新消费背景下，机遇与挑战并存的市场环境，诞生了无数有目共赏的爆品。这些产品不仅为大众带来了更好的消费体验，也让品牌构建起了差异化的核心竞争力。以波司登为例，除了为更多消费者送去了温暖以外，同时也在上一年的羽绒服业绩规模上做到了全球第一，成为了羽绒服行业的焦点。下面，我们就从占领消费者心智以及产品的打造方面，来浅析波司登的爆款逻辑。

波司登的爆款逻辑：占领消费者心智

要想逐渐占领消费者的心智，就要抓住他们的喜好。在这一方面，波司登为了深度触达消费群体，不断与时装周合作、与设计师跨界联名，皆取得了不错的市场反响。18年，波司登受邀以独立品牌的身份亮相纽约时装周；次年，又登陆了米兰时装周，并请来了妮可·基德曼镇场，引爆了社交媒体刷屏。

与此同时，品牌还官宣了当下备受欢迎的明星肖战、杨幂作为其品牌代言人，在精准触达目标消费群体的同时，也为品牌带来了全新曝光，进一步扩大了品牌的知名度。

波司登的爆款逻辑：推出极致单品

当然，品牌在研发新产品的时候，也一定要将消费者的痛点放置在首位。比如波司登最新设计的春季多功能羽绒服，就分别针对商务人群、户外爱好者，推出了高端风衣系列与城市机能系列。

对商务人群来说，在挑选正式场合的着装时，很难挑选到功能性与时尚性兼具的服装。而波司登正是基于这样的消费需求，秉承着打造全新商务感的设计思路，把固有的商务理念打破，将有“世纪之布”之称的GORE-TEX功能面料与商务元素以及轻薄羽绒相结合，让风衣的挺括与羽绒的温暖共存。与此同时，3D人体工程学的版型设计以及“一衣三穿”的穿搭方式，也为穿搭赋予了更多的趣味性以及美感。

于户外爱好者而言，多变的天气往往让他们措手不及。波司登春季多功能羽绒服城市机能系列将服装融入于城市之中，高密度超细纤维内胆，升级锁绒工艺，温暖舒适，轻盈无负担，让你无论处于何种环境，皆可应付自如。而且颜色也采用了当季的户外流行色，撞色设计凸显个性，户外、通勤多场景穿搭，让你发现户外生活与城市生活中的更多可能性。

综合来看，波司登打造爆款的核心在于抓住了流量红利，同时用产品力支撑增长，形成新的消费趋势，从而牢牢地构筑了品牌的核心竞争优势。也期待未来，波司登可以为我们打造出更多的“爆品”，继续引领穿搭时尚新篇章！