在2020年国内酒店行业受疫情影响以来，绝大多数品牌的发展陷入了同质化和缓慢期，部分市场细分越来越模糊，甚至进入了恶性竞争的“内卷”。尚美生活集团在2020年中期率先宣布业绩恢复，刚刚过去的2021年，尚美生活获得了小米的战略投资，全年也以较为突出的拓展业绩，在行业中处于领跑地位。

2022年2月25日，尚美生活集团在青岛举行品牌战略升级暨全球合作伙伴生态大会，会上，尚美生活集团CEO马博宣布成立鲸喜连连文旅集团，标志着尚美生活正式向文旅业进军。凭借尚美生活集团十余年坚守下沉市场发展的深厚积淀，鲸喜连连文旅集团，有望成为中国旅宿行业的一匹黑马。

鲸喜连连文旅集团CEO刘旭聃在大会发言时提出，鲸喜连连文旅集团的诞生，是基于尚美生活十余年的发展，顺应国家对大文旅、疫情后时代国内短途游市场，同时也为了满足酒店业主差异化、多样化的需求。通过品牌升级、产品升级、商业模式升级，将“酒店”升级为“小型文旅综合体”。鲸喜连连的出现，旨在提升酒店在旅途中的存在感，不仅仅是用来“睡”，更希望能打破酒店的边界，提供更多更贴心的文旅服务产品。

鲸喜连连文旅集团将“属地文化”作为核心诉求点。作为中国唯一从下沉市场逆向前行的酒店集团，属地文化已经深深植根于尚美生活的集团文化与产品基因。未来鲸喜连连文旅集团商业版块规划中，景酒套票、属地零售、目的地配套将成为酒店“标配”，落地于酒店门店。与此同时，基于属地文化风格的定制型产品设计，也将成为其旗下酒店的亮点。

在此之外，鲸喜连连将属地文化作为营销主线，以与文旅局、文博机构、民间传统技艺机构的合作作为抓手，旨在向年轻消费者传递属地文化精彩。未来，鲸喜连连将不断举办属地文化类的节日庆典、特色线下体验活动、展览等，让更多城镇的精彩被看见。

此次大会鲸喜连连CEO刘旭聃也同时揭开了亚悦酒店、花美时酒店新一代产品面纱，同为精致自然的原木色系风格，通过属地风格特色设计的加持，精选软装配饰的点睛，散发着商务与休闲两种不同气质，令人心怀期待，也受到现场与会嘉宾、投资人的一致好评。

据悉，鲸喜连连文旅集团在今年将大力发展中西部旅游区块、“一带一路”沿线酒店布局，以领先的产品设计、多元化的服务体系，让更多消费者感受到属地文化的同时，也给予更多酒店业主以文化自信和品牌归属感。