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从国外火到国内,小红书在这场露营盛宴中做了什么?

来源:互联网    作者:      2022年04月14日 15:40

导语:

近两年,户外经济就成为了大家的“新宠”,野餐、露营突然间成了“全民活动”,小红书晒照的热情空前高涨。而随着国内疫情防控工作取得显著成效,人们的户外运动也开始一点点升级。

截止目前为止,小红书上与露营有关的笔记超过58万条,内容上从基地种草,到装备分享,再到美食、拍照、穿搭,应有尽有,这些分享足以彰显露营的火热。从整个行业来看,根据《2021-2025年中国户外露营行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》显示,户外露营行业市场规模有望持续增长,或将于2026年达到150亿元。

电商、社区、旅行……不同互联网平台的数据都在告诉我们,露营真的火了。

从2020年的节点来看,疫情爆发冲击了文旅行业,但却意外成了我国露营文化发展的催化剂。2020年被许多露营从业者称为「中国露营元年」,这个「出圈」不仅局限于让从未体验过露营的人群有所耳闻,还在我们刷着的短视频、小红书,以及朋友圈中随处可见。

在发达国家人们眼中,露营是专属中产阶级的生活方式。

露营源自于美国的拓荒时代,最初的美国西部开发者称得上第一批露营人。冒险精神孕育了美国以「探险」为标签的露营文化。后来,探险精神成为了普遍的生活方式,在美国的公园、郊区、森林之中,常常能见到独立划分出的露营地以及停着的房车。如今,全美的露营地已突破两万个,占据了70%以上的旅游市场。

露营风刮到日韩之后,随即从「探险」转而为了「教育」方式。可以说,露营几乎是所有日本中小学生的「必修课」。在亲近自然以及和伙伴们的彼此合作中,孩子们得以找寻到集体荣誉感和自我存在感。在难得的节假日,一家人抛开工作与络绎不绝的人群,驱车来到大自然中徒步、放空,「山系生活」日益风靡,露营进而成为了一种休闲文化。

和欧美、日韩等发达国家相比,我国的「露营风」刮的晚了一步。疫情的存在让出国游遭受了毁灭性打击,甚至连出省游也具有高度的不可控性,于是,越来越多的人将注意力放在离城市更近的山水田园中。

而露营爆火的背后,正是小红书社区的延展。

大热荒野创始人朱显是这场露营风潮的受益者。这位出境游旅游创业公司的前高管,和一些合作伙伴在三亚找了片沙滩,做起了自己露营生意,专注Glamping(轻奢露营),面向大众市场,普通消费者

2020年11月,大热荒野还在内测时,就迎来了一次小的订单高峰。朋友邀请来了几个旅行博主,希望得到内测反馈。没想到一周后这三名博主把露营体验分享到了小红书,朱显突然收到了四十多个好友申请。最终这四十多个咨询里,成交了近三十单。

不久后,大热荒野作为露营品类特色商家入驻小红书企业号。如今,大热荒野已在珠海、惠州和武汉等地新设了露营场地,近七成的订单都来自小红书。

大热荒野快速成长时,显性的趋势正在小红书社区发生:2020年,小红书社区露营相关笔记发布量同比增长271%,露营相关笔记浏览量,2020年同比增长170%。从2021年1月1日到2021年4月1日,小红书社区露营相关笔记日发布量和日搜索量呈直线上升趋势。

事实上,不止露营,野餐、滑雪和冲浪等特色出行品类正在小红书社区蓬勃发展,并逐渐外溢。2020年春天,从小红书兴起的野餐热迅速火遍全国,4月到5月份一个月内小红书上野餐笔记发布量增长13.6倍,带动电商平台“格子野餐布”成为热销商品,“野餐经济”走进大众视野。

特色出行的兴起与旅行方式偏好、消费决策的改变不无关系。探访打卡特色旅行地与旅行方式,成为越来越多年轻人的出行新趋势。而随着用户消费意愿和导向的明显变化,有目的性的旅游信息搜索减少,内容消费引发的种草决策增多。

在这样的趋势下,小红书通过发现和挖掘特色旅游品类,已经越来越多成为年轻人出行的首选“顾问”。据比达咨询报告,2020年上半年,小红书在旅游出行侧,超越抖音、携程、飞猪等,成为用户最常使用的出行决策平台。

“对于普通消费者来说,露营这种生活方式其实很让人向往。在绝美的荒野,有一套很优良的装备,在这样的风景里去体会。”朱显瞄准的是普通大众对露营这种出行方式的需求,他说,小红书提供了一个非常优秀的生态环境,只是看哪些商家能够标准化、规模化,能吸引更多的人。


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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