最近王老吉刺柠吉涨势很猛，成为新秀饮料品牌，那么它是如何达成从0到1的打响品牌的过程的？

现在饮料市场竞争激烈，每年都有很多新秀饮料品牌进入市场，而真正能存活下来的十不存一，尤其是维C饮料市场。

随着消费升级，大众消费者对普通维C饮料已经失去了兴趣。而王老吉却在这个领域杀出了新路，它重点打造了“高维生素”、 “高颜值”、“解腻”的刺柠吉。

这款新品饮料，具有天然高维C、0脂肪、0防腐剂、0色素的差异化优势。

现在是互联网时代，品牌营销已经与其深度结合。目前想要打造成功一款新品饮料，首先要进行传播种草，而最大众的方式就是和各类达人合作来铺开市场。

而这传播种草也是需要技术含量的，需要根据不同账号属性定制推广侧重点，比如主营女性用户的账号发布的内容侧重讲维C、美丽、口感，主营男性用户账号侧重抓住维C的解腻功能点。

而达人也是分等级的，比如头部、腰部、尾部等。目前刺柠吉主要和papi酱、代古拉K、猪小屁等头部kOL进行合作推广，来扩大传播。

这些达人在介绍刺柠吉的时候，会与夏天消暑、火锅等场景进行结合，具体的场景化种草，转化率会更好。、

打响声量除了和头部博合作，更要与综艺节目等大IP合作，这样才能快速完成品牌塑造。于是刺柠吉赞助了《声生不息》。这个节目可谓是自带流量，有林子祥、叶倩文、李健、杨千嬅等乐坛巨星，妥妥的大ip

在节目中，刺柠吉以不同的方式出现，比如让新生代歌手曾比特、单以纯等亲子推荐，或者是在比林子祥等大牌明星的专访中出现。

而且单依纯等明星在节目中，会反复提起刺柠吉的品牌广告卖点，比如“天然高维C，好喝刺柠吉”。这样就能强化刺柠吉在消费中的形象。

现在的品牌种草，都非常困难。而刺柠吉通过和大牌明星、头部博主合作，推广饮料都是正常操作。

其实目前来看，刺柠吉的传播种草非常成功，受众群体基数也在慢慢增加中。能从0把一个品牌成功，这点相当困难的。这个案例的成功，也给了很多人以启发。原来头部博主有这样重要的影响力