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《更好的青春》口碑流量共赢!什么神仙阵容让这支微电影在五四青年节期间得以脱颖而出?

来源:    作者:      2021年05月06日 16:11

导语:引爆这个热搜话题的,除了“5·4青年节”这个时间节点外,还有一部同名微电影《更好的青春》,影片是特仑苏携手钟汉良、张晨光、高瀚宇三位实力派演员共同打造的。

如果有人问你,
我们的青春该是什么样的?
你将如何回答?
……
关于“青春”有太多话题可聊。

“5·4青年节”之际,话题#更好的青春#登上了微博热搜第3名。点进话题,各个年龄段的网友在畅所欲言:

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真是突破我的想象力了,好精彩的阵容和剧情,支持下。
勇者永少年,钟汉良做了最好的典范,定义了更好的青春。
高瀚宇好帅,确实还没断奶,一起来喝特仑苏~
可以,我居然很认真看了个广告
很棒的创意!
你一直是更好的你,我也要成为更好的我,一路同行,风雨同舟!这个微电影,拍的太好了!

大家纷纷表达自己对青春、成长的感悟——什么样的青春才是“更好的青春”。

引爆这个热搜话题的,除了“5·4青年节”这个时间节点外,还有一部同名微电影《更好的青春》,影片是特仑苏携手钟汉良、张晨光、高瀚宇三位实力派演员共同打造的。在这个特殊的节日,特仑苏以“青春”为题,致敬当下的年轻人,致敬时代下的每一个青春。截止到本文发稿前,视频播放量达2060万,话题阅读量超7.7亿,讨论量150万。


这支7分钟的微电影究竟有着怎样的魔力?什么样的神仙阵容可以掀起如此大的传播热潮?

今天,我带着大家来一探究竟:

01 灵魂:价值内核

深挖消费者诉求,引发情感共鸣

微电影的出现和发展,让用户的碎片时间得以充分利用。最重要的是,与传统的营销相比,微电影避免了过于生硬的广告植入,而是一种更贴合大众情感,反映当下社会现实,又不失艺术气息的表现形式。

其中,节日节点为微电影搭建起与用户之间的情感共鸣,创造了得天独厚的切入点。结合节日,拍摄有故事、有共情点的微电影,来完成和消费者的深度对话,实现品牌在节日中的营销占位和价值输出。

特仑苏通过多年的市场营销经验和业界内敏锐的洞察力,察觉到年轻代际之间的不同,如何用最佳的沟通方式与之对话,是本次营销致胜的关键。

特仑苏以沟通年轻代际为出发点,结合特仑苏“更好”的品牌理念,立意于——“更好“没有标准答案,“青春”亦有无限可能,每一天都做更好的自己,这一传播理念,借势“5.4青年节”这一特殊节日,邀请流量与质感兼具的三位艺人加盟演绎,以“青春”为题,致敬当下的年轻人,致敬时代下的每一个青春,也进一步强化了特仑苏“成就更好的人生”的品牌认知。

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本次微电影的主题——什么是更好的青春?每个人都有不同的答案。

“今天,成为更好的自己了吗? ”——影片中,由弟弟@高瀚宇KD 之口问出了这句话。而如何成为更好的自己,随着影片的推动,观众也在找寻自己的答案。相较于哥哥更符合中产阶级预期的人生状态,弟弟的“新青年姿势“更代表当下年轻人的价值选择。

对年轻人来说,输与赢变得不再那么重要,兴趣和爱好的契合是年轻人所追求的生活方式。我们的时代在变得更好,我与你共存共生,但我与你和而不同。不是所有问题都只有一个答案,青春不止一条路。最终,父子三人都找到了最适合自己的“答案”。

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值得一提的是,特仑苏以说唱、舞蹈的形式贯穿影片全场,选择这种极具对抗效果又有观赏度的形式,正是基于品牌对当下年轻人喜好的洞察。以年轻人喜欢的方式,道出年轻人的心声,特仑苏用一种既娱乐休闲又轻松感人的方式走进年轻人的内心世界。

02 根基:实力班底

微博参与影片共创,力邀契合明星加入

一部微电影可以红遍全网,少不了高人气演技派演员的加盟,充分撬动明星势能,不仅可以让影片更加深入人心,在宣传上还能达到事半功倍的效果。

微博作为国内娱乐第一宣发平台,拥有绝大部分明星和泛娱乐机构资源,也是娱乐内容传播的最佳平台。为了让品牌更高效、稳定地借势明星影响力;同时,又可以帮助明星搭建更完善和良性的商业体系,微博经过几年的尝试和沉淀,已经初步形成了一套包含从初期意向合作艺人筛选、优势分析,到共同规划明星使用节奏、效果评估的一站式服务。

此次影片拍摄前期微博就参与进来。根据微电影脚本贴合度、明星个人形象、演技实力、社交讨论度等多个维度,为特仑苏挑选张晨光、钟汉良、高瀚宇三位相契合的实力派明星加入,三位主角出色的演绎,让影片更加深入人心。不少网友感叹:“看完第一感觉,为什么这么快就结束了,太短了不过瘾!爸爸、哥哥、弟弟,三位都好搭啊~”

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比如这次扮演“父亲”一角的正是一直活跃在屏幕上,扮演了无数父亲形象,有着出色演技和较高国民度的演员@张晨光 ;其中一位“儿子”的扮演者则是有着超高人气,拍了众多偶像爱情片的“BG之光”@钟汉良 ;另一位剧中的“叛逆儿子”是参与过《扶摇》、《全职高手》,去年又因为《半是蜜糖半是伤》人气飙升的青年演员@高瀚宇KD 。

毫无疑问,这是三位既拥有人气和热度,又能完美贴合影片形象的演员。更重要的是,演员的个人特点也成为了这次考量的一大因素,甚至可以成为影片宣传的隐形彩蛋。

比如剧中的大儿子的人物设定热爱街舞,但因为家族企业而压抑自己的梦想。扮演者钟汉良恰好就是一个“街舞高手”,曾经参加过《舞林大会》、《这就是街舞》等多个街舞类综艺。街舞是钟汉良的一大“隐藏”技能,这一技能不仅可以帮助他胜任这一角色,还能在粉丝圈层产生话题度,大大提高粉丝的期待值。

除了演员,特仑苏还特别邀请到了著名导演张大鹏加盟。提起张大鹏,大家一定对他的广告短片《啥是佩奇》印象深刻,当初该片火爆全网,引起无数观众在微博刷屏疯传,张大鹏一夜之间成为了广告圈中的“网红导演”,有着极高的社交热度,只要是他的作品,总能受到广大网友的期待。

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03 引爆:硬核宣发

微博释放宣发势能,加码微电影营销

一部微电影有了优质的内容的加持,观众更容易感受到品牌的温度。在品牌与用户产生强烈共鸣的同时,微博作为强互动型社交平台,既是企业传递品牌温度,沉淀社交资产的重要渠道,也是电影宣发的第一平台。

为了实现微电影最大化的传播扩散,引爆全网,微博通过与年轻时代沟通后的内容挖掘+明星加盟演绎形成的借势合作+娱乐营销衔接的阵地运营+声量全网触达资源高地占据,这种独有的微电影宣发模式,为《更好的青春》搭建起了一个完整的社交营销生态圈。

话题热搜不断 强势引发内容共鸣

5月3号《更好的青春》先导片及预热海报上线,阶梯式投放素材,瞬间勾起网友的好奇心,直呼“满满期待”。

紧接着,特仑苏正式吹起了这场青春风暴,5月4日在主话题页#更好的青春#释放完整影片,@新浪娱乐 、@微博娱乐 等多个官方账号矩阵联动,再度挖掘#钟汉良再秀街舞#、高瀚宇RAP等衍生话题。

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这些话题紧紧围绕影片内容,成为了具有高粘性的社交切入口,既有趣又有梗,不仅可以快速提炼影片重点,帮助品牌和粉丝高效传播,还可以从内容的角度建立粉丝与品牌沟通的阵地,拉近双方之间的距离。

在这一过程中,热点被多次挖掘,为影片持续造势,并随之产生了大量优质UGC,这些内容丰富了话题的讨论度,为随后的粉丝分享、二次创作制造了大量的传播势能。

玩转明星互动 撬动粉丝经济

微电影之所以有别于其他网络广告形式,就在于其互动性。一部好的微电影可以调动网民的参与热情,使全民参与、收藏、分享、讨论甚至是二次创作,进而释放微电影的影响力。

三位主演自然也参与到了影片的宣传中。在影片上线后,三位主演纷纷通过官方个人微博账号发布影片,充分撬动明星势能,吸引粉丝参与内容互动,“钟总太帅了”、“勇者永远少年”、“愿你历尽千帆,归来仍是少年”……和他们角色相关的热搜话题也在粉丝群体中不断输出,刺激粉丝自发参与到宣传中,形成多次传播的效果。

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从另一方面来看,与品牌合作微电影,也是对明星自身商业价值的加持。现在很多品牌方在考虑商务合作时,都会将微博热搜作为考察的关键指标,话题指数更高的艺人,商业价值相应地也会更高,这也进一步激发了粉丝积极参与商业合作互动。

联动各圈KOL  助推破圈引爆

除了借势明星导演和演员的影响力外,微博还联合了@电影首映室 、@每日电影头条 、@文娱第三只眼 、@环球网 、@占豪 等各圈层KOL破圈引爆。用户在刷屏的同时,还能看到各个不同圈层对本次微电影所传达的精神价值全方位解读,通过多方联动、各圈层一网打尽。

微博特邀电影博主、原创视频、图文作者盘点电影史中关于青春、成长类的电影作品和人物角色。如《阿甘正传》中阿甘的不放弃、持续奔跑的青春;《死亡诗社》中选择相信诗歌、相信艺术魅力的少年青春;《波西米亚狂想曲》中对音乐执著追求的青春等等。

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这些做法帮助微电影达到了更好的主题延展效果,也为那些不同圈层的人群提供了讨论氛围,达到了品牌微电影破圈传播的效果。

创意先行 微博成为营销主战场

对品牌来说,投放微电影所带来的营销效果不同以往的硬性植入,它更有“投放精准、渠道精细、互动传播”的特点,而要更好地发挥广告效果,创意的展现形式自然少不了,微博一直以来都能为好创意提供天然的传播试验土壤。

比如在最重要的开屏广告上,微博利用topvision广告形式,重点输出影片精彩内容,更将广告结束页面导流到本次微电影的正片上。在抢占用户视觉的同时,一步到位完成发现-触达-讨论-传播的营销路径,让开屏广告的投放更有效率。

除了微博自己的开屏广告导流,特仑苏这次也在多个主流平台,如爱奇艺腾讯、豆瓣、哔哩哔哩、抖音、微信朋友圈进行了开屏等不同形式的广告投放。微博不仅是本次微电影营销的主阵地,也代表了微博拥有在社会化营销和娱乐营销方面得天独厚的营销环境,可以为品牌提供最有效的营销方法论,构建最佳的娱乐营销场。

写在最后

在影片中,特仑苏借演员之口道出了何为“更好的青春”:“不是所有问题都是一个答案,青春也不是一条路,不要按别人的生活来做。每个人的青春都值得被认可。”这也正好符合了特仑苏一直以来提出的品牌理念:营养新高度,成就更好人生。

在微博前期参与影片选角,以及后期全平台资源引流,内容话题持续引爆,花式创新营销的不断加持之下,特仑苏让我们看到了一次走心的品牌大电影制作与宣发典范。

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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