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礼雾的布局之道:IP营销成为市场先遣军

来源:互联网    作者:      2021年11月25日 10:32

导语:

2021年11月21日,第六十八届澳门格兰披治大赛车经过三日的角逐,正式落幕。澳门格兰披治大赛车作为世界上历史最悠久的街道赛事之一,吸引了包括保时捷、阿斯顿·马丁、梅赛德斯、宝马等国际车企参与。除了激烈角逐的竞技现场让人心情跌宕起伏外,车身涂装赞助也成为人们津津乐道的谈话之一。

在本次GT3赛事上,尤其是阿斯顿·马丁车队的赞助最吸睛,这是第一次在澳门格兰披治赛场上看到有雾化品牌出现。非常醒目的礼雾logo随车队弛聘赛场并一举夺得香港组亚军的好成绩。



对于雾化品牌而言,GIFTVAPE礼雾在国际赛场上向大家展示了一条顶级IP异业联盟的可借鉴之路。在国内雾化品牌混战内卷的战局中,这家才创立不久的新锐品牌“礼雾”究竟是如何C位出道,在千烟大战中开创出IP营销的差异化之路?

在信息过载的时代里头,想要聚焦消费者的注意力变得越来越困难。但是体育赛事却有这样的好处,这些赛事由于规模性本身就自带无法想象的流量与商业价值,能够快速穿透普通消费人群,因此成为无数企业争相合作的热门IP,和顶级赛事合作无疑是品牌快速获得注意力和形象升级的绝佳途径。



在应对国内雾化品牌的竞争中,礼雾的主要动作集中于两个方面,一是产品的持续研发投入,二是IP差异化营销,这两个环节环环相扣,让其在国内市场突围成功,在短短时间内就跻身于蓝洞消费颁发的新锐雾化品牌榜单中,可以肯定,这正是礼雾的核心竞争力因素。

为了设计用户满意的产品,礼雾非常注重用户需求,不仅在产品功能上解决痛点更是坚持严苛的产品标准,将品质作为第一道生产准则。据悉其拥有国内为数不多的集研发、生产、销售与一体的完整生产链,十万级洁净无尘车间是标配,先进的管理体系认证和质量体系认证更不能少。除此外百余名高级工程师研发团队,配套自主实验室,实现了产品的智能化生产制造,能够实现新产品的快速试产与持续创新,保证99.6+%的良品率和快速的产品交付能力。



在核心技术方面,礼雾的创研团队目前已申请专利400余项,各类商标60余个。专利范围涵盖新材料应用、电源电芯、烟油、独立芯片、雾化技术等各领域。目前国内雾化品牌大部分以代工为主,但随之带来的则是在技术上往往要依赖他人。与其他品牌常被卡脖子不同,礼雾能快速的根据市场反馈将新技术运用到产品上。

在品牌IP营销上,礼雾则拥有绝对优势,继合作法甲豪门—巴黎圣日耳曼足球俱乐部后(PSG)再次联手顶级超跑阿斯顿·马丁,两个世界级IP的加持在雾化领域里是绝无仅有的。而且据品牌方透露,两个IP的联名款产品在12月份的深圳IECIE展上将会和大家见面。通过与全球超级IP的深度合作,礼雾的品牌影响力不断深化,在竞争激烈的国内市场里另辟蹊径,探索更多消费空间的增长可能。



在品牌IP营销上,国内雾化企业几乎还是一片空白。某种程度上,礼雾在体育营销上的尝试和成功,也拉开了雾化企业进军世界顶级赛事的序幕。而对于礼雾而言,此次品牌营销也将大大缩短其在国内的“成长时间”,有望成为中国最受大众欢迎的雾化品牌。


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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