数据显示，国内潮玩市场增长十分迅猛，从2015到2022的短短8年，便已快翻8倍。另外一方面，行业前五的市场占有率不足25%，潮玩行业集中度不高，剩余70%-80%的市场份额有待新玩家来瓜分。

市场潜在空间庞大，行业尚未形成寡头，这二者的强大吸引力之下，无数新品牌涌入潮玩行业。其中，就有致力于打造潮玩全产业链一体化的拾物潮玩。

如何在激烈的潮玩市场中脱颖而出？

在负责人看来，潮玩产业的核心是IP的研发解读能力、玩具的制造工艺和对消费者的运营能力。围绕这三点，拾物潮玩也做了相关方面的布局。

IP之所以是潮玩核心之一，在于能迅速与消费者产生情感链接。只有产生情感链接，潮玩才能打开消费市场。面对喜好和忠诚度快速变化的消费者，拾物潮玩花费相当大的成本在寻找可塑性高的IP上，引入孵化了300多个艺术IP和艺术家，为的就是将最具创新力和情感价值的潮玩产品带到大家面前。

有了艺术IP后，还需成熟的工艺把产品实打实地带到消费者面前，而这一切都依赖于玩具制造商。为此，拾物潮玩方面整合了业内知名的制造供应商，规范潮玩制作标准，严格把控工艺与材料，助力各个IP走向大众市场。

对于目标人群，拾物潮玩相关负责人表示，以Z世代人群为主，主要聚焦于15-35岁，在未来也会扩大潮玩所覆盖的消费者年龄段，不仅要满足小朋友的需求，也要满足大朋友的期待，以整合多品类的方式，将成年玩具与儿童玩具整合，做到覆盖全年龄段全维度用户。而这一举措，也将是拾物潮玩日后升级产品的伏笔。

纵观潮玩产业，各家品牌的侧重点都不太一致，有的侧重于IP的原创设计和内在价值赋予，有的注重获取上游IP资源。而对于现阶段定位于交易型的潮玩集合平台的拾物潮玩来说，负责人表示，最重要的是供应链整合，把上下游打通，搭建起上游设计师与下游制造商的桥梁，帮助IP的诞生，并将之推向市场进行广泛传播与有效销售。

风口之上的盲盒赛道，战局正在拉开序幕。当以盲盒为主的玩法光芒消退后，潮玩企业如何向更多方向延伸，且看以拾物潮玩为代表的新生品牌的大力出奇迹。