身处信息爆炸时代，人们获取资讯的渠道不再局限于传统媒体，自媒体、短视频等新兴媒体的崛起拓宽了人们获取信息的渠道。尤其是Z世代的年轻消费主力军，“短平快”的信息载体更易受到热捧。

聚焦Z世代人群消费需求，让星群夏桑菊保持年轻化、活力化。8月12日-10月12日，白云山星群在“新生代年轻人聚集地”的抖音，开展#白云山星群夏桑菊凉茶节#视频挑战赛活动，邀请网友创作创意好、质量高、接地气、动人心的短视频作品展示广府凉茶文化。话题发布后，立马勾起抖音平台年轻人的关注与互动。

整个视频大赛，我们收到接近百名短视频拍摄爱好者的参赛视频，最年轻的视频参演者仅4岁，期间更不乏知名短视频网红制作者参赛，为白云山星群夏桑菊凉茶节活动摇旗呐喊，“种草”星群夏桑菊。话题下的参赛视频也冲到近400万播放量，数据仍在持续上涨，引起网友讨论互动不断。

新锐年轻人碰撞老字号白云山星群

一众年轻网红视频达人积极参赛

众所周知，夏桑菊颗粒源于1814年的理法方药，清代温病学家吴塘（字鞠通）《温病条辨》中的经典名方“桑菊饮”治温大法“治上焦如羽，非轻不举”。在《温病条辨》里记载“感燥而咳者，桑菊饮主之”。随后，“桑菊饮”也成为了当时拯救江浙一带瘟疫的良方。

20世纪80年代，广州白云山星群药业根据桑菊饮古方理法方药，采用独家保密工艺，首创中成药夏桑菊颗粒冲剂。在市场的培育和洗礼下，星群夏桑菊颗粒已遍布广东及华南地区，销往港澳、美加等地区，至今累计售出过百亿小袋，惠及了广大的人民，期间更获得种种殊荣和专利。

逾百年的历史和传承，让白云山星群名声享誉全国，两广地区的市民对其“招牌产品”星群夏桑菊再熟悉不过。一知道白云山星群在抖音开展视频挑战赛，多名百万粉丝知名网红立即参赛，向网友“献”出诚意之作。如为人熟悉的幽默粤语视频达人@咩啊、搞笑侦探短剧达人@钱婆婆和多多、抖音音乐人@蛋糕姐姐、美食探店达人@广州柠檬妹、萌宠达人@萌猫宝哥哥等......

▲一众抖音网红积极参与#白云山星群夏桑菊凉茶节#视频挑战赛活动

据《2020中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，其中，短视频用户使用率最高，用户规模为8.18亿。这意味着，每10个移动互联网网民中，便有7.2个人在使用短视频APP。

牢牢抓住现下流行的短视频风潮，白云山星群以抖音短视频平台作为营销主阵地，主动向“Z世代”靠拢，持续输出高质量的品牌内容，通过创意营销抢占消费者心智，提升品牌知名度。激起年轻消费者的小时候的喝凉茶记忆，也为未来持续的品牌年轻化营销奠定基础。数据显示，本次抖音挑战赛成功吸引了大批潜在Z时代年轻用户，并实现订单转化，取得了较高的销售成绩。在众多创作者的镜头中，白云山星群老字号也焕发出新的生机与活力。

线上线下双向联动

白云山星群与用户作深度沟通

今年的8、9月份，在这个炎热的夏天，白云山星群在清远市、广州市、佛山市一连三场举办“白云山星群夏桑菊凉茶节暨关爱户外工作者公益活动”，以凉茶节与公益活动相结合，践行广药集团爱心满人间的企业宗旨，向一众户外工作者送上一杯杯清热解毒、清肝明目的星群夏桑菊。环卫工作者用自己的汗水守护城市的美丽，白云山星群用真心和行动守护他们的健康。活动现场还安排了歌舞表演及好礼抽奖环节，吸引大批路人观看路演活动，参与互动环节，在活动过程中无形地把星群产品卖点传递到消费者脑海中，达到很好的品牌灌输效果，并为视频挑战赛活动扩大声量。药店店员积极参与视频挑战赛，用他们的专业知识对外进行科普，很大程度地推动了“宣传——购买”这一闭环的合成。

白云山星群线上线下整合联动，激起用户群体互动、分享和关注品牌，挖掘了与消费者沟通的更多可能性，助力品牌与Z时代年轻群体建立情感连接，延伸星群夏桑菊的产品魅力，并提升品牌势能。

擦亮老字号，激发新活力。作为世界500强广药集团旗下的重要成员，接下来，白云山星群将以时尚中药战略为引领，把中药“四化”之现代化、国际化、科普化、大众化的战略思维和策略运用好，干出新业绩，知行合一。同时，认真贯彻落实省市中医药大会精神，以星群老字号新活力发展为抓手，以党建引领，从研发、市场、文化三个维度，加强“老字号品牌建设方案”的顶层设计和细节落实，把白云山星群打造成为面向世界、具有星群产业特色和文化鲜明的、走在时尚中药发展前列的、最具现代化的老字号企业。未来，“白云山星群夏桑菊凉茶节”将会成为一个持续性品牌活动，让公益性和创造性成为活动独特的标签，扩大影响力。