当前，中国品牌的内外部环境都发生了巨大的变化。高科技给企业带来更多机会的同时，也带来了空前的竞争。作为CCTV国家品牌计划的重要组成部分，CCTV国家品牌课堂每年举办，定期邀请国内外一流战略专家、品牌专家等提供品牌服务，整合全球资源为中国品牌参与世界市场竞争服务。致力于协助企业赢得竞争的战略咨询公司君智战略咨询，2018年7月与CCTV国家品牌课堂联合开设的竞争战略课程，将与企业家们共探赢得竞争的奥秘。

近年来，在中国经济的强劲支撑下，底气不断增强的中国企业纷纷尝试，寻找国际市场的增长空间和新利润区。不过，在国际经济和各国经济竞争日趋激烈的今天，中国企业究竟应当采用何种战略、以何种方式走出去?

君智战略咨询认为，运用战略视角审视竞争问题，无论国内市场的消费升级、供给侧结构性改革，还是中国品牌能否有尊严地走出去、获取合理的品牌溢价，其本质都取决于中国企业是否具备洞察隐性需求的创新能力。对中国企业而言，如果不具备这种能力，在海外市场就处于尴尬的境地——纵然有一些销量，其品牌价值也会被严重低估，难以获得品牌溢价。

很多企业试图通过打价格战的方式来保持产品的热销，维持企业的增长。但久而久之，会加深消费者“中国品牌=低价或低端”的刻板印象，无异于饮鸩止渴。

强化“内功”是更值得提倡的方式。这里的内功就是洞察并满足消费者内在的隐性需求，从而实现扩大内需的过程。很多认为国内市场已经饱和的企业，往往是对“需求”的理解还不够深刻，他们对巨大的隐性需求和其蕴含的巨大商业价值视而不见。

君智总裁姚荣君在课程中分享道，中国企业只有懂得如何洞察消费者不易被挖掘的隐性需求，才能拥有将其创建为消费者显性价值的能力，继而获得营收的增长。中国巨大的市场空间足以承载中国企业品牌成长的需要