近几年，美妆市场火热非常，近几年更是迎来了新的高峰，成熟的中国市场和中国完备的美妆供应链为本土新锐品牌提供了生长契机，诞生了多个知名国产品牌，随着多个国产品牌的上市，美妆赛道如何形成品牌壁垒、打造差异化优势成为广泛讨论的话题。在中国底妆产品市场份额不断扩大并且增长强劲的今天，底妆产品的也几经更新。从粉底到BB霜再到气垫粉底，每一次更新的潜在动因都是为了更接近消费者心中完美的妆感。

在消费升级、底妆需求持续增长并亟待寻找新生增长点的情势下，方里顺势而生，开启中国底妆新概念，重新定义消费者心中的底妆。作为一个有态度的品牌，方里的切入角度十分锐利，在做底妆功效研发的时候，方里并没有做很强力的遮瑕，而是更注重均匀肤色，做到清透、自然的「好气色」。为了达成这个目标，方里FUNNYELVES与Harvey Gedeon（曾任前雅诗兰黛集团首席技术官）达成合作，成立方里仿生实验室，专注于研发更适合亚洲人的持久底妆。因此，方里底妆系列产品一经推出便收获市场认可，其中明星产品柔焦蜜粉饼累积销售突破 300 万盘，五色粉饼、持妆粉底液也实现快速增长。2021年方里线上GMV突破2亿，营收同比增长1300%。

今年，专注于底妆的中国新锐品牌方里劲头十足，不仅获得了由薇诺娜母公司贝泰妮集团领投、青锐跟投的数千万元A轮融资，还将积极开拓线下市场，加速线下渠道以及海外渠道的扩张。如今，方里已入驻超1000个线下销售点，预计到2023年，方里国内线下销售点增加到3000个。而天猫、抖音、小红书等线上渠道是方里FUNNYELVES发力的核心阵地，方里创始人兼CEO杨菊透露：“新一轮融资的资金，将投入于产品升级、线下渠道建设、团队扩充等方面。2022年，方里将针对目前热销的粉饼、粉底液系列产品将进行全面升级，从包装到底妆使用感都从用户体验角度切入，让产品价值落到实处。

目前，方里粉底液广受消费者喜爱，尤其是专门为肤质偏油用户打造的方里柔雾持妆粉底液。它采用独研定向吸油技术，配合疏水性配方，能够吸走肌肤多余油分，带来绝佳的控油效果。独研双向锁技术带来的上佳亲肤效果使得其上脸后自带云绒柔光妆效，全时段无重持妆，全方位守护底妆安全感。在效果上，方里柔雾持妆粉底液能够在滋润保湿的同时，像是为底妆穿上小雨衣，保持底妆持久不脱色。对于烦于补妆而又不得不重复补妆的OL来说，方里粉底液15秒速干成膜的持久贴妆效果，无疑是救星一样的存在。

底妆的品类特殊性决定它的技术要求高低，除了即时效果，还要兼顾持久性、亲肤性等等，方里就做到了这些。可以说，方里的诞生，直击消费者的心智，满足了消费者对底妆的多元化需求。相信未来，方里将创造出无限价值。