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2021微信之夜张小龙演讲全精华

来源:亿邦动力    作者:      2021年01月20日 10:41

导语:1月19日消息,在刚刚进行的2021年微信之夜,“微信之父”张小龙进行了近1个半小时的演讲,全面回顾了微信在过去一年的成长,并和盘托出了他对视频号、直播等各类产品的理念,以下是亿邦动力整理的张小龙演讲精华语录。

1月19日消息,在刚刚进行的2021年微信之夜,“微信之父”张小龙进行了近1个半小时的演讲,全面回顾了微信在过去一年的成长,并和盘托出了他对视频号、直播等各类产品的理念,以下是亿邦动力整理的张小龙演讲精华语录。

关于数据:

1、每天有10.9亿用户打开微信,3.6亿用户读公众号文章,4亿用户使用小程序。

2、每天有7.8亿用户进入朋友圈,1.2亿用户发表朋友圈,其中照片6.7亿张,短视频1亿条。最近一年,视频朋友圈的数量翻了10倍。

3、每天有3.3亿用户进行视频通话,产生识别语音5亿条以上。

4、1.2亿人设置了拍一拍的尾巴。

关于视频号:

1、微信的短视频战略重点还在微视,而非视频号。“视频号是人人都可以创作的短内容平台,是不局限于微信的。”

2、微信的价值在于ID价值,比如基于微信ID可以做微信支付,这一ID是基于社交的,是私密的,而非公开的。而视频号是创建了一个新的公开的身份ID,形成了微信里的第二套身份体系。

3、视频号初期的内容和推荐质量都很差。直到去年5月,视频号新版本开始基于社交关系进行推荐,用社交推荐取代了机器推荐。

4、视频号的流量最优机制是1:2:10,一个人应该看10个朋友关注的视频,20个朋友点赞的视频(主要是学习型视频),和100个机器推荐的视频(主要是娱乐性视频)。但目前,观看朋友赞的视频量是观看机器推荐视频的2倍多。未来内容丰富度更大,机器推荐的比例会更大。

5、微信为企业建立的机构ID(官网)在进化,从公众号到小程序再到视频号。

6、“我们不会以用户时长做为KPI,更关注能帮用户完成什么任务。”

7、苹果系统是没有文件管理器的,文件不应该单独存在,应该归属于App,对视频也是一样,视频文件是没意义的,原始数据是没有看到谁看了,谁发表了评论等等,视频未来不应该是文件,而是结构化的数据的,存在于云端,有发布者、评论等信息。

8、我认为不应该做人为区分,只是消费场景不同,1分钟可以认为是短视频,前1分钟也可以理解为视频封面,让用户产生兴趣继续看下去。

9、视频号是视频内容的载体。载体是搭载内容,不会生产内容、买内容,只做内容承载和传递。

10、微信是一个视频图书馆,是一个巨大的知识库,可以通过搜索或推荐被挖掘出来。

11、视频号的内容可以挂在个人名片上,照片精选可以放在名片上,但大多数人可以选择最好看的照片放上去,就再也不改变了,这个数据是死的,但视频号是可以更新的活的数据。

12、视频号正在变得全屏化。全屏化是信息列表的展现形式,即一屏幕放几条内容是合适的,也可以理解为命中率(用户感兴趣)的反比。对朋友圈来说,如果一个屏幕只有一条,那朋友圈死掉了,因为并不是每一条朋友圈都是你感兴趣的,朋友圈感兴趣与否是看你和这个人的关系好不好,而非内容质量。视频号前半年是很像微博,一屏幕可以看到很多条内容,当时内容质量很差,但下半年命中率提高了,内容丰富了,现在就开始做全屏尝试。目前,在关注tab里,命中率还不是太高,还在做推荐筛选优化。

13、直播在内容形态的演变中是更容易被大众接受的,对比来说,短视频是有创作门槛的,是要做精美内容。

关于直播:

1、真实的直播是轻松的表达,未来直播会成为个人的表达方式,直播的终极形态是每个人都是别人的眼睛,每个人都可以通过别人的眼睛看到想看的东西。

2、下个微信版本会有直播入口,并且未来直播会有电商能力,可以挂第三方链接。

3、我们不希望给直播做流量推广,完全是基于用户自发的,希望视频号建立起自己可以运转起来的生态。

4、我们不用买内容进来,未来也不会去做。创作者可以靠自己的努力来创造回报,这才是可以运转起来的生态。

5、平台并不会给创作者特殊的流量扶持,而是以另一种方式,我们更希望视频号做一个内容载体,成为个人和机构的官方网站,集合了很多网站做不到的东西,比如系统推荐+社交传递,不用担心没有人会看自己的内容。

关于新版本:

1、发布新表情。表情是表达方式的一个基本元素,比如拍一拍的尾巴,目前1.2亿人设置了拍一拍的尾巴,模拟人在现实中的动作,裂开表情受欢迎。

2、新增“状态”功能。例如在同一景点或者同一个咖啡吧,这都涵盖于一个状态中。现在用户打开名片看不到什么东西,未来名片应该是活的,包括当前状态。

3、浮窗像狗皮膏药,新版微信将删除浮窗功能,用更优雅的方式切换到想要回到的画面。

4、现在用户从直播跳出之后很难返回原来的直播间,新版做了个小优化,页面往下拉会有最近看过的文章、直播、视频。

5、微信视频号的发展速度,才是微信正常的发展速度。

6、微信有两个关键词,连接和简单。微信的重心不是做内容而是做连接,连接意味着做底层设施,会产生很多丰富的结果,不止连接人、连接内容、连接服务、连接货币;我们所有产品的特点是简单,简单是很美的,完成一件事情有一千种方法,简单是其中最好的方法。


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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