在高质量发展的前进道路上，母婴健康营养品品牌——奇鹤堂，在产品研发、品质与服务上不断深化，市场口碑和份额都在正向增长。为更全面地诠释日益丰富的品牌内涵，奇鹤堂开展了战略升级，并在2022年1月9日的中国实体母婴（CEMC）大会现场发布了全新的品牌“奇鹤”，赢得了业内的高度认可。

奇鹤希望能够以更贴近消费者的方式植入人心，以更好的姿态迎接新时代赋予的责任与挑战。

升级，意味着更优化，意味着全新的战略起点，是对品牌本身和市场需求科学审视后的价值提升。在经过多年的品牌沉淀与细致的市场调研后，奇鹤着重从品牌主张、质量标准、品牌形象等多个维度焕新升级，全面提升奇鹤品牌价值。

用好成分、真营养定义好产品

从2012年的“真材实料才更健康”、2016年的“全球原料优中选优”到2018年的“有营养就有可能”，再到此次升级的“好成分，真营养”，奇鹤的品牌主张始终以更具前瞻性和科学化的战略思维，将发展路径和目标更精准化地指向了消费者的需求。

作为切入市场的有效方式，好成分、好品质一直是奇鹤坚持的原则。从16年开始专注于母婴营养品研发生产，奇鹤始终坚持“全球原料，优中选优”的理念，汇聚世界各地的营养精粹，恪守一套几乎苛求完美的原料溯源制度，只选择和全球优质的原料供应商合作，强劲的科研团队和成百上千次的临床验证，确保了原料的安全有效，保证奇鹤的每一款产品都能真正发挥价值。

“安全”和“有效”这些词，在母婴健康行业随处可见，但标准不一。为此，奇鹤将所有营养品的研发交由南昌大学食品与技术国家重点实验室，严格按照中国居民膳食营养摄入量研发产品，确保每一款产品成分有效、含量真实，满足宝宝每日所需的营养。

为确保产品质量，奇鹤严格内控标准，每年投入大量检测费用。除了出厂检验，每一批次产品还会送去国际公认的检验机构SGS检验，并且将检验结果录入了产品包装上的二维码，消费者扫描即可了解产品质量。

除SGS常规检测外，奇鹤在此次产品质量检测标准升级上，还新增多项超行业标准检测，如重金属、微生物、农药残留、防腐剂、甜味剂、致癌物、原料产地、关键成分、添加量、风味评测等，包装更是坚持原料透明、成分透明、形态透明、剂量透明、检测透明等“五大透明”原则，让消费者看得清清楚楚，买得明明白白。

科学食育+数字化运营，实现弯道超车

当下，母婴健康行业的用户普遍处于“食育”缺失的状态，消费行为与观念也都发生了根本性的变化，相较于过去，人们更加注重营养教育的深入和体验式的消费，需求也变得更加多元化和个性化。长期以来，奇鹤紧跟市场趋势，在线上线下的博弈和融合中前进。为此，品牌打造了食育项目——奇鹤食育，儿童生长发育需求与食物营养的特点，开发出全套落地的教材与课程；同时，全力搭建了数字化运营体系，还研发了一套适合母婴门店带货的亲子食育活动，解决了行业过去信息传达不及时、不全面，服务不完善的问题，助力其线下全渠道精细化管理，提升针对性、个性化门店管理运营与客情关系管理能力，助力奇鹤品牌市场广度覆盖与下沉市场深度冲刺，把握新消费增长红利。

持续推进年轻化、专业化和高端化

当下，母婴营养品品牌若要形成良好的品牌效应，便离不开年轻化，专业化和高端化。

因此，在品牌形象上，奇鹤追求产品视觉的简约大方，追求产品更加便捷的使用、更加真诚简洁的语言和服务，让消费者更直观深刻地理解营养品，让品牌更为年轻有活力。

为成就专业，奇鹤在产品端层面，与国家级重点实验室合作，从研发到生产严格把控；在服务端层面，品牌集合了一支由儿科主任医师、国家注册营养师、国家食品安全专家组成的育儿博士团队，为渠道商、门店提供专业科学养育的线上线下培训。

对高势能的主流消费者来说，很多品类中高端才能成为差异化的购买选项。因此，奇鹤从全球采集原料，全力保障产品质量，在产品选择上更趋于人性化与个性化，方便消费者选择，改变了过去国内消费者对国产品牌的偏颇认知，建立起更强的国货自信，也助力品牌建立起新的销售端撬动点。

一系列行动，印证着奇鹤全力推动品牌焕新升级的决心与信心，更印证着奇鹤“好成分、真营养”的战略实施已经迈出了实质步伐。

新程已启，大道行远。2022年，是奇鹤以全新姿态砥砺奋进，开启新程的升级元年。在多变的市场环境中，奇鹤始终坚持品质、专业、服务的根本追求，不断优化产品、管理及服务体系，在国货复兴的潮水中凭借强劲的品牌力量提升了市场竞争力，让万千消费者更懂“新营养、新国货”！