11月22日，2022金投赏·网易专场在上海隆重举行。发布会上，网易传媒正式推出了“NETALAND”全新元宇宙营销场域。网易传媒副总裁李淼在演讲中表示：“NETALAND是一个未来营销的应许之地，我们要做的事情就是共创品牌的第二生命。”

2022金投赏·网易专场还邀请到洲际酒店集团首席营销官胡迎春、Panacea Founder & CEO Clark等嘉宾亲临现场，以“请登陆NETALAND”为主题，围绕元宇宙营销展开了探讨。同时，网易传媒携手金投赏官方共同上线“头号玩家内容”数字藏品，寄托了与更多内容玩家“共同增长”的期望。

网易传媒副总裁 李淼

立足优势，提供长效全景营销价值

网易传媒作为国内首家提供完整元宇宙营销解决方案的互联网公司，凭借自身的技术与内容优势率先入场元宇宙营销赛道，完成了元宇宙生态布局与商业尝试。2022年，网易传媒携手众多品牌主，实现了元宇宙营销的价值落地。结合丰富的营销经验，李淼对元宇宙营销的核心价值进行了拆解。

他表示，对于现阶段的品牌营销来说，元宇宙是手段、资源、方法，但并不是目的。网易不会为了做元宇宙而去做元宇宙，而是要实现营销内容生产、传播、转化。其中，网易为目标消费者和品牌带来的最核心的两大价值就是“长效”和“全景”。

首先，网易希望为品牌做的所有事情是长期的、有效的。网易元宇宙营销不仅要为品牌实现话题破圈的短期效果，更要为品牌获得共创新生命新价值的长期效益。它的核心是元宇宙创新时代的内容消费，通过元宇宙技术的支持，来实现从元宇宙世界到电商、实体现实世界的营销场景的切换。

第二是搭建可拓展、可链接的全景式生态圈。它至少包括三个维度：第一是元宇宙资产，包含虚拟人、虚拟场景、虚拟物品；第二是多元入口和内容赋能的平台，20多年来，网易积累了数亿用户的平台化资产，打造了网易新闻、网易文创、网易公开课、网易音乐、网易电商、网易游戏等产品资产，这些为营销提供了流量入口、用户空间、差异化和高品质的内容；第三是技术底层支持，网易非常核心的业务是游戏，在服务游戏用户、做精品游戏的同时，网易在做虚拟空间、虚拟人、交互技术、AI等方面积累了先天优势。基于元宇宙资产、入口、技术的优势，网易能够打造真正全景式的、可链接的元宇宙场域，满足合作伙伴的需求。

布局人、货、场，共创品牌第二生命

网易此次推出的NETALAND元宇宙营销场域就是对“长效全景”元宇宙营销的完整呈现。它包含丰富的“人货场”资源工具体系，能够针对品牌不同的需求提供，多维度地提供元宇宙营销综合解决方案，帮助客户构建长效、全景的品牌生命。

首先以网易虚拟人营销解决方案“代号NETA”为例，网易旗下拥有横跨国风、科技、时尚等垂直品类的近30个虚拟人组成的矩阵，通过内容化的运营，不仅能帮助品牌创建数字身份，还能够赋予品牌第二生命。

比如网易新闻首席创造官——虚拟人EASSY，他由网易科技和合作伙伴世悦星承共同打造，自今年出道以来，不断在科技领域创造内容，去海南实地报道问天实验舱发射、对话元宇宙商业之父马修·鲍尔等。此次卡塔尔世界杯上，Eassy更是携手卡塔尔旅游局，带大家在虚拟空间里去尽览了卡塔尔的人文风貌。只有通过这样立体的内容运营，一个虚拟人才能真正帮助品牌产生差异化的价值，而这也正是网易的优势所在。

再以网易数字藏品体系的“数字元店计划”为例。数字藏品是元宇宙时代的新社交货币，对品牌客户来说是最简单、最便捷地尝试元宇宙营销的方式。今年，网易和植村秀等企业结合产品特点合作推出了种种新鲜玩法，还推出了北京中轴线主题数字藏品，助力数字文旅发展。这些创意玩法在给用户带来新鲜体验的同时，也让品牌积累下了自己的数字资产。

在此基础上，网易还打造了数字艺术厂牌N3_FLOW，以数字藏品+数字人的方式，通过不断迭代的内容运营，从首批宝石人形象进化到即将发布的金属人形象，同时衍生出小说剧本杀、短视频、番剧等，多线强化内容感知，让其成为可以无限成长的数字生命。李淼表示，只要做到长效、场景链接，任何品牌都可以打造这样的数字生命。

第三例子是以虚拟空间体验为核心的“元空间”，其中包括了网易瑶台、XR虚拟现实增强体验和泛娱乐空间NETALAND。在网易瑶台中，企业可以举办元宇宙发布会等各种活动。当然，为了更符合Z世代新潮审美和品牌更精细化的定制需求，网易传媒预计将在明年3月份推出集娱乐社交消费于一体的元宇宙泛娱乐空间NETALAND，将与虚拟人及数字藏品馆打通，让长效全景的品牌元宇宙营销价值完美落地。

李淼表示，NETALAND将是未来营销的应许之地，网易要做的事情就是在这里与客户共创品牌的第二生命，依托内容运营、生态建设、技术支撑，为客户提供长效、全景的元宇宙营销服务。