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艾瑞影视大数据库全面升级,助力影视综漫运营

来源:艾瑞网    作者:      2024年05月13日 17:24

导语:艾瑞集团倾力打造的VideoTracker依托运营商大数据,实现了跨内容平台、跨终端的观众观看数据监测,为媒体平台的内容运营提供了宝贵的洞察。

摘要

影视内容运营与营销策划的精准性离不开关键的数据支持。艾瑞集团倾力打造的VideoTracker依托运营商大数据,实现了跨内容平台、跨终端的观众观看数据监测,为媒体平台的内容运营提供了宝贵的洞察,也为广告主和广告代理商的内容营销提供了客观、准确、快速的第三方监测分析数据。


VideoTracker实现升级迭代

近年来,优秀的影视和综艺作品层出不穷,丰富广大观众娱乐生活同时,也带动了影视、在线视频平台的高速发展。而围绕在线视频内容的内容运营、营销策划,都离不开在线视频播放数据这一重要信息。2017年5月,艾瑞集团自主研发的影视内容大数据产品mVideoTracker上线,依托运营商大数据,提供跨内容平台、跨终端(PC+移动)还原到观众规模的观看数据监测,为媒体平台的内容运营,以及广告主/广告代理商内容营销提供客观、准确、快速的第三方监测分析数据。

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近期,该产品又全新改版,在数据源、数据时效等方面均有重大突破:

在数据源方面,mVideoTracker数据源升级后与mUserTracker实现同源,样本库覆盖全国83%的移动设备,数据包含移动、联通、电信,覆盖全国31省,500+城市,数据精准度再次提升;

在数据时效方面,基于先进的数据清洗和分析技术,VideoTracker Express(下简称VT极速版)能够在短时间内完成播放数据的处理和统计,能够在T+1周期内,提供主流视频平台、频道、视频内容的收视趋势,解决了之前mVideoTracker更新周期慢,短周期内容运营决策支撑不足的问题。

那么如何利用这一产品进行内容运营、营销策划等工作呢,以下我们以具体的数据实例,帮助大家了解mVideoTracker的实际价值。

平台内容运营

无论内容市场发展到何种阶段,对于创作者来说,抓住用户仍旧是当下核心的议题。通过艾瑞视频内容市场监测VT系列产品可为内容运营提供最大化助力。

1. 榜单数据全掌握

VT的【榜单板块】中包括了:媒体视频榜单、频道榜单、性别榜单、年龄榜单、设备榜单和地区榜单。通过榜单我们可以清晰的了解到各大平台、频道、作品的总设备数、播放量和播放时长等数据。基于这些数据,来帮助平台在新的行业竞争中打出差异化优势,在稳定现有用户池的基础上,深化垂直领域,吸引新的用户。

通过分周总设备数、总播放量、总播放时长等数据,可以清楚的了解到平台目前在行业中的排名情况。如图为各平台的分周总设备数。

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通过各平台当周数据榜单,可以清楚的看到各平台当前最热门的视频内容,并可横向多平台进行数据对比分析。

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通过各频道当周数据榜单,可了解各类别时下视频内容表现情况。

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2. IP分析效果数据一目了然

对于创作者/广告主来说,当一个新作品上线后,如何准确的量化评估该作品在所在赛道或整个行业中的播放效果,进而反推出其品牌权益内容的宣推效果是创作者/广告主共同面对的难题。

针对这一需求,艾瑞一方面最新推出了VideoTracker Express——即第三方视频内容监测极速版,可在视频内容上线后实时监测其表现,并与市面上其他同期作品收视情况进行对比。

a) 移动端数据实时监控

与传统的视频内容监测产品相比,VT极速版采用了先进的数据获取与分析技术,能够在短时间内对大量的视频观看数据进行处理和分析。这使得VT极速版能够实现T+1提供各个平台、各个频道、各个类型的视频内容的收视情况和趋势,帮助创作者及时地了解市场和观众的需求。

以湖南卫视和芒果TV 双平台播出的《我们仨》为例,VT极速版监测到在2024年5月4日最新一期播出当日,综艺节目表现亮眼,在网播综艺热播榜单中排名第21。

(受篇幅影响,仅展示部分数据,如您对榜单有需求,请留言或拨打文章底部联系电话。)

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通过VT极速版还可看到累计总播放量、总有效播放时长及播出趋势等数据。

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通过VT标准版,还可监测到观看节目的用户画像,如性别、年龄、地域等分析。

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b) OTT智能大屏数据实时监控

多屏分发已经是现在内容分发的基础模式,除了艾瑞mVideoTracker提供的移动数据,对照OTT等内容分发渠道数据,更能了解内容实际流量情况,在多屏分发中把握先机。多年深耕智能大屏运营及营销服务的欢网科技,连接着3亿+智能大屏终端,如今家庭覆盖量已达60%+,欢网大数据基于亿屏终端覆盖为市场提供了智能大屏直播、点播、应用全场景数据,对于全网节目内容可基于智能大屏的直播、点播的收视率和市场份额等进行性深度数据分析。

根据欢网大数据,在湖南卫视播出《我们仨》2024年5月4日最新一期直播收视率环比上升28.12%,在央/卫视同时段排名第一。

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同时,通过欢网大数据,可以洞察到当期直播时用户流入流出的情况。

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从节目整体直播收视率趋势上看,直播在线收视率趋于稳定。

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内容营销规划

影视内容贴片广告的投放中,寻找到匹配目标用户的内容是极为重要的一环。基于这一需求,艾瑞在VT中构建了【定制报告】模块,可根据性别、年龄、地区等用户信息查找合适推广的媒体平台、特定频道和具体影片。

例如,如果产品的目标用户为江浙沪地区的男性,通过定制报告-人群分析模块得到以下数据,营销团队可以基于该数据,结合自身策略,寻找目标用户占比较高,同时TGI较高的重点节目进行定向投放。

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总结

总结来看,VT提供的影视综漫内容数据,能够为内容运营和营销策划提供深度精细化数据支持;基于运营商大数据的数据库,相比竞品基于影视平台前台外显热度抓取的数据库,数据可信度更高,分析维度更全(可以做观众属性分析、剧集用户交叉/重合情况数据挖掘等分析);而VT极速版在更新节奏提升至T+1后,能够为更多内容运营场景提供支持。如果对该产品感兴趣,可以通过艾瑞咨询官网提交试用申请,或与艾瑞商务团队联系。





(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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