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微博「针不戳爆品榜」揭秘消费发展新趋势

来源:    作者:      2021年04月13日 10:23

导语:崛起的新消费品牌也标志着以社交平台为新渠道、以社交红人为超级货架的新消费时代全面来临。

相信大家对这些数字都不陌生:

花西子成立3年销售额近30亿;
三顿半在2020年双十一中超越雀巢成为冲调类目top1和咖啡类目top1;
元气森林在2020年的销量就已超过10亿瓶,市值估值达60亿美元;
泡泡玛特不仅带火了“盲盒经济”,也成功上市跃居千亿市值俱乐部……

他们代表了消费势力的崛起。

纵观这些迅速崛起的新消费品牌,其爆火的背后离不开成为消费主力的年轻人,离不开国内消费市场的深度细分带来创新品类的机会,离不开媒体新渠道方式的助力。崛起的新消费品牌也标志着以社交平台为新渠道、以社交红人为超级货架的新消费时代全面来临。

与此同时,我们惊叹于新消费浪潮的汹涌之时,种种挑战也逐渐浮出水面。无论是市场的不确定性,还是如何寻找可持续增长路径……品牌面临着从1到100,从网红到长红的困境。下一阶段,如何撕掉“网红”标签,成为主流市场中的引领品牌,成为了新消费品牌能否打破现有传统品牌格局成为新一代的领军品牌的关键。

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微博作为主流的社交媒体,截止2021年,月活跃用户达到5.21亿,90后及00后用户总占比接近80%,是年轻一代活跃的主阵地。微博完善的商业生态,不仅有品牌蓝V阵地,而且有着超过70个垂直领域的创作者,众多用户在平台上分享产品,使得微博不仅是热议事件的讨论场,也是消费趋势的晴雨表。

在此背景下,今年4月微博发起“2021针不戳爆品”评选活动,综合了天猫旗舰店销量、社交热度、用户喜爱三个维度,选出爆品产品和品牌,洞察新世代新消费新趋势,更好的感知新消费浪潮,把握时代的风向标。

爆品榜总共分两轮:第一轮,入围赛。基于天猫旗舰店爆品销量,微博平台转评赞互动量以及微博Z世代用户调研,筛选出10大维度、150大产品的入围名单。第二轮,票选赛。最终从入围名单的产品和品牌,根据用户在线投票的情况,最终得出最受Z世代喜爱的、最具社交力的“针不戳爆品排行榜”。

此外,本次的榜单分类也非常的有看头:

“打工人必备” “干饭人778”
“凡尔赛王者” “泪目爷青回”
“脑洞好家伙” “最飒国潮风”
“集美们冲鸭” “颜值超能打”
“真香性价比” “潮流玩物主”

榜单以当下最有代表性的流行文化词汇命名,分成了10个维度,覆盖食品、服饰、美妆、电器、潮玩等多个行业品类。

到底有哪些产品和品牌入围呢?

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票选榜单于4月15日在2021微博针不戳品牌V力峰会正式公布。

欢迎关注@社会化营销快讯 微博,可以看到峰会的现场直播,让我们一起期待一下吧~

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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