S12全球总决赛落幕，微博带动全民电竞狂欢

2022年英雄联盟全球总决赛在美国旧金山落下帷幕，来自LCK赛区的DRX战队以3：2战胜来自同赛区的T1战队，从联赛冒泡赛启程，一路过关斩将，最终获得S12全球总决赛冠军，创下了英雄联盟S赛历史上首个四号种子夺冠的奇迹。

对于电竞的关注，越来越融入到当代年轻人的生活之中。在一个多月的S12过程中，赛事的晋级资讯、战队的比赛胜利、选手的精彩表现、选手间的互动、赛后的专题采访、解说的精辟点评等等，都成为了年轻人热烈讨论的焦点话题。而这些社交讨论的背后，往往都有微博的身影，可以说微博的社交属性已经成为助力电竞传播的强大力量。

从S7到S12，微博已连续六年成为英雄联盟S赛的战略合作社交平台。作为全球顶级的电竞赛事，英雄联盟S赛本身已有很强的市场影响力，与微博的多年合作更加助力了S赛在国内的用户圈层突破和全民化传播。从微博一系列精细化运营手段中，可以看出微博如何通过英雄联盟S12来带动社交层面的全民电竞热潮和社交狂欢。

社交驱动电竞传播，微博构建多元化的电竞社交互动平台

传播广：明星红人跨界来袭，微博助力S赛破圈传播

根据艾瑞咨询报告显示，热门电竞赛事IP的微博入驻率达到100%，热门电竞战队选手的微博入驻率也高达99%，截至2022年9月，战队、选手及解说在微博累计粉丝总量达3.6亿，深耕电竞行业多年的微博已经积累了大量的电竞粉丝群体。

电竞战队/选手与电竞粉丝之间本身就有情感联系，微博通过电竞战队、电竞选手、主播解说等电竞领域大V生产电竞内容并与用户积极互动，驱动S12在微博电竞用户中的热度：代表LPL赛区参加S12的四支电竞俱乐部JDG、TES、EDG和RNG早已入驻微博并开通超话社区，参赛选手也纷纷通过微博和专属超话与平台用户互动。同时，针对S12，微博还加强了对海外电竞俱乐部和电竞选手的招募，热门战队T1、Gen.G、DWG_KIA、DRX，以及李相赫（Faker）、韩旺乎（Peanut）和金赫奎（Deft）等多位知名海外选手也在微博更新赛事内容或日常动态。

微博拥有37个垂直内容领域及多元化的兴趣圈层，在电竞粉丝之外的泛兴趣用户同样是S12的目标人群。为了让赛事进一步出圈，微博调动了多个不同垂直领域的大V们参与到S12中，明星艺人、体育健儿、主播解说、国漫IP、虚拟偶像等纷纷破圈而来，为S12的全民化传播添砖加瓦，共同驱动赛事热度持续高涨：影视娱乐领域，张彬彬、李佳航、孙泽源等20多位明星艺人组成“超玩星助威团”在为战队加油助威；传统体育领域，UFC选手李景亮、女子水球运动员熊敦瀚等体育健儿跨界参与S12的讨论与点评；ACGN领域，《全职高手》、《斗破苍穹》等国漫IP联动为LPL战队应援，A-Soul、VirtuaReal等虚拟偶像团体陪粉丝一起看S12……吸引明星粉丝、体育爱好者、二次元人群等加入到S12的热潮之中。

分享欲：满足用户讨论需求，微博已是电竞粉丝的社交大本营

在S12期间，微博拥有赛事的短视频版权和相关直播版权，这在图文、视频的基础上进一步完善了微博平台内容资讯的丰富度。同时，微博为S12搭建了全景式社交场，覆盖话题、超话、专题、视频专区、直播等产品板块，为平台广大的电竞粉丝提供多维度的电竞赛事内容和实时参与电竞社交互动的机会。

相较于直播平台和短视频平台，微博更像是一个电竞粉丝们的大本营，不仅可以观看直播、视频和图文内容，还能通过热搜榜单第一时间了解S赛最新热点并实时参与互动。这与平台的基因和属性有很强的关系，直播平台主要的社交方式是发弹幕，纷繁复杂且转瞬即逝的弹幕很难让用户抓住重点，与他人有效的讨论更是困难；而短视频平台在社交互动上偏“慢”，短视频的生产往往在赛事之后，视频评论的方式也不够及时有效。而有着更强的社交属性的微博，显然是更能满足电竞粉丝们讨论欲的更合适且更全面的平台。

在微博，电竞粉丝可以在热搜了解目前最爆的S12赛事资讯，可以通过发布图文或短视频表达自己对S12的诸多感想，也可以在信息流浏览大V们的点评和互动。这些同样被S12所吸引、有着共同兴趣的人们之间的交流和互动，能够碰撞出更多的火花，并进一步推动用户参与讨论。在此基础上，微博的电竞的相关超话可以说是电竞粉丝们的一个个社区，“如果你也喜欢XXX，那我们就是朋友”，在超话社区中，电竞粉丝可以一起讨论、二创等等。

除了互动讨论，微博发起的多个S12线上活动和特色玩法更能加强粉丝们的归属感：在超话社区许愿留言上墙为喜爱的战队加油；可以在微博推出的电竞榜中为支持的俱乐部和选手“加buff”；还可以通过转发特定微博获取S12专属的昵称小尾巴等。

有深度：聚焦赛事热点话题，微博引导用户深度讨论

DRX战队的夺冠并不是S12的结束，关于S12的讨论和互动持续在微博发酵，引发又一轮的电竞浪潮。

微博上的众多热点话题不仅让用户们共同铭记S12的精彩时刻，也让用户们对电竞精神有了更多的感悟和理解。#DRX夺冠#是英雄联盟S赛历史上首支四号种子夺冠，这是以下克上的电竞精神；#Deft的最后一舞#是Deft十年职业生涯的完美注解，这是矢志不渝的电竞精神；#JDG止步S12四强#是2017年以来LPL赛区首次缺席决赛，但他们永不言弃，这是越挫越勇的电竞精神……与当代年轻人共同成长起来的电竞，已经成为亚运会正式项目，奥林匹克也将举办电竞周，电竞精神也将和体育精神一样，得到越来越多人的认可。

除了引导用户深度讨论S12赛事话题，微博同样也站在电竞粉丝们了解新赛季动态的最前线：Doinb的爆料、T1与Faker续约3年、Nuguri退役、Ruler加入JDG等等，都引发了粉丝们对新一年S赛的无限遐想。

社交赋能电竞赛事，微博社交生态有效提升用户粘性

作为用户获取电竞内容和讨论电竞话题的第一阵地，微博已形成了完整的电竞内容社交生态，为电竞赛事的运营和传播搭建起多元化社交互动平台。通过给用户提供时效性和优质的电竞内容，微博有效助推了电竞赛事的高质量破圈和用户深度交互，提升了电竞在社会大众中的整体影响力。

微博助推电竞赛事高质量传播与破圈

微博为电竞赛事提供丰富的跨领域合作资源，实现广度和深度并存的社交宣传，最大程度地帮助电竞赛事实现高质量破圈，吸引更多圈层的用户关注电竞赛事。

一方面，电竞赛事可以根据赛事节点，进行多领域的联动传播，通过微博、明星和大V博主发起相关话题，并经过“自来水”多点传播迅速发酵，产出爆款和热门的赛事话题，将赛事内容最大范围的传播至电竞用户；另一方面，通过赛事期间源源不断的互动活动，引导用户主动传播和互动，实现赛事在更多用户群体之间的传播，帮助赛事高质量破圈。

微博有效提升电竞用户活跃度与粘性

微博的社交属性为平台用户提供了实时参与电竞讨论的机会，多种成熟的线上互动玩法吸引用户观看丰富的赛事内容和衍生内容，同时通过超话、粉丝群等社交化产品推动了用户积极参与到社交互动中来。

微博丰富的社交互动玩法，有效提升了电竞赛事内容的趣味性和价值，并吸引用户持续关注。微博官方数据显示，S12期间相关超话累计签到6790万次，#S12超话助威墙#累计阅读量达25.9亿次，电竞战队选手榜累计访问量突破1000万，这都说明电竞用户在微博平台有着越来越强的活跃度和留存。微博推出头像挂件、评论气泡和点赞特效等功能也能拉近用户与电竞战队的距离，提升粉丝对战队的粘性。

微博助力电竞IP影响力和价值提升

除了帮助电竞赛事进行精细化运营，微博还可以通过权威媒体的内容以及文体明星的流量加持，助推电竞话题扩散增加曝光量，这些IP社交资产经过用户沉淀后，还可以通过不同领域的大V将内容扩展至大众圈层，并得到更广泛的用户正向认同，实现电竞IP影响力的提升。

此外，微博以明星化运营模式构建电竞红人形象，帮助电竞KOL提升商业价值；微博还开发了丰富的品牌合作模式，帮助品牌精准触达电竞用户，进一步释放电竞IP价值。