唯有美食与爱不可辜负,在外卖、餐饮和食品工业高度发达的今天,做饭不再是必需品,但却有不少年轻人主动选择走进厨房,其中,有人为了健康,有人为了节约经济,有人只为在高楼林立的城市中,找回一丝人间烟火。随着“做饭”的“翻红”,小家电市场也在蓬勃发展,在此背景下,耐特康赛结合克劳锐指数研究院发布的《2022年现代生活厨房小家电社交营销观察》,为品牌解读厨房小家电营销新玩法。

目前,中国家庭的小家电主要以厨房小家电为主。根据克劳锐指数研究院线上调研显示,61.5%的现代社交媒体用户每天至多在家一餐,基于科学饮食管理的角度,能够满足家庭快速制作的厨房小家电成为现代社会“打工人”的饮食消费新保障。加上“懒人经济”的驱动,节约时间和提升生活质量都成为了用户购买厨房小家电主要动因。

从用户购买厨房小家电获取信息的渠道来源分布来看,50.9%的用户是通过自己主动搜索相关信息,选择匹配个人需求的小家电产品。45.6%的用户偏向于家人、朋友、同事等熟人社交圈层的推荐下购买。此外,社交平台内容种草以及相关品牌广告推荐也是用户获取信息的重要渠道。

对于这届年轻人来说,社交可以链接所有,他们将学习、生活、消费都与社交相融合,因此,对于厨房小家电品牌商而言,准确洞察年轻用户的关注点,抓住社交平台的优势和特点布局社交营销,显得尤为重要。

此外,布局种草内容也是关键的一环,偏硬的食品教程、功能测评是种草内容的基础,能为内容池提供保障。偏柔软的生活情调、亲情/友情/爱情、人生感悟的分享,能为消费者带来情感共鸣和认知协同,也为厨房小家电提供了家庭应用场景的展现。

基于年轻用户享受生活、追求品质的生活态度,租房/买房且快节奏无暇做饭的生活状态以及家庭工作两手抓的人生阶段,社交内容营销也需要瞄准年轻用户生活,结合现代青年精致的生活场景,推进产品内容营销种草。面向年轻人生活状态,内容营销应多针对租房/买房进行好物推荐,针对程序化、可预约、简单、省时等进行关键词布局。此外,针对亲子向、情侣向、家庭团圆向的家庭场景内容也是引流的关键。

当下营销环境益发多样化,社交媒体成为了小家电品牌营销的有效加速器。作为一家结合内容营销、效果营销、数字广告、品牌电商、创意设计、社交营销、海外营销、智能营销、品牌公关等为一体的综合性互联网营销解决方案运营商,耐特康赛也将持续研究社交营销和内容营销的新玩法,助力品牌实现业绩增长。