导语:
众所周知,王老吉凉茶具备“怕上火”的健康属性,有着喜庆的红色包装,名字也带有“吉”字,如今已经成功实现在潜移默化中将品牌的「吉文化」巧妙地植入到用户心中,形成品牌极具辨识度的符号,通过不同途径与新潮营销方式的安利,让王老吉凉茶的红罐「吉文化」逐渐实现了文化沉淀。
在大部分品牌侧重新年元素与包装技巧,不约而同打造传统新春单品的情况下,春节营销到底该如何杀出重围,在一众品牌里脱颖而出的确是一大难题。针对这种现况,王老吉凉茶深谙国人对于新年的看重,多年以来在营销策略上侧重“吉文化”的打造,在多年发展过程中,百年品牌王老吉,见证了人们一生中许许多多的重要时刻,比如新婚大吉、满月大吉、升学大吉……在春节,最响亮的还是那句”过吉祥年,喝红罐王老吉“。在很多人心中,王老吉凉茶早已自带吉祥年属性,成为年货的代表。
随着凉茶市场竞争越来越激烈,王老吉凉茶在品牌设计和产品创新方面也取得了更大突破,多次结合不同节日和场合推出联名罐与定制罐,给足消费者仪式感。今年,王老吉公司在延续“吉文化”传播的基础上,面向广大消费者推出了定制姓氏罐的新玩法,推出姓氏图腾罐,让你的姓出现在王老吉红罐凉茶罐身之上,带来新年专属好彩头。
春节,在家的召唤下,王老吉以一罐一姓一图腾的形式,将“吉”与姓氏图腾深度绑定,打造个人化标签的同时也唤醒了消费者对于姓氏文化的理解,让品牌更具辨识度与记忆点。不得不承认,王老吉凉茶将传统文化与新春求“吉”相结合的这波文化创意是可以打高分的。
而且通过这种方式,王老吉凉茶将传统文化中的“吉祥文化”与品牌有机联系起来,提出了“过吉祥年,喝红罐王老吉”等品牌主张,形成了喜庆时份送王老吉、送健康送吉祥的消费潮流,让“王老吉”成为佳节民俗中的吉祥符号,推动凉茶成为大众性吉祥消费饮品,开创了饮料礼品市场的先河。
时至今日,王老吉凉茶的“吉文化”不只是链接品牌与消费者情感的桥梁,更是传递一种向上力量的温度与善意。无论营销形式怎么变,面对情感丰富的个体,学会在信息碎片化时代下寻找更对与消费者沟通的触点,才是品牌营销的关键。
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