互联网

泛娱乐出海 声网织出“沉浸感”

来源:Pingwest品玩    作者:      2022年03月25日 10:24

导语:放眼海外市场,在不论是概念提出还是技术储备上都占有先机的美国,元宇宙正处在资本投资风口,Facebook、微软等大型科技公司已大举入局;日韩紧随其后,成为更具创新性的元宇宙繁荣地区。

尽管关于元宇宙是否真的能够成为“下一代互联网的终极形态”的争论依然不止,但携带着元宇宙特质的新一代社交产品正在赢得年轻用户的喜爱和资本的青睐。

在国内,先是百度推出了元宇宙平台“希壤”,随后字节跳动宣布将推出元宇宙社交软件“派对岛”,接着,社交平台“啫喱”搭乘元宇宙的快车,在上线不到一个月的时间里就冲至App Store社交榜顶。

放眼海外市场,在不论是概念提出还是技术储备上都占有先机的美国,元宇宙正处在资本投资风口,Facebook、微软等大型科技公司已大举入局;日韩紧随其后,成为更具创新性的元宇宙繁荣地区。不久前,日本社交网站巨头GREE宣布以子公司REALIYY为中心,开展元宇宙业务。韩国更是在积极拥抱这个可能会带来技术变革的机会,其政府部门正考虑建设一个国家级的“元宇宙生态系统”,以促进经济增长和创新的数字经济的发展。

在全球元宇宙的广阔市场上,也不乏中国出海企业的身影。国内最早做“灵魂交友”的社交产品Soul,近两年开始出海步伐,逐渐渗入到北美、日本和东南亚市场。2021 年 5 月 ,Soul 在招股书中首次将自己定义为社交元宇宙。近期,虚拟社交平台BUD和绿洲Oasis也分别宣布完成1500万美元的A+轮融资,和千万美元的B轮融资。

其中,Oasis在上线2个月左右,就登顶了巴西社交类App榜单,随后在美国、菲律宾等国家名列社交类App榜单前列。据SensorTower统计数据显示,Oasis在2021年Q4增长超过600万注册用户,已成为全球范围内增长最快的元宇宙社交产品之一。

元宇宙社交App Oasis元宇宙社交App Oasis

成立于2018年,Oasis是一款由“虚拟活动”,“虚拟身份的熟人关系链”,“多样的组织形态”组成的社交平台,在这里,用户可以通过自己的虚拟分身和朋友们一起直播,唱歌,打牌,看电影,甚至工作和学习。

在用户参与度和沉浸感这方面,Oasis有不错的表现。其官方数据显示,平台上用户的日均使用时长超过110分钟,留存活跃用户每日时长接近200分钟。

实时互动 创造元宇宙“沉浸感”

为用户创造更逼真的“沉浸感”对于元宇宙泛娱乐平台至关重要,一大难点在于如何在虚拟活动场景中重现“空间的质感”,还原线下体验。例如,在现实世界里,当人们参加海滩party时,除了现场音乐的声音,还有由远及近的各种参与者的对话音,海风吹打树叶的声音,海浪的声音等等—它们的音量会呈现出远近强弱感,有非常丰富的层次感。

针对实时互动体验的打造,在技术提供商的选择上,Oasis选择了在该领域拥有多年积累的声网Agora。声网 3D 空间音频通过纯软件算法方案,模拟头部球面区域立体声场,使用户在音频听感上具有空间感。目前,该技术已应用于声网的MetaKTV解决方案,帮助玩家带来更近一步听觉体验的升级。

通过这项技术,在不久的将来,当用户操作 Avatar 在 Oasis 的各种虚拟活动场景里移动时,可以实现根据 Avatar 的面部朝向、音源朝向、远近距离与上下高度,呈现不同声音效果,完美模拟现实听觉感受,为用户带来更为沉浸的临场感。

Oasis 创始人尹桑认为,Oasis 为年轻用户们提供了一个开放的元宇宙生态平台,而声网提供的实时互动服务就像是用户在这个虚拟空间里的“嘴巴”和“耳朵”,双方为用户构建各自心中的奇幻宇宙提供了创作空间和互动工具,缺一不可。

在元宇宙领域,声网仍在加大投入。“从长远来看,我相信元宇宙将成为声网最重要的应用场景之一, 我们在这一领域进行了大量投入。”声网Agora创始人兼CEO赵斌在四季度的财报会议中说到。

不止是Oasis这样出海企业的佼佼者,据data.ai数据,品玩发现在元宇宙浪潮中走在前面的众多韩国本土头部企业,也都依托于声网实时互动技术支持。包括韩国电信巨头SK Telecom推出的国民级元宇宙平台ifland,成为社交榜“红人”的Navar旗下虚拟形象社交平台Zep,游戏巨头Com2uS以及房地产信息平台Zigbang分别推出的元宇宙办公平台等。

不止元宇宙,声网在海外实力几何?

选择声网作为实时互动技术提供商,对于Oasis或其他主打实时互动的社交娱乐产品而言,可以说是顺理成章的事情,因为无论是以技术能力,还是以市场份额为考量维度,这家公司都算得上是该领域中的“巨头”。

作为一个技术驱动型的公司,长期对研发的投入为声网的业务打造了足够宽的护城河。根据国际数据公司(IDC)于今年1月份发布的《中国视频云市场跟踪(2021上半年)》报告,声网在RTC赛道的市场占有率达到43.4%,稳居市场第一。

将目光放到更大的全球市场,声网在全球App的覆盖率也遥遥领先。

品玩通过data.ai (原App Annie)获取的数据显示,在全球集成了RTC SDK的App中,声网Agora的覆盖率为 43.2%,远高于全球其他服务商,约为第二名的2.5倍。这意味着在全球有RTC需求的移动App中,有将近一半都选择了声网。

作为中国企业出海最主要的领域和方向,声网的服务在泛娱乐领域也占据上风:全球集成RTC技术的泛娱乐App共有3403个,有58%使用了声网的SDK,超第二名到第六名厂商所服务的App之和。

再聚焦到细分区域来看,声网在中东、日韩、东南亚、美国4个区域市场社交TOP 100 且集成RTC技术App中渗透率均超过70%,在美国市场高达84.6%。

目前,声网已经实现从RTC向RTE(Real-Time Engagement )的转变,将实时音视频服务带到更多场景中。根据声网在RTE2021实时互联网大会上发布的“RTE 万象图谱”显示,其服务已覆盖全球泛娱乐、IoT、教育、金融、医疗、企业协作、数字政府、智慧城市等20 多个行业赛道、200 多个场景。

在这些场景下声网所服务的全球客户,也都是各个国家和地区的头部企业,包括沙特头部教育平台Noon Academy、东南亚电商巨头Shopee、美国最大的婚恋社交平台 The Meet Group、中东最大的语音社交娱乐平台Yalla、日本二次元音频社区 LisPon等等。

泛娱乐出海,如何选对技术提供商?

美国银行2020年的一项报告指出,全球范围内,每10个Z世代(通常指出生于1996-2016之间)里就有9个生活在新兴市场,到 2031 年,他们的收入将超过千禧一代,将成为“有史以来最具颠覆性的一代”。目前,Z 世代在巴西,马来西亚,越南,印度尼西亚分布占总人口的 20%, 26%,20% ,和27.94%。

作为数字原生代的Z世代对于“沉浸感”有着极大的需求,随着他们正逐渐成为移动互联网时代的核心群体,开发者也需要创造出更多实时互动的玩法,以赢得这代人的青睐。对于中国开发者们而言,国内实时音视频互动应用在玩法上已领先海外数年,这也正是实时互动应用出海的机会所在。

然而,无论是中国出海厂商重点发力的东南亚,北非,还是拉美等新兴市场,普遍存在基础网络不稳定、终端机型复杂,适配难等问题,但想要打造“沉浸感”的线上实时互动,用户间会有大量的实时音视频沟通需求。这就要求技术提供商,通过技术手段保证音视频在全球范围内的传输质量。

技术上,声网通过自建的软件定义实时网 SD-RTN? 覆盖了全球 200+ 国家与地区,拥有超低延时、高并发、高可用等特性,并通过智能动态算法确保全球范围内毫秒级的低延时传输,实现端到端全球延时中位数 76ms,为全球用户跨国、跨区域实时互动沟通提供有力支撑。

此外,出海的诸多区域是智能手机的新兴市场,安卓机型占比较大,以中低端机型为主导。声网Agora 的实时互动解决方案已支持全球 30000+ 移动终端,中低端机型覆盖广,可满足全球用户对于不同机型设备的适配需求。

若想在多变的海外商业环境中提高竞争力,技术提供商除了提供最硬核的技术支持,更要有全球化服务的经验和视角,具有第一时间帮助产品解决所遇到的本地化问题的能力。从技术侧更细致入微的区域洞察也必不可少,甚至起到事半功倍的效果。

作为实时互动巨头的声网,通过对全球广泛客户的用量情况进行分析,可以向开发者提供更适合本地化,更有针对性的特征和玩法分析,帮助他们更多的调整区域运营策略和打法,更有的放矢的实现业务提升。

例如,在中东地区,由于用户的消费能力高,设备等级偏高,覆盖人口数较高,声网为客户提出了优化当地运营策略,在语聊房等场景中增加新的功能和玩法,提高收入的建议;而在东南亚地区,声网发现,用户内部通话贡献了85%的用量,且1v1场景频道数较多,针对此情况,声网向开发者提出在设置App的主题和内容时要多留意当地历史背景与文化特征,以及通过增加互动模式来增加收入等建议。

对于去海外市场创业的开发者们来说,技术方面的困难仅仅是第一步,更大的挑战存在于如何适应不同的市场环境、政策因素、人文特征,以及如何符合当地的数据合规要求,因此选择具备齐全的安全和隐私保护认证的技术提供商作为合作伙伴,才有助于开发者快速合规地开展业务。

2018年前后,声网便投入了巨大的力量建设了近二十人的团队,形成了全品类全球范围的安全合规的普遍认证。不仅如此,声网也建立了和全球主流领导性安全合规合作伙伴的深度合作,让安全合规的标准达到甚至超出业界一流水平,为开发者的应用进军全球市场保驾护航。

“沉浸感”是互联网行业未来的长期产业逻辑,泛娱乐应用以其更加综合的娱乐体验,正在成为最先广泛推开的应用。未来,作为幕后支持者的声网,有望陪伴出海企业在更大范围的落地应用。

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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