“互联网+”时代人们的注意力碎片化现象愈加明显，越来越多的品牌选择做广告植入的方式进行产品营销。优秀的电视节目能为广告植入品牌带来知名度与美誉度的提升，完美的广告植入，更能在无声无息中刺激观众的消费神经。

近几年，综艺节目的井喷式发展，也带动了营销传播行业的发展，因此综艺节目当中的广告植入向来是品牌推广必争之地，不同的植入方式会带来不同的营销效果。从传统广告到基于产品特性而作的营销推广，综艺节目的广告形式更为多元，观众的心理接受程度也逐步提高。

作为一家极具发展潜力的新零售运营商，巨星传奇集团与浙江卫视进行深度合作，其主创的，以周杰伦为发起人的新型全球户外生活文化实境秀节目——《周游记》，第一季2020年在浙江卫视、Netflix及芒果TV播出。根据公开可得评级数据，在同时段播出的所有卫星电视节目中，周游记12集平均收视率第一。且首播当日就创下了6个热搜多个榜单数家媒体报道，创造近6.5亿阅读量的不凡记录！

巨星传奇通过旅行中需要补充能量的场景创造，及时引出魔胴咖啡这款健康管理产品，由此魔胴咖啡一经节目亮相，就顺势而起，全网爆发，迅速霸屏朋友圈社交圈，走进了全国千家万户的视野里。在明星IP赋能以及多元化消费场景创造的加持下，比之2019年，2020年魔胴咖啡的销量大幅增长约4倍营收，从0.72亿元暴增至3.33亿元。

据了解，在已与《周游记》节目跨界合作取得大获成功的背景下，巨星传奇再次瞄准治愈系文旅综艺节目《还有诗和远方》，利用定位年轻人的品牌特点，结合《还有诗与远方》观众年轻化的特点，魔胴咖啡将传承弘扬中国文化作为品牌使命的同时，以新锐的品牌精神为中国健康生活方式助阵，倡导通过低碳饮食的生活方式，协助大众更好的进行体重管理，演绎21世纪的健康新生活。

线上场景营销的重点在于，还原消费者日常使用产品的情景，利用共情的形式，引导消费者在观看完线上内容后，也能带入自己线下使用产品的场景中，从而产生共鸣。在赞助《周游记》、《还有诗与远方》、《万里走单骑》等综艺节目的同时，巨星传奇利用旅途补给、能量补充等场景，邀请节目嘉宾对旗下产品魔胴咖啡的日常使用场景进行还原和演绎。

未来，场景营销将是大势所趋，巨星传奇的品牌营销战略布局也将朝着更加多元化、品效合一的传播方向发展，尝试捕捉更多的综艺营销创新点，进行多元化的植入式传播，以不断地保持品牌的高声量，相信其品牌在综艺营销领域将创造出更多的奇迹。