网上购物

外媒:今年“双11”更多理性更多国货

来源:环球网资讯    作者:      2021年11月12日 10:42

导语:从2009年开始的“双11”购物节今年已迎来第13个年头。美国“财富”网站11日报道称,天猫和京东等在线零售商的年度交易洪流使“双11”成为全球最大零售活动,美国“黑色星期五”被彻底比下去。然而在购物热潮中,中国电商正在将吸引力从比拼折扣扩展到消费者的增值体验上,同时可持续增长的重要性愈发受到重视。

从2009年开始的“双11”购物节今年已迎来第13个年头。美国“财富”网站11日报道称,天猫和京东等在线零售商的年度交易洪流使“双11”成为全球最大零售活动,美国“黑色星期五”被彻底比下去。然而在购物热潮中,中国电商正在将吸引力从比拼折扣扩展到消费者的增值体验上,同时可持续增长的重要性愈发受到重视。

天猫事业群副总裁吹雪表示,增长质量和社会价值是天猫“双11”关注的最重要的目标。我们更看重消费者和商家体验的提升,以及更健康的商业生态。天猫没有像往年一样在大屏幕上展示实时变动的成交数据。京东同样没有展示实时成交数额,并提出“八点不熬夜”的口号,将“双11”的抢购热潮提前至11月10日晚上8时,打造“最巴适”双11。

天猫今年首次公布“双11”绿色商品榜单,新增绿色商品超50万件,涵盖绿色家电、绿色食品、节水商品、新能源汽车四大品类。《环球时报》记者从天猫“双11”项目组了解到,天猫上售卖商品中10%是公益宝贝,消费者每买10件商品,就至少有一笔2分钱或更多的善款,通过公益宝贝捐向特定的公益项目。京东也表示,今年的“双11”是历年中最大规模使用可再生能源、最“绿色减碳”的一次“双11”,共推出减量化包装、循环包装以及回收材料、新能源车、光伏、智能设备使用等举措。

消费者群体在今年“双11”期间也表现出了明显的理性消费倾向。不少消费者对记者表示,他们不再热衷于在电商平台各种复杂的减免优惠中挑选商品,也淡化了趁着“双11”多囤点货的购物冲动,而是倾向于在日常工作和生活中按需购买。

“2021年的‘双11’风云突变,中国国产品牌异军突起”,日本经济新闻网站11日报道称,在逐渐摆脱新冠疫情影响,经济恢复的情况下,今年的“双11”出现很多新的商机。中国国产品牌高歌猛进,海外势力的存在感略显单薄。报道称,中国国产品牌从2020年的“双11”促销活动中逐渐提高存在感,影响力快速崛起。调查公司ECDataway显示,截至10月31日,天猫服装部门预售数前5名中中国企业占据4席。海外势力中,日本迅销集团旗下的优衣库排在第4位。

这一趋势在体育用品和化妆品方面更加明显。多年来美国耐克、德国阿迪达斯等海外品牌拥有很高的人气,而李宁、安踏等中国品牌今年迅速扩大市场份额,“不仅价格便宜,而且质量也不错。”这是近期中国消费者对国产品牌抱有的共识。在美容商品上,以资生堂为首的海外势力仍占优势,但也有声音认为如果仅限于口红等化妆品领域,中国品牌的销售额正在上升。将来中国品牌与海外品牌势均力敌的可能性也很高。

“双11”期间,“国货”在海外消费者购物车里占据C位。福建运动产业带、曹县汉服产业带、顺德小家电产业带、佛山家具家居产业带、安吉电竞椅产业带成为出海增速最快的五大产业带。俄罗斯卫星通讯社11日称, 全球速卖通俄罗斯公司新闻处通报显示,该公司今年的“双11”将于11月11日11时启动至11月13日10时59分结束。有1050万俄顾客在活动前夕把商品放进购物车,其中平均有3.5件俄罗斯商品和10.7件国外商品,新年饰品、家居织物、美容用品在购物车中最为常见。

截至12日0时,天猫“双11”总成交额为5403亿元,京东“双11”期间累计下单金额超3491亿元。国务院参事室特约研究员、国家统计局原总经济师姚景源指出,“今年‘双11’体现了中国经济持续向好的趋势和消费信心的全面恢复,以及数字经济和实体经济深度融合、助力实体经济高质量发展的新型实体企业效能。”

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10

扫一扫,或长按识别二维码

关注艾瑞网官方微信公众号