2021年度的双十一刚刚结束，盘点此届亮点，不得不说国产品牌的发展可谓是突飞猛进。11月1日晚12点，小米、海尔、联想、美的、华为等国产品牌在线上电商下单金额即突破30亿元。据时尚电商小象优品运营数据可看出，vivo预售销量同比增长300%,小米手机销量超去年同期350%，不仅仅是电子产品，国产美妆、国货服饰等商品销量均取得不同程度增长，运动鞋服国潮品牌预售金额同比增长320%。越来越多的消费者认可并购买了国货，国货品牌有新意、有特点、有亮点，产品受到了消费者的青睐。

这一发展趋势也在近日发布的《2021网购消费信心指数调研报告》中有所体现，该报告由北京师范大学发布，对中国消费者的网购信心、意愿、消费行为、偏好情况等进行综合分析。结果显示，中国网购消费者的信心指数趋势向好，同时，国货品牌正在引领新电商平台的新消费潮流。

“随着越来越多的国产品牌不断推出新技术、新科技、新产品，加上新锐国产品牌出色的产品力，这些品牌的产品对于不同群体的吸引力都在提升。”课题组表示，这一方面是制造业升级带来的转型，另一方面是群体对于民族文化的认同，对于自身文化自信的体现。

报告认为，新电商平台引领新国货消费风潮，老字号、新兴国货品牌正在网购消费上打开线上市场。今年双十一期间，国货品牌在拼多多等电商平台大放异彩。九阳、格兰仕等小家电；立白、洁柔等日用品；上海家化等护肤美妆；张小泉、箭牌等厨具卫浴；倍轻松、科沃斯等智能硬件；以及鸿星尔克、回力、周大福、元气森林、良品铺子、蒙牛、鲁花、美特斯邦威等众多优质国货品牌，都联合拼多多展开双十一狂欢活动，享受平台百亿补贴等重点资源加持。

作为一个专为年轻人打造、深受年轻人喜爱的新型电商平台，小象优品自16年上线以来积极布局国产品牌的产品线业务发展，如今已经成为新国货的聚集地，持续助力新国货的发展。在小象优品上，可以找到数十万家新国货品牌的旗舰店和数百万件新国货产品，在今年双十一期间，国产品牌的销售量更是突破了300%的大幅增长！正如艾媒咨询集团CEO张毅所言，“在今年‘双11’中，带有国潮元素的商品销售火爆，表明了我们的文化自信，国产品牌发展正在迎来春天”。

课题组的研究显示，不同代际人群在网络购物消费中都倾向于购买国货，但对国货品牌的购买意愿存在差异。其中，00后和10后对于日后要增加购买国货品牌的意愿要高于90后群体，购买国货意愿最高的群体则是80后。相信这个数据对于国货电商的精细化运营也将大有助益。

从国货品牌在拼多多、小象优品等新电商平台的市场规模、销售潜力及发展程度来看，越来越多的消费者秉持理性消费的理念，在讲究性价比的同时，更注重消费品质以及与国产品牌之间的情感联结，国潮品牌更是新发展格局下提振消费需求的潜力市场。