移动互联网

艾瑞观点 | 海外家电市场未来发展趋势

来源:艾瑞网    作者:      2024年05月13日 10:48

导语:有效商业化的创新策略仍然主要集中在新品类的快速更迭以及相关单品的结构功能创新上。

趋势一:相较材料创新的长研发周期,新品类新功能加速迭代

全球小家电产品创新分级特征.png

我们通过整理全球小家电技术专利的类型,回归小家电本身的工业功能性来看,在全球范围内,有效商业化的创新策略仍然主要集中在新品类的快速更迭以及相关单品的结构功能创新上。特别是以近几年爆火的“空气炸锅”为例。在全球范围内,因为各地区的饮食习惯及文化的差异性。在基础功能性同质化严重的背景下,基于“精准温控”(影响食材兼容性、加工口感)、“加热效率”(影响使用寿命、加工口感)等核心功能的升级仍是各家品牌方的努力方向。并且考虑到厨电场景下,功能使用场景的重复性,融合类产品创新的趋势也在快速加强。

截止2024年全球小家电创新专利类型分布.png

来源:WIPO,艾瑞咨询

备注:新品类专利主要是指区别于传统产品的新功能性产品,在单项功能上出现重大创新;结构功能专利主要是指在原产品结构不变的情况下,对局部功能进行技术迭代。

趋势二:产品分层≠价格歧视,是对抗经济周期、平滑创新风险的长期策略 

用户企业视角产品分层循环路径.png

相较对核心单品的功能切割,新产品分层主要通过“局部功能创新”、“消费场景细化”来实现。前者在一定程度上提高了消费者的进入门槛,同时有利于对核心单品的新品类创新的持续迭代。后者反而能有效获取一部分产品溢价,并且更细分品类用户的功能体验提升,以有利于企业的长期品牌营销。从整体上来看,该策略也部分提升了产品线的整体利基。并且,综合考虑需求市场消费习惯形成的时间成本和教育成本,以及企业本身的技术创新投入成本,在新分层产品层面,小范围投放,亦能够平滑一部分长周期的成本投入。


趋势三:全球范围需求差异性较大,增强对 “本地化”的营销研发针对性

全球品牌本地化资源投放方向.png

通过前文中对全球小家电市场的人口、家庭、工作场景等多因素分析,可以发现不同区域的需求差异性极其明显。所以在通过标准化单品开始实现初步品牌化之后,需要针对性的开始进行本地化资源投放。其中营销投放中对社交内容的优先级是基本全球适用的。但是大部分企业经常忽略长期视角下的品牌一致性问题。同样的,我们也发现在东南亚市场和欧美市场,线下零售渠道的比例分布亦存在较强的差异性,这亦需要进行对不同零售形态渠道进行优先级区分。




(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 合作伙伴| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10

扫一扫,或长按识别二维码

关注艾瑞网官方微信公众号