时下，预制菜市场规模逐渐壮大，有数据显示，2022年中国预制菜市场规模达4196亿元，而根据业内人士预测，2026年预制菜市场规模将达10720亿元。对于品牌而言，这既是机遇，也是一种挑战。在此背景下，速食、速冻赛道的新锐品牌理象国和有赞广告展开深度合作，在探索「老味道」破圈之路上取得了突出的成绩。

2022年3月，理象国携手有赞广告，同传承手艺人、明星马伊琍通力合作，通过投放微信朋友圈广告进行个人IP品效宣传，提升营销转化和品牌曝光。在投放期间，广告曝光次数超过5477006次，广告总点击互动率5.83%，远超行业均值。

01：营销全新触点打造

文化情感互联实体产品

预制菜行业竞争十分激烈，作为行业的一员，理象国以“沪上一张葱油饼”开启情感营销路径，并在有赞数字化赋能之下，辐射更多的人群。本次的产品「壹号葱油饼」在产品风味研发上力求还原老味道的同时，也通过各类传播破圈不断进行新场景和新打法的拓展，并由此推进新消费的商业创新。

本次理象国携手有赞广告，在微信生态领域为获客和落地页的投放增长创造了良好的先决条件，并通过TVC的传播落地页引导，覆盖更多用户群体。通过短路径减少用户在链路中的损失，从而精准触达目标用户，实现了将科技赋能落于转化。

聚焦地域营销

短TVC爆发强触达

一款产品如何精准的覆盖到所需的用户群体呢？理象国的答案是迎合用户趋势和用户审美的广告TVC，并辅以情感联结促进强转化。

情感策略/

在本次广告上，理象国选择了上海方言和葱油饼的「葱」为核心元素，并通过「老味道」赋能产品，而且也脱胎于上海老味道，触达消费者的痛点——好吃的葱油饼，出了上海就吃不到了。理象国以「老味道」为抓手实现消费者共情，从而为产品带来更高的销量。

人物策略/

理象国选择了明星马伊琍、沪上老手艺人进行TVC的拍摄，充分借助明星效应的方式向消费者释放归属感，从而推动销量和口碑的整体转化。

视频策略/

在视频侧，理象国x有赞广告以软植入的品宣形式，强调品牌的温度和风度的同时，也能够完成用户心智的强植入，从而帮助用户建立起品牌的好感度。

投放策略/

在投放策略上，理象国通过智能系统抓取用户数据，再由广告优化师精准匹配出符合品牌兴趣行为的标签进行定向投放，同时配合品牌代言人个人IP进行品效宣传，在提高品牌曝光度的基础上，也尽可能收获匹配度更高的人群。充分牵引上海本地土著、尝鲜外地人、明星粉丝等多维人群，实现了用户对中华美食文化的传承。

素材策略/

理象国以『侬吃过了伐』这一句颇有温度的上海方言和视频进行了两相呼应，迎合朋友圈社交土壤的全幅定制视频素材，在制造情怀的同时，也引爆了朋友圈的二次传播，提升了品牌影响力。

可以看出，理象国此次的新品宣发，即是「好内容」和「好情感」的外显，而这也是数字化赋能下创造的成果。接下来，有赞广告还将依托自身在行业中积累的丰富经验，为包括理象国等在内的品牌提供定制全链路解决方案。