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鸿道定位受邀参加 第三届江西农博会

来源:互联网    作者:      2021年12月21日 13:36

导语:

12月2日,第三届江西“生态鄱阳湖·绿色农产品”博览会在南昌绿地国际博览中心盛大开幕,21家国家级航母企业、135家省级龙头企业等共计500余家企业的千种名优农产品集中亮相,为全国人民奉上了一场“赣鄱正品”盛宴。江西省政府副省长、党组成员胡强等有关领导出席本次大会。

(江西省政府副省长、党组成员胡强参观鸿道展台)

(第三届江西农博会100个“赣鄱正品”认证品牌名单公布)

鸿道定位作为国内杰出的战略定位公司,因其在农产品营销方面丰富的经验和众多成功的案例,成为此次农博会唯一受邀参展的咨询公司。会上,在“品牌赋能·产品焕新”的论坛上,鸿道定位董事长陈金鸿老师做了《新消费时代农产品定位破圈之道》的主题演讲,深刻地分析了农副产品品牌固化的困局,并就此给出了解决方案即鸿道定位破圈战略体系在新消费时代农副产品营销服务中的探索与实践,精彩的发言受到现场企业家们的热捧。

(陈金鸿老师应邀做主题演讲)

今年年初,习总书记发表了关于实施乡村振兴战略的重要讲话,反复强调,要巩固好脱贫攻坚成果,推动脱贫攻坚和乡村振兴有机衔接。江西历来是粮食大省、畜牧大省、水产大省和种业大省,因为如何做好农业工作无疑是省政府的重中之重。现在,全国农业的普遍困境就是以农副产品卖难滞销为外在表现。对此,陈金鸿老师将其归纳为如下三大困局:

低关注,货品化:品牌价值感弱,难被市场认可;

低门槛,产品散:小微企业众多,占据各地市场;

重生产,轻营销:品牌商为其表,供应商为其实。

(鸿道是此次农博会唯一受邀参展战略咨询公司)

《2021中国消费品牌发展报告》指出,供给侧改革以来,中国消费品牌全面发力,新品牌快速崛起。其中食品的市场占有率达80%以上。但相较于快销食品,生鲜农产品的营销在费用投入与宣传手段上都差距巨大。再加上新消费时代下,去媒体中心化、渠道多样化、需求个性化等商业环境的重构,对于原本市场营销薄弱的农业企业无疑雪上加霜。

传统的农业企业如何走出泥沼?鸿道定位是当仁不让的引路人。雄霸鸡蛋行业三年的圣迪乐、异军突起销量暴涨的妙可蓝多奶酪,都是在鸿道定位的操盘下用2-3年的时间迅速破圈成长,颠覆行业,成为赛道第一。此次农博会,鸿道定位用十年市场经验和成功案例的沉淀为江西省和与会企业带去了品牌战略的硬核武器:定位破圈战略体系。

(定位破圈战略体系受到企业家高度关注)

爆品破圈、渠道破圈、传播破圈,鸿道定位帮助企业打破瓶颈跳出困局迷思,高效打造农副业的企业品牌,产品品牌,从而由市场端发力,最终走出一条品牌提升效益、效益引领品质、品质支撑品牌的乡村产业振兴之路。这也正和江西省政府大力实施“生态鄱阳湖·绿色农产品”品牌战略,全域推进“赣鄱正品”品牌创建的初衷不谋而合。鸿道定位认为,在市场营销中,品质是硬基础,品牌是硬任务,“赣鄱正品”平台保障了品质,而鸿道定位则为打造品牌提供强有力支持。

从种草到种树,陈金鸿老师的破圈体系惊艳农博会,将近半小时的发言让听众意犹未尽,对参展代表品牌的战略剖析也得到企业家们的高度认可。论坛发言后,胡强省长特意来到鸿道展台亲切慰问,殷切地希望鸿道的定位破圈战略体系能为更多江西省企业服务,重构农业价值链。会后,煌上煌、鄱阳湖米业、阳光乳业等几十家业界知名公司代表也纷纷前来沟通交流,陈金鸿老师对他们的困惑一一进行了解疑答疑。

(现场咨询交流络绎不绝)

作为一家国内领先的战略定位咨询服务机构,鸿道定位深耕市场十余年,深度参与了新消费时代的企业改革升级,深刻理解国家农业产业融合的发展蓝图。凭借深厚的专业能力和成功经验,鸿道将坚持以帮助企业实现高增长为唯一目标提供从战略定位到运营配称的系统服务,最终为国家的乡村振兴战略打下了坚实的基础。

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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