日前，2022年后半年大促节——双十一将至，各平台及品牌方正紧锣密鼓地进行相关活动的准备。回顾今年上半年大促，整体消费热情与往年对比虽然有所下降，但是仍有一些品牌展现出不俗的品牌实力，从中脱颖而出。其中，家庭品牌南极人就在床上用品、内衣家居服、男装等多个品类中，展现出了强大势能。

在天猫618床上用品、内衣家居服、男装几大品类中，南极人的销售额分别位于平台第1位、第2位和第4位。在消费回归理性的环境下，南极人亮眼的数据表现一方面说明消费者对于其产品的信赖及认可，另一方面也说明了南极人在品牌、营销方面的升级与革新取得了不错的成效。

双箭齐发 强化品牌力

拥有多品牌矩阵及多年的品牌运营经验的南极人，以品牌力为重要发展支柱与抓手，坚定丰富、强化品牌力。一方面，南极人持续引入品牌主理人、青年设计师、买手等人才，根据各品牌特性及消费者喜好，丰富品牌图库，根据不同品类统一包装与标签的使用。

另一方面，南极人根据各品牌不同的特性及受众人群，调整产品品类规划，突出强势品牌与品类的同时，对新收购品牌进行个性化风格定位，在产品风格、设计、包装等多方面持续满足供应端及消费端对品牌多元化、个性化的需求。

链接消费者营销升级

南极人基于覆盖主流电商平台的数据营销，逐步形成并完善精细化的市场洞察与店铺运营体系。一方面，南极人通过重点发掘爆款数据，为合作伙伴提供生产、销售建议，精细化直播运营方案，打造爆品；另一方面，南极人深挖优质内容，优化表达形式，打造高质量流量获取能力，在消费者心中建立起更好的品牌认知。

为了深度贴近消费者、尊重消费者，南极人通过新媒体矩阵与社交平台广泛收集消费者意见，与消费者共创个性化、高品质产品，带来能够覆盖全年龄段消费群体并能够满足个性化需求的产品。2021年，南极人实现了7.5亿人次全网消费者基数，覆盖60多个品类，在内衣、家纺、女装、童装等类目主流平台销量保持TOP1，深受市场的青睐。

 随着我国经济的稳步发展和消费结构的升级，国民的消费理念正逐渐发生转变，对产品的品质和消费体验越来越重视。未来，希望有更多类似南极人这样的民族品牌满足消费者的期待。