百瑞赢说，很多人认为企业作为一个体制，一个机构，一个组织，不能具备人格化，但百瑞赢反对此类说法，百瑞赢说，企业必须要有良心，这个良心是企业的行为准则，是企业的立身之本，是企业发展的根本动力。

百瑞赢说，假如在市场的自由竞争中企业不强调良心，市场竞争会迫使企业经营者产生良心，因为良心也是企业被迫服从社会教育、竞争、政策环境下的学习方式。

企业在竞争中会发现要想尽可能的利己，就必须尽可能的利他。要想获取更多的客户，从客户那里获得更多的回报，就必须尽可能的帮助客户成功，为客户贡献价值。不能利他的企业会被淘汰。于是企业经营者自然有了良心。

而在非自由市场中，利他机制失效。经营者发现有不必尽可能的利他就可以使得企业持续获利的机会。某些情况下，越损害他人的利益自己获利越多。这时机制诱导人性的恶，利益越大诱导出越大的恶。而一些不能利他的企业因为体制的漏洞而持续生存。于是一些企业经营者丧失良心，更有甚者则会被诱导出不顾他人生命的大恶。

百瑞赢感慨的说，岁月温柔，长路漫漫，市场环境会变好，经济环境也会变好，商业文明会进一步质变，利用一时的体制漏洞攫取利益来利己的企业都将走向灭亡。那些坚守良心的企业家将迎来长青基业，继而进一步推动文明进步。