进入2018年，终是没抵过综艺节目里生硬的口播，掉进了短视频的坑，之后陆续发现其实身边不少朋友都在看短视频。

奔三准阿姨也在跟着年轻人一起抖音

抖音是小编用的最多的短视频APP，十几秒的视频非常适合打发时间。而短视频市场还有快手、火山小视频、西瓜视频等等APP，为什么身边人却唯独爱抖音？

“我是来看帅哥的。”一位同事不假思索地说。没错，相比来说，抖音上潮酷炫的小哥哥小姐姐的确更多。有那么一张美美的脸在，即使是搞笑或者扮丑视频，也绝不会为视频减分。

“我想当网红。”一位95年的资深用户告诉我。抖音16年9月才上线，比起美拍、快手这些上线已久的APP，抖音的竞争要小一些。不过最后她放弃了。

“背景音乐好听，音乐和场景匹配度高，很有趣。”音乐和抖音可以说是相互成就，很多视频是因为背景音乐才变得有趣广为转发。也有很多歌因为抖音流行起来，比如《海草舞》、《PLANET》。因此，各大音乐平台上都有抖音背景音乐的歌单，小编常用的QQ音乐抖音歌单就有405个之多。

还有不少人是因为通过朋友推荐、朋友圈或群分享下载的抖音，不过这些人几乎清一色的90后，根据iResearch《2017年短视频行业研究报告》统计，抖音85%的用户年龄在24岁以下。他们追求酷炫、个性和创意，爱好运动、音乐和舞蹈。

抖音的内容从听觉、视觉、情绪为触发原走出了一条年轻人喜欢的新潮个性化路线。网红和明星的加入使抖音的影响力进一步扩大，谁不想看看自己偶像鬼畜的一面？吸粉能力可想而知。再加之抖音在综艺节目上的广告植入，连小编这位挣扎在90年线上的奔三准阿姨都沉迷于此。

slogan之变引发的猜想

3月19日，抖音的slogan从“让崇拜从这里开始”改为“记录美好生活”。从slogan的变更来看，抖音放低了姿态。曾经抖音给人印象就像三里屯，是潮人的聚集地，而“记录美好生活”感觉似乎有些平淡，抖音短视频总经理张楠给出了这样的解释：“抖音并不是一款只针对‘先锋潮人’的应用，而是一个帮助用户记录美好生活的平台。这次启用全新slogan，一方面是为了让大家更好地认识抖音，另一方面也是重申初心，希望抖音能够更好地服务用户。”

而这次关于“记录”的变更，正好与短视频行业老大快手的slogan“记录世界，记录你”撞车。快手的slogan从去年开始就一直在推，抖音此次变更显然是做好了正面交锋的准备。

slogan变更后关于抖音“快手化”的声音便不绝于耳，抖音方面虽然表示用户不只针对90、95后的前锋潮人，有意下沉用户定位，但就算抖音再下沉也不会变成下一个快手。这就像虽然国贸商城里可以直通地铁，但乘地铁的人绝不会在里面购物一样。

头条系短视频齐眸劲 2018年短视频大战在即

互联网个大体系都在布局自己短视频市场，但终究敌不过最早入场的快手。根据 iResearch APP指数的统计，快手APP以压倒性的优势领先市场，头条系的抖音和火山小视频紧随其后。

快手APP的成功还得益于它不同于其它互联网公司的推广方式。中国超过90%的人口在非一线城市，快手从小城市着手，试图用“农村包围城市”，成立的前五年快手没有做任何营销，一直以用户需求为定位，坚持用户的喜欢和口碑大于一切推广手段，因此使快手APP拥有了良好的用户基础。

头条系短视频入局虽晚但动作完全可以用快准狠形容。为与快手抢占市场，抖音与火山小视频兵分两路，抖音阻碍快手“进城”，火山小视频以打赏为诱饵动摇快手的农村根据地。

目前两者的独立设备数之和仍不及快手，但用户量都在稳步提升，特别是抖音，自2017年12月以来，用户增长量大幅提升。2018年1月和2月的日均独立设备数环比增幅均大于40%，如果以这个增长量发展下去，今年下半年抖音有希望赶超快手。

腾讯系与头条系这头打得火热，另一头，阿里在去年4月宣布，土豆全面转型短视频，并拿出20亿现金打造大鱼计划。百度也在该月宣布投资人人视频，7个月后，与360前后脚宣布推出自家的短视频产品。此外，爱奇艺也在去年底宣布“秒拍化”，要凭借长视频的优势抢短视频地盘，网易则直接在今年1月宣布2018 all in 短视频，多年来深耕海外市场的小影也在今年初宣布将注意力转向中国。

可见，2018年短视频行业将会有一场硬仗要打。

综艺节目又多了个短视频“金主爸爸”

大概是从国产手机开始，综艺节目成了市场推广的必争之地，于是有了手机“爸爸”、面膜“爸爸”，如今又多了个短视频“爸爸”。

短视频APP赞助综艺大概是从快手广告植入《吐槽大会》开始，获得了不错的反响后，真正大张旗鼓发力于此还要从《奔跑吧》第五季算起。节目中会出现快手的花字和口播，节目暂停时会出现logo+slogan的广告，提示版等等，随后火山小视频、抖音也陆续加入其中，均是通过口播、花字、字幕、内容提示等形式植入。

10亿元的补贴在手 拼的都是曝光率

快手、抖音、火山小视频，三者几乎包揽了当下所有热门的综艺节目，随之也带来了水涨船高的广告费，据悉《爸爸去哪儿》冠名费已经由第一季的2800万翻了近二十倍，达到5亿元，快手赞助《奔跑吧》的费用高达1.4亿元，而火山小视频在《极限挑战3》中的特约赞助，赞助费用也在亿元左右。

短视频“爸爸”们的钱也不是白扔的，根据统计，在2017年5月，《中国有嘻哈》尚未开播之前，抖音的DAU约为数百万；节目播出之后（大约同年8月），其DAU增长至了1200万，成为当时下载安装量仅次于美拍和快手的短视频类App。根据快手官方数据显示，2017年快手注册用户由4亿大增至7亿。

短视频们重金砸综艺带来了理想的效果，想必这种推广方式还要持续一段时间。从快手开始大规模营销自己来看，其也有意转型，摘掉low的帽子，进军一二线城市。目前来说，最大的阻碍就是抖音，尽管抖音的用户量还远不及快手，但其持续的高速爆发不得不让快手警惕,今后二者重合的市场增多，现在的竞争只是个开始。

与此同时，我们也十分期待百度、阿里等体系在短视频方面的布局，能在2018年给短视频行业带来新的动力。