网上说的是约会必去，浪漫气氛拉满的高颜值情侣酒店；

网上说的是藏在古镇里的天空之境，空灵美丽；

网上说的是小圣托里尼，拥有土耳其同款浪漫的精品民宿；

……

我信了，我去了，我哭了。

正如自己的账号名称一样，旅游博主@滤镜粉碎机 一直以来做的事情，就是冲到网红前线，用无后期的镜头破除滤镜。在被社交网络中一张张大片、一个个精美VLOG架空的现实世界里，找回一丝真实的感受。

在博主的镜头下，各种被流量包围的网红景点、网红民宿统统被打回实际的模样，几乎每条测评视频发出后，都能引起广泛的讨论，#网红观星帐篷像水牢# #网红粉红沙滩实地测评# #网红帐篷民宿被无限期停业#等话题相继登上热搜。

@滤镜粉碎机 在充斥着网红文化的社交网络里，撕掉网红滤镜，让潮流事物呈现出它原来的样子，他们的内容也持续引发着网友对于滤镜的讨论……

新浪旅游旗下账号@旅游来了 也曾发起“你会给旅行照加滤镜吗？”投票征集，结果显示，在参与的3259人中，超过55%的人都会选择加滤镜，不过也有超过一半的参与者表示不相信别人的滤镜。

滤镜，在满足网友社交分享需求的同时，也开始引发了人们的思考；它到底应该如何存在？

滤镜，只是内容工具

过去，人们往往“跟着名人去旅游”，那些唐诗宋词中出现的景点，那些名人名作中提到的景点，都会引发人们循其足印而前行。现在，大多数人成了“跟着网红去旅游”，热门攻略中出现的，刷屏社交网络的，竞相成了旅游目的地。

从这个意义上来说，“能出大片”几乎成为景点吸引游客的关键因素，“产出大片”也成为旅游达人们内容出圈的捷径。但随着推荐越来越同质化，常规玩法不再具有竞争力，为了让内容更“与众不同”，大家的滤镜越加越厚。

照片中出现的美景，也让网友不再一味憧憬。为给全国网友种草各地真实美景，@新浪旅游 发起“去滤镜”系列话题，以#无滤镜风景大赏#为主话题，鼓励网友分享真实的种草内容。

微博区域各站作为第一梯队，创建#不加滤镜的xx就很美#子话题，让地方美景以“素颜”模样面对广大网友，真实美景引起网友热议，四川、山东、广东等14个话题登上同城热搜榜。

各地文旅也纷纷加入，@江苏微旅游 以一则15秒的视频呈现四时之景，让网友直呼“原图直出才是yyds”。同时@日本秋田县观光局 @智利国家旅游局 @芬兰旅游局 等20余家外旅局也加入“群聊”，为网友种草世界美景。

掌握不同摄影技巧、艺术修养的旅行摄影达人，同样分享出自己镜头下的美好河山。在不同的审美观加持下，绚丽多彩的人间美景被我们看到，心中的旅行目的地又多了几个。

正因为最终的成片和真实景色之间的“分离感”很少，这样的草才能真正种到消费者心里。

摄影博主@一万兄 在参与#景点去滤镜时代来了吗#话题讨论中也说到，“我们应该把滤镜当做一种使你照片里的内容更加具备真实性、生动性来使用”，它只是一种工具，而不应该成为内容的全部。上面那些“无滤镜”的风景，不也能让人心驰神往。

故事，才是旅行意义

虚荣心或者追求社交认可感的作祟，让很多年轻人把能否拍出好照片作为旅游是否成功的唯一标准。有时候，追随一些网红的脚步，去往大热打卡地旅行，已经不再是一场放松身心的活动，它更像是在百忙之中赶赴的一场潮流。

曾经被推崇的旅行的意义，看风景、见众生、净心灵，已经被抛之脑后。但旅行的精髓，就应该是个性的、无拘无束的，以一种全新的方式感受世界。

正如旅行博主@破产兄弟BrokeBros 所言，“旅行中拍照并不是唯一，旅途中让人印象深刻的，往往不是那些美景，也许是看到博物馆里的一件宝贝，也许是吃到一碗好吃的面，也许是遇到聊得来的出租车司机，这些才是旅途中能留下最多养分的地方”。

确实，如果把打卡复制式的拍照作为旅行的唯一目的，我们便会忽略更多旅途中不经意的美景和故事，也会在期待值拉满之后迎来深深的“被欺骗感”。

在#你踩过滤镜景点的坑吗#话题下，有网友分享踩坑的经历，也有旅游达人@滤镜粉碎机 的避坑指南。不过在这些内容之外，我们更多的是看到了众多网友对旅行的态度。

当我们在前往远方之前，先关注一下我们已经看到的东西。沿途中不经意的美景和发生的故事，也许比旅行目的地更迷人。

在大V、网友探讨旅行的意义过程中，媒体专家也从各自角度深度解读。北京第二外国语学院旅游管理学院教授@厉新建 在谈到#景点去滤镜时代来了吗#时，就从平台加强检测机制建设、消费者提高甄别能力、景区关注网络舆情三个方面发表自己的看法，呼吁旅游者要尽快度过“除了照片什么都不带走”的初级消费模式。

在旅行这种个性化体验更强的领域里，“滤镜”可以说不堪一击，最终还是要靠大众的口碑来保持长久发展。这个口碑，也不只是用照片来衡量，它包含了旅行故事、景点风景、景点文化的分享，这也是旅行的意义所在。

种草的意义也在于此，把目的地人文调性、历史故事、文化传承等用内容渗透进游客的认知结构里，他们一旦置身其场景，更容易引发触动、共鸣和认同。

在微博上，由于聚集了不同领域、不同定位的人群，不同内容发布者的初衷、角度、目的的不同，内容呈现也会更加多元。在这样的平台生态下，我们看到的种草内容，也就不只有“滤镜美图”。

多元，应是种草生态

回到旅行的目的，我们本想通过旅行逃出生活的牢笼，却因“网红种草”陷入另一个身心俱疲的现实。

究其原因，还是因为看到的太片面。被千篇一律的美景迷了眼，视觉刺激消费决策，一头热便被网红“种草”。

但我们就因此拒绝“被种草”吗？也不全然如此。种草内容本身有其存在价值，用户自发分享体验可以降低试错成本，但当自发行动成为一种经济甚至营销，各种乱象便接踵而至。

乱象之下，我们才更应该回到种草生态，即多元分享。当一个目的地集结了大量群体的反馈，给到消费者参考时，得到的信息便比网红文案中千篇一律的“绝美圣地”更有价值。

@新浪旅游 这次“去滤镜”系列话题活动，就是集结了集结了文旅厅（局）、景区、媒体等蓝V，及各领域橙V达人和普通用户等多元的信息传播者，用去中心化的分享模式，给消费者带来不同角度的种草内容。

从本次事件传播扩散的蒲公英图也可以看出来，从政务媒体参与扩散，到旅游达人分享传播，“去滤镜”系列话题覆盖到更广泛的群体，在种草的同时也带来网友们对“去滤镜”话题的深度讨论。

这也是微博独有的公域场、舆论场、社交阵地的特征才能营造的良性种草生生态。对于单纯视觉上的冲击，微博种草覆盖具有足够的广度和细度，也能更好地引导消费者做出决策。

克劳锐在《三大平台种草力》报告中也提到过，微博的魅力，在于丰富内容满足用户多元需求。微博的种草生态，也是特色内容主体、多类内容场景联动奠基深度种草。

正是在这种多元真实的良性内容生态下，微博种草，才更容易打造出社交营销中的信任纽带。

结语

分享旅行，加点滤镜，本没有错。但是如果内容中只剩滤镜，分享便不再真实。@新浪旅游 用一次“去滤镜”系列话题讨论，把大众从“滤镜世界”中剥离出来，拉回到真实的世界中。

在这里不只有迷人美景，还有对旅行意义的探讨和社会现象的深度剖析，内容更加可信、全面和多维，帮助旅游消费者更好地做出决策，甚至彼此发生社交互动。

通过这一次活动，也让我们看到了微博特有的种草生态，打破当今审美趋同倾向，用多元、真实的内容，真正做到解决消费者问题。