今年2月，五五海淘（上海）科技股份有限公司发布公告，因公司业务发展需要，变更证券简称，由“五五海淘”变更为“五五科技”，证券代码保持不变。

时隔半年，上市公司半年度业绩报告陆续出炉，五五科技交出了一份亮丽的答卷：公司实现营业收入3.92亿元，同比增长51.62%，净利润8099.68万元，同比增长65.42%。

这二者之间有无关联？仔细分析五五科技报告中的数据，其中的逻辑便一目了然：五五科技的主营业务分为两大块——跨境电子商务导购和效果营销业务，其中跨境电子商务导购的实现主体是我们熟悉的55海淘，在五五科技3.92亿元的营业收入中，电商行业收入4773.16万元，只占到了很小的比重。也就是说，对于五五科技而言，不仅在名称上撕下了海淘的标签，业务重心也逐步从导购返利向互联网服务转移。

对于这样的转变，五五科技方面表示，这是适应市场环境变化、率先布局提前规划之举。特别是进入今年以来，因为疫情海关受阻、物流中断、快递不能配送，长距离物流的商业都大受影响，跨境电商行业遭遇“寒冬”，五五科技却能够实现逆势大增，足见其经营的智慧。

那么，撕下海淘标签，五五科技“问路”效果营销能否杀出一条血路呢？

立足海淘，众所周知，五五科技是以导购返利业务起家的，并没有直接介入交易环节，而是作为种草导购平台，帮助消费者在商品信息爆炸的海洋里筛选出最佳答案。通过此举，五五科技平台上汇聚了越来越多的海淘深度用户，分享海淘购物经验，推荐物有所值的商品，同时也积累了大量用户和消费行为数据，这些数据能够帮助品牌和厂商深挖用户价值，帮助实现精准营销、流量分发提升曝光率。

正是基于上述原因，五五科技在导购返利的基础上，发展出效果营销业务。这一业务恰好符合市场的要求与预期。随着商家品牌数量越来越多，新品牌数量也急速增加，对于品牌营销需求越来越个性化、多样化，与此同时传统老品牌的焕新转型也迫在眉睫，品牌力成为企业长期发展价值的关键因素。

五五科技基于真实交易数据信息，深切理解用户的需求，能够借助技术手段，帮助品牌商家快速找到目标消费者，减少营销的费用成本，提高客户触达率。这些数据信息，除了能够精准触达消费者，还能够及时洞察消费风向，为品牌放提供精准营销方案，也可为行业提供分析报告指南。当消费者看到自己的想法能够被认可、被理解，反过来也会更加信任平台，无形间增强了与平台之间的黏性。

可以看出，在五五科技的战略布局中，通过扩大业务范围，从为海淘平台提供导购服务到进一步强化对品牌的服务，五五科技正在逐渐弱化海淘对其影响力。从长远看，这既优化了五五科技的业务结构，提高了抗风险能力，又为五五科技在互联网企业服务领域占据有利地位奠定了基础。可以说，五五科技以海淘为起点，已经找到了商家、消费者、平台多方共赢的最佳办法，让资源要素在各方自由流动起来，也为长久持续发展提供了保障。