今年的618是疫情后的首个大促销，不仅直接反映了经济复苏的实力，也关乎整个消费行业对未来的信心。

根据6月5日《天下网商》发布的天猫618第一波（6.1-6.3）彩妆品牌排行榜数据显示，花西子在国货彩妆品牌中排名依然在第一位，在所有彩妆品牌中排名仅次于3CE、雅诗兰黛与YSL，名列第四，并力压阿玛尼、MAC、兰蔻、玫珂菲等一众国外大牌。

另外，根据中国新闻社的报道，阿里巴巴旗下的东南亚电商平台Lazada表示，今年的「中年促销」期间，中国化妆品品牌花西子在泰国销售额与今年3月当地的「生日促销」相比增长了700%。花西子成功地在国际市场上发光发热。

北京时间5月31日，花西子全球业务拓展总裁Gabby Chen公开表示，除了今年下半年在日本高端商场开设第一家柜台外，美国也将是花西子未来海外的主要增长动力之一。

此前花西子的海外动向主要集中在日本，包括上线日亚、在东京开设快闪店、与当地化妆师合作等。可以看出，花西子在海外市场的开发投入十分巨大。

一直以来，花西子的目标都是更高科技的品类，以此来攻克消费者需求复杂、配方难度高，爆款率较低的相关品类，例如散粉和修容。

与此同时，花西子十分注重讲述品牌故事，如国潮、可持续性等，这样可以有效避免成为“大品牌的廉价替代品”，赢得更多年轻人的喜爱和青睐。此外，花西子几乎没有做线下尝试，所有的销售渠道几乎都是线上的，特别是直播板块。

花西子始终保持着一贯风格，持续“卷研发”“卷产品”，不怕搞“慢研发”，坐“冷板凳”，不怕短期被低估、被误解的风格，坚定大单品策略抢占中高端彩妆市场的决心，让花西子在一些质疑声中成为那个特立独行，走出一条独特发展路径的品牌。

据企查查数据显示，截止到4月20日，花西子母公司浙江宜格企业管理集团有限公司（以下简称“宜格集团”）共拥有专利总数165个，其中发明专利63个、实用新型专利26个，专利总数、发明专利数在以彩妆品牌为主的本土企业中位居榜首。

在618大促销中，花西子的成绩依然是其贯彻大单品策略、夯实基础研究的结果，新消费需要慢下来，花西子将通过踏实的构建产品力和品牌力来使自己真正成为主流品牌。