作为啤酒行业的领军者，华润雪花啤酒长期以来根植于中华文化，并致力于溯源赋新，传承推广中国传统文化，做有中国文化的啤酒。去年，华润雪花啤酒将5000年来中国酿造低度甜酒的历史传承与现代工艺相结合,推出了超高端啤酒“醴”，除了酒体本身的卓越品质，其精致典雅的包装设计也呈现出了中国古典艺术之美。不久前刚刚斩获有着欧洲设计界“诺贝尔奖”之称的意大利A'Design Award金奖。近日，又与华润雪花黑狮啤酒一起，双双斩获2022缪斯设计奖（MUSE Design Awards）金奖，华润雪花啤酒的中式啤酒美学获得来自世界23个国家的裁判的权威认可。

中国传承之美：千年文化，礼以“醴”成

醴的包装旨在纪念仰韶文化中出土的中国啤酒起源，致敬中国千年酿酒文化。设计概念基于产品的特点并强调其传统配方。

醴来源于距今约5000年的中国传统醴酒酿造配方，并结合现代啤酒酿造技术与原料。瓶子的造型以新石器时代仰韶文化中的“双耳鲵鱼纹瓶”为原型，瓶身的雕花来源于仰韶文化器物中常见的三角纹、水波纹以及折带纹，寓意美好。让古老之醴，展现时代新芳。

品牌符号“醴”字使用甲骨文字体书写，彰显古韵，也不失现代艺术。此外，瓶子的容量为999ml，在中国文化中，寓意长长久久；且“醴”与“礼”同音， 礼以醴成，意在将其作为对尊贵之人的醴赠。

中国创新之美：黑狮系列，个性简约

黑狮系列啤酒包含经典白啤、覆盆子果啤、樱桃接骨木果啤三种风味。包装在经典白啤的基础上将新鲜的水果用鲜艳活泼的波点图形来呈现，创造出一款个性十足、简约时尚的啤酒包装。

包装设计风格赋予产品社交属性，并激发消费者的无限遐想。包装图案对称，包括重新设计的名称字体以及美女与狮子的图案。核心图案融合了街头纹身艺术，通过不同的人物表情表现消费者在饮酒前后不同的情绪表现，奔放与拘束，狂野和温柔的经典反差构成了强烈的视觉冲击。对称的狮子图案在视觉上相互靠近，以传递包装旨在促进陌生人打破隔阂，邀请他们饮用这款酒并享受社交。

产品的名称标识进行了现代化的美学升级，整体形状接近斧形，呈现出力量感；突起的棱角代表狮子的耳朵，勾勒出狮子的脸部轮廓；字体线条刚硬中体现柔和。打破传统古板的形式，赋予品牌标识更具有层次感、识别度更高的视觉形象。

随着大众生活水平的提高，除了啤酒的品质作为前提，包装设计同样非常重要，奋战在在高端化发展道路华润雪花啤酒深谙此道，此次华润雪花啤酒超高端产品醴以及黑狮系列啤酒分别获得缪斯设计奖金奖就体现了华润雪花啤酒在包装设计上的深厚文化底蕴和创新功力。

2022缪斯设计奖

2022缪斯设计奖由美国博物馆联盟（AAM）与美国国际奖项协会（IAA）主办，是全球创意领域最具影响力的国际奖项之一。MUSE创立的宗旨，是让参赛者充分展现可以在未来用作考量的作品，同时也为来者提供切入点。MUSE设计奖致力于表扬拥有各种专业知识的设计专才，他们的作品肩负着启发大家对未来的未知创意。