(上图:2022年12月9日天跑荣获2022中国鞋业盛典年度新锐品牌)

2022潮鞋行业黑马  天跑荣获年度新锐品牌

2022年12月9日,2022中国鞋业盛典暨制鞋产业数字化采购节在福建泉州召开,本次盛典最瞩目的【年度新锐品牌大奖】,最终由2022年度潮鞋行业的黑马——中国天跑TEPOR收入囊中。

中国天跑TEPOR,是国际鞋服大牌战略供应商加来盟国际自主创建的国潮品牌,产品一经推出就自带“科技、时尚、品质”的基因烙印,上线仅仅4个多月,就深受广大一线明星及直播头部达人追捧,线上销售GMV超过1个亿,总体销量超过60万双。品牌主打的爆款“天跑壹号”、“天跑五号”等产品迅速占领主战场抖音平台品类排行榜榜首,成为独一无二的“现象级”潮鞋产品。

天跑出圈拆解:打造明星产品 创新玩法快速引爆

砥砺前行,方可厚积薄发。用天跑董事长林耿煌先生的话说:“  中国天跑TEPOR的快速出圈绝非偶然,而是蓄谋已久”。一个新消费品牌要快速破圈,其背后逻辑是不变的:首先是产品过硬,其次是赛道的选择以及创新玩法,  中国天跑TEPOR在上线前已做了充足的准备。

在产品的打造上,  中国天跑TEPOR通过对年轻一代消费群体的深入洞察,凭借科技标签推出了休闲型夜光跑鞋,在运动鞋红海中为自己开辟出独一无二的细分赛道。其在全网首推的夜光科技、光变科技让天跑产品一经上市就拥有极高的辨识度,超轻科技、透气科技、三防科技、软弹科技等特点更是让天跑产品功能性十足,收获市场高品质口碑。

(中国天跑部分爆款鞋品)

在赛道选择及营销打法上,  中国天跑TEPOR快速选择了时下拥有7亿日活的抖音短视频平台作为主战场。通过精选垂类头部达人、明星进行深度合作,让天跑品牌更快、更精准地触达各个圈层的用户群体。但要快速提升品牌声量,驱动天跑品效增长,单纯依靠大V还远远不够,品牌还需要内容建立长期的价值联想。2022年8月份,一个【鸡蛋砸到鞋内不会破】的实验开始在各大短视频平台被刷爆,从汪峰、黄圣依、贾乃亮、保剑锋等一众明星开始,到疯狂小杨哥、广东夫妇、衣哥等平台头部达人,都纷纷在直播间开展相关实验,当脆弱的鸡蛋从1M、2M甚至3M的高度落于天跑鞋内,碰撞出天跑鞋子超软超弹的科技属性。与此搭配的还有水中悬浮实验、透气实验等,天跑以多元化且具有强烈视觉冲击力的方式对产品科技属性进行快速直观化呈现,最终实现高效种草。

斥资4000多万  天跑首创5G智慧工厂

中国天跑TEPOR董事长林耿煌先生在接受采访时表示,面对疫情大环境下各行各业的不景气,天跑潮鞋的突围不仅得益于集团在研发、营销、运营等方面的创新,更得益于集团多年来在鞋业智能制造领域的探索与实践。加来盟集团三十多年扎实的制鞋经验积累,以及首创的“智能制造”生产线,都为天跑的厚积薄发提供了强有力的供应链支持。

(上图:中国天跑成为中国移动5G+智慧工厂战略合作伙伴)

走进天跑生产车间,智能制鞋设备已从鞋材覆盖到成品生产全链路,一双鞋子从辅料运送、裁切、喷胶烘干到检测装箱,整个流程一气呵成。这便是天跑独有的“5G+智慧工厂”。该项目由加来盟国际投入4000多万,携手中国移动首创,通过将5G与工业互联网融合,围绕5G与制鞋裁断、针车、成型生产环节,实现设备数据采集与物联、生产管理、故障预测、能耗管理和AI安全监控预警,以及与AGV无人搬运、智能仓储和自动打包等应用相结合,不断提升生产、品控、仓储各环节的效率。天跑5G智慧工厂通过大数据记录实现了一双鞋子从原材料到鞋子成品的全程管控,未来消费者通过扫描鞋身二维码同样可追溯鞋子生产的全过程,透明、可靠,科技感十足。同时,5G智慧工厂能够围绕终端消费者,依靠市场数据建立起顺畅的信息反馈机制,缩短前置时间,为天跑客户提供更快捷、更优质的穿鞋体验服务。

(上图:中国天跑5G+智慧工厂现场图)

在智能制造上的持续探索,让中国天跑TEPOR更有信心能够持续优化提升客户的穿着体验,未来中国天跑TEPOR将持续在产品设计研发、渠道运营、市场营销等多维度投入更多资源,与国际一线时尚品牌深入战略合作关系,以更国际化和专业化的理念提升产品竞争力,致力于打造一个深受中国年轻人喜爱的国货潮鞋新锐品牌。