主爸爸”

大概是从国产手机开始,综艺节目成了市场推广的必争之地,于是有了手机“爸爸”、面膜“爸爸”,如今又多了个短视频“爸爸”。

短视频APP赞助综艺大概是从快手广告植入《吐槽大会》开始,获得了不错的反响后,真正大张旗鼓发力于此还要从《奔跑吧》第五季算起。节目中会出现快手的花字和口播,节目暂停时会出现logo+slogan的广告,提示版等等,随后火山小视频、抖音也陆续加入其中,均是通过口播、花字、字幕、内容提示等形式植入。

10亿元的补贴在手 拼的都是曝光率

快手、抖音、火山小视频,三者几乎包揽了当下所有热门的综艺节目,随之也带来了水涨船高的广告费,据悉《爸爸去哪儿》冠名费已经由第一季的2800万翻了近二十倍,达到5亿元,快手赞助《奔跑吧》的费用高达1.4亿元,而火山小视频在《极限挑战3》中的特约赞助,赞助费用也在亿元左右。

短视频“爸爸”们的钱也不是白扔的,根据统计,在2017年5月,《中国有嘻哈》尚未开播之前,抖音的DAU约为数百万;节目播出之后(大约同年8月),其DAU增长至了1200万,成为当时下载安装量仅次于美拍和快手的短视频类App。根据快手官方数据显示,2017年快手注册用户由4亿大增至7亿。

短视频们重金砸综艺带来了理想的效果,想必这种推广方式还要持续一段时间。从快手开始大规模营销自己来看,其也有意转型,摘掉low的帽子,进军一二线城市。目前来说,最大的阻碍就是抖音,尽管抖音的用户量还远不及快手,但其持续的高速爆发不得不让快手警惕,今后二者重合的市场增多,现在的竞争只是个开始。

与此同时,我们也十分期待百度、阿里等体系在短视频方面的布局,能在2018年给短视频行业带来新的动力。

结束语

在问到短视频里同样的音乐和差不多的表演形式看多了会不会觉得无聊时,大家给我的回答出乎我的意料,几乎都是否定的。“视频只有十几秒,我可以挑着看。”“视频量大,小哥哥又那么帅怎么会无聊?”“就是打发时间用,看重了也无所谓,有意思就行了。”

互联网的发展推动了短视频的发展,短视频的出现也正符合人们对娱乐快节奏、碎片化的需求,短视频不管是制作还是观看都不会耗费用户太多的时间,并且玩法更多,不会像直播那样迅速崛起又迅速陨落,随着更多巨头的布局和竞品的加入,短视频市场还将持续增长,并且进一步发掘用户需求向更深层次拓展,探索出适合短视频行业的变现之路。

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