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冲击港股的Soul,背后是一个个Z世代的青春

来源:互联网    作者:      2022年07月14日 11:10

导语:

Soul站在了聚光灯下。近日,社交元宇宙Soul向港交所递交上市申请。

数据显示,该平台MAU(月活跃用户数)2021年同比增长51.6%,达到3160万。月活跃用户中有74.9%为Z世代。

“我真的在这里待了很久。”

在注册Soul 1766天时,Z世代用户“勾勾”写下一条瞬间,“来Soul之前,我一直觉得自己是一个无可救药的废柴。来到Soul后,就像突然看到了曙光一样,我可以肆无忌惮地写心情、故事,没人指责我,更多的是关心、支持,还有陪伴。”

浏览他的Soul主页,可以发现,这是一位有点喜欢书法,又有点幽默的大男孩,近5年的时光,他一共在Soul留下4000多条瞬间,“不仅仅是我见证了Soul的改变,同样Soul也救赎了我。”

“勾勾”的故事不是个例,还有很多年轻人和他一样,在Soul记录生活日常,交流兴趣爱好,寻求自我价值的实现……Soul已经成为被他们所喜欢的,与现实世界平行的精神“元宇宙”。

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每个人都能得到舒适的社交体验

“很多平台都需要真人头像,我总有种暴露在外的感觉,很不自在,但Soul不一样,它不要求真人头像,而且可以自己捏脸,很有意思。”刚刚毕业进入职场的阿莫讲述她一开始选择Soul的原因。

没有了现实压力,阿莫无顾虑地在Soul上表达自己,写一些小心情或者日常。渐渐地Soul成为她的秘密花园,“每当我发表一条瞬间,会得到一些反馈,慢慢会认识一些好友,和他们一起分享时光,一起赶走不开心。”

相比阿莫喜欢用文字表达自己,石头画手 则借绘画作品抒发情感,“当阳光洒在我画的石头上,感觉到普通的石头变得有温度了,心里也被暖暖的治愈到。”瞬间下的互动同样治愈,“小姐姐是让冰冷的石头变温暖的人。”

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Soul中的群聊派对是年轻人的分享基地。用户桃子是1441天Soul的活跃用户,她认为:“Soul群聊派对和其他社交软件不太一样,除了文字沟通外,还可以指定玩家开麦,趣味性更强。”

按照主题划分的Soul群聊派对,现在已经形成包括玩法社区、兴趣交流、趣味辩论、情感故事、唱歌听歌、闲聊唠嗑、心动速配等在内的涉及多方面的派对主题。据Soul相关负责人介绍,Soul的群聊派对依托算法,优先推荐符合用户感兴趣的聊天室,帮助用户找到意气相合的群体。

由于群聊派对,25岁创业青年成树还意外地收获了百万合作。某一天,几经挫败的成树偶然间打开群聊派对,不仅听麦上伙伴分享创业经历,重新唤起他创业的激情,更借着群聊派对,拓展了自己的人脉,一举拿到了200万的合作机会。

创新服务体验,与用户共建社交元宇宙

之所以能够让每个用户都在Soul上得到舒适的社交体验,源于Soul时刻洞察年轻人的需求和特点,专注于虚拟身份、丰富的用户原创内容、流量普惠、基于兴趣图谱及个性化用户和内容推荐的开放式社交网络

用户首次进入Soul,会先给自己打造一个虚拟形象,再通过灵魂测试、添加引力签等为自己建立个人画像。为降低沟通压力,Soul在聊天窗口显示双方的相似兴趣、对方的引力签和推荐的趣味话题。随着交流的深入,Soul还提供了soulmate字母点亮、帮ta捏脸、共享音乐、互赠好物等创新玩法,帮助用户之间更好地互相了解。

为了给用户带去更多新奇有趣的社交体验,Soul上线自主研发的引擎NAWA,通过底层技术创新,带领用户开启社交元宇宙新体验。目前,NAWA已广泛应用于Soul的广场相机、视频匹配等功能场景中。上述资深用户桃子表示,“近期在视频群聊功能中,经常看到伙伴们戴着自己创作的3D头像,大家随着音乐自由舞动,极具科技感和娱乐性。”

除了为年轻一代提供基于兴趣的社交环境,Soul还帮助年轻人以兴趣创造新兴职业、带来商业机遇。

听闻是Soul「个性商城」中的捏脸师之一,人气颇高的他紧靠捏脸的收入就已经达到了4.5万元/月。另一位捏脸师泽白最高时月入5万元,远高于他的本职工作——皮具定制师的收入。泽白介绍,他一共捏过上千张脸,销量最好的作品有六七百个人购买。

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听闻的头像作品

据Soul平台数据,已有近80位捏脸师受邀入驻Soul个性商城,并上架了超过1.3万个原创头像作品,以供其他用户付费购买。

Soul港股招股书显示,该平台的主要通过增值服务(包括虚拟物品及会员订阅)变现,2019-2021年,其增值服务收入分别为7070.7万元、4.85亿元和12.02亿元,占总收入的比例分别为100.0%、97.4%和93.9%。

广告容易起量且毛利率高,但另一方面,没有过度依赖广告也有好处,广告大盘受外部环境影响较大。”资深分析师慧子称,“Soul近三年靠增值服务带来高收入和高利润,这种变现方式也代表着用户对平台氛围以及服务的高度认同。”

每位用户日均花费时长约为45.3分钟

如今,越来越多的年轻人在向Soul聚拢。

Soul近日向港交所提交的招股书显示,2021年,Soul月活跃用户数及日均活跃用户数分别为3160万名及930万名,分别按年增长51.6%及55.8%。2021年,月活跃用户中有74.9%为Z世代。

数据背后,是深层次社交需求的不断被满足。随着互联网的发展与深入,作为互联网“原著民”,Z世代兴趣广泛,好奇心强,有着强烈的表达欲望,且他们大部分为独生一代,孤独感强烈,希望在同圈层中找到共鸣,寻找到快乐和自我实现。正因为此,抛开固化的身份和人设、降低了社交压力的Soul给了他们一个真实的美好的灵魂栖息地。

根据艾瑞咨询报告,2021年,在中国开放式移动社交网络中,Soul拥有最多的发消息用户人均消息数,以及最高的单人单日打开次数。

Soul最新招股书显示,2021年,该平台59.4%的用户为高活用户(每个月活跃至少15天),日活用户日均使用时长约为45.3分钟。

慧子表示,“相比仅停留十几分钟的工具类社交App,Soul不仅让用户无压力地表达自己,还以兴趣帮助用户沉淀友好关系。用户在Soul上花费40多分钟,足以证明年轻人对Soul的青睐与信任。”

另一名研究互联网平台的资深学者文栋也认为,与其说年轻人在向Soul聚拢,不如说他们相由心生,向自己的心灵深处聚拢,而Soul正好为他们提供这样的平行于现实的第三空间。

让年轻人自在做自己,在兴趣交流中遇见同好,获得归属感和幸福感;帮助年轻人用爱好和创意,在数字世界里创造出超越现实世界的价值……这些是Soul区别于陌生人社交和熟人社交,成为新型开放式社交平台的原因,也是Soul被广大以年轻人为主的用户喜爱的理由。

被用户所需要,为用户创造价值,正是社交平台存在的意义。

注:Soul用户“勾勾”、“阿莫”、“桃子”、“成树”等均为化名

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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