聚焦亿万球迷观众注意力的卡塔尔世界杯落下帷幕，但是围绕球员赛场拼搏的故事、球队跌宕起伏的表现，将在相当长一段时间内成为球迷的谈资。

无疑，世界杯除了是一场盛大的体育赛事，还能带来庞大的经济效益。根据卡塔尔世界杯组委会的预测，一直到2025年，本届世界杯将持续给卡塔尔带来2400亿美元的经济红利，同时助力帮助该国实现“2030国家愿景”。而享受本届世界杯红利的不只有举办地卡塔尔，还有来自中国的赞助商们。

在卡塔尔世界杯开赛前夕，各大企业在世界杯营销的战场上大放异彩，这其中，中国企业更是重度参与，甚至成为了本届世界杯最大的赞助商来源国。除了商业赞助外，多家中国企业更是直接参与到卡塔尔世界杯的建设和保障中，一度被广大网友称为“中国队分为赞助组、施工组、基建组、后勤组和裁判组等”。

众多中国企业亮相世界杯，有助于打响企业的全球知名度，以此扩大在海外市场的影响力。其中，以华帝、万和、万家乐为代表的国产厨电头部品牌也奋勇争先，通过与各支强队的合作，向世界展示了中国厨电的力量，为中国企业的打开国际市场提供范本。

深厚积累形成质变，中国品牌乘风而起

作为最受关注的顶级体育赛事之一，世界杯也是各大顶级品牌激烈角逐的重要营销窗口，但要成为世界杯的赞助商，则是一场企业综合实力的比拼。

华帝、万和、万家乐等品牌能够在世界杯舞台上大放光芒，不仅是中国企业实力的见证，更是中国制造业成就的见证。

在过去的很长一段时间里，我们的厨电发展主要是以代工生产为主，不仅产品附加值低，而且在国际家电市场上几乎没有话语权。

随着中国制造的强势崛起，制造业已经成为科技创新的主战场。在这一发展过程中，中国厨电产品也逐步摆脱低质、廉价的标签，走向品牌化、高端化，成功实现从“中国产品”向“中国品牌”的跨越升级。

此次，厨电头部品牌纷纷亮相世界杯舞台，体现出了国产品牌集体突围、群体崛起的意识，以此为契机，中国品牌也正在迈向一个全新时代。

深入布局体育营销，华帝收获丰硕成果

如今，得益于体育营销具有销量转化和品牌建设的双重价值，体育营销开始成为众多企业最主要的市场推广方式之一。根据管理咨询机构IEG发布的数据显示，在全球营销市场上，体育占到了近七成。

近年来，中国企业开始在国际重大体育赛事上进行赞助，而且这种趋势还在不断增加。以2018年俄罗斯世界杯来说，中国企业的赞助数量和赞助金额均有大幅增长，称得上集体发力世界杯营销的“元年”。

在俄罗斯世界杯，华帝首次选择赞助世界杯球队，实现“出道即巅峰”。在此期间，华帝推出“法国队夺冠，华帝退全款”活动，并通过组合式创新营销，成就了销售业绩品牌声量双提升、法国队赢得荣耀和支持、球迷获得实惠福利的三方共赢的营销经典，让华帝一跃成为当年最大的“营销黑马”。

本届卡塔尔世界杯，华帝再次率领粤系厨电集体出征卡塔尔，并以赞助葡萄牙队为契机，从产品价值贴合、品牌理念传播和营销组合方案等多方面，布局出了一套适合企业的体育营销体系。

而从更长远的意义来看，华帝再度亮相世界杯背后还有更深远的战略谋划。

首先，借助世界杯这座跨越国家、文化、年龄的沟通桥梁，传递和输出更为正面、积极、年轻、时尚、认真、专业的品牌形象；其次，得益于世界杯的全球影响力，也让华帝为海内、外市场的拓展开辟一条新的突围之路。

进入经济高质量发展的新时代，中国制造业也迎来全面升级，家电产业“走出去”的步伐不断加快。随着以华帝为代表的厨电品牌加入，中国品牌又多了一支踏上全球化发展新征途的队伍。相信未来，中国品牌会奔赴更广阔的星辰大海！