4月24日，小爱灵动召开品牌元宇宙产品发布会，以“美美与共”为主题，带来“灵动元境”品牌元宇宙编辑器、灵动DTC运营服务、灵动GAMIFY商店与灵动品牌数字藏品4款品牌元宇宙产品，并正式发布“灵动”品牌，全面发力品牌元宇宙生态基础设施建设。

四大产品，赋能品牌元宇宙增长

近年来，随着互联网、人工智能、区块链等技术的高速发展，全球数字化进程不断提速。元宇宙概念的兴起，给市场格局注入了新的变量。普华永道预计，2030年元宇宙市场规模有望达到1.5万亿美元。从科技巨头加速布局卡位，到个人与商业主体相继入驻，元宇宙的前景，已经愈发明朗。

对品牌而言，元宇宙的广告营销策略将从单项输出的一维平面转向用户可感受、可互动、可创造的三维空间。对游戏化服务商来说，游戏化产品在探索品牌增长的路上也完成了向元宇宙基建工具的转变。

在品牌元宇宙中讨论人货场，首先是场的建造。流量红利式微的当下，品牌拥有自己的场成为迫切需求。“灵动元境”品牌元宇宙编辑器正是为了帮助B端用户解决场的可拥有问题而生的。品牌借助“灵动元境”三步即可完成造场，快速构建专属元宇宙空间，大大降低品牌元宇宙建站成本。

其次是货的重构，品牌可以在灵动GAMIFY商店用游戏化产品提供互动内容，并借助灵动品牌数字藏品给予用户情绪价值。在这个阶段，品牌不仅是一个符号，而是一个价值和个性化的表达。赋能虚拟世界的内容和创意，是“灵动”品牌元宇宙系列产品的价值所在。

（抽奖互动&数字藏品）

最后，要回归人的价值，即圈层人群、用户画像、行为兴趣。品牌通过使用消费者生命周期的模型突入圈层、锚定潜客，在发现、种草、互动、兴趣、加深、首购、复购、忠诚等8个关键节点添加标签、定群分组，并借助灵动DTC运营服务优化，如此反复，与品牌建立深度连接。

（品牌内容展示）

小爱灵动品牌总经理刘冰表示，“灵动”品牌的发布意味着小爱灵动已经在元宇宙生态赛道上迈出了重要的一步。基于“灵动元境”品牌元宇宙编辑器，“灵动”品牌元宇宙系列产品将全面支持品牌进行元宇宙建站，持续运营用户资产，实现品牌增长，让品牌实现元宇宙自由。

（边玩边看的沉浸式体验）

两个计划，共建内容生态链全景

《“十四五”数字经济发展规划》明确提出创新发展“云生活”服务，深化人工智能、虚拟现实、8K高清视频等技术的融合，拓展社交、购物、娱乐、展览等领域的应用，促进生活消费品质升级。在这一政策指导下，元宇宙数字产业也陆续被写入多地政府工作报告。

当元宇宙逐渐成为数字经济的重要突破口，内容的重要性也日益凸显。对此，小爱灵动联合创始人匡砚峰认为，元宇宙中内容和体验的界限会越来越模糊，只有沉浸式的内容才能造就沉浸式的体验，而内容共创将成为当下元宇宙向高质量发展的必由之路。

（丰富的游戏化互动内容）

本次发布会上，小爱灵动官宣了“元住民”入驻邀请计划和“元动力”校园创作者大赛两个内容共创计划，旨在以用户需求为中心，以品牌增长为目标，以创作者内容为线索，串联起创作者、品牌方和消费者，建立共创共识。

其中，“元住民”计划将面向品牌方、内容创作者开放入驻申请通道，从IP、行业维度进行广泛的内容共创实验，以期为品牌提供更具实效的增长模式，为内容创作者提供更具价值的变现平台，为用户提供更具创意的消费体验。

同时，为了挖掘、培养更多的高校内容创作者，小爱灵动将联袂国内多所知名美术院校发起“元动力”计划。获奖创作者可获得小爱灵动提供的现金奖励、技术支持及签约变现机会，期待每一个了不起的灵感创意都能够转化成未来世界的发展动力。

作为元宇宙生态基建的重要引领者和积极践行者，小爱灵动将长期致力于为品牌连接用户提供更简单有趣的元宇宙基础建设工具。未来，小爱灵动将在此布局上持续深耕，加大对新技术、新领域的前瞻性探索，携手生态合作伙伴，为品牌增长打造一套“灵动”品牌元宇宙解决方案。