11月23日，2023百度热AI营销大会在上海举行，大会以“生成式AI重构商业新引擎”为主题，聚焦AI商业营销的新图景。

会上，百度移动生态市场部总经理尹英利发表演讲，他表示，“实践是检验生成式AI价值的唯一标准。具体来说，AI的价值最终体现在，一个个AI原生应用是否真正走进了人们的生产生活，AI能否人人可用。”

“实践是检验生成式AI价值的唯一标准。”

尹英利现场演示了百度新搜索、百度新文库、百度电商“慧播星”等产品的AI超能力，展现了百度移动生态今年以来的AI原生应用成果。

大模型重构后的新搜索，具有极致满足、推荐激发和多轮交互三大特性。当用户提出一个问题时，新搜索不再是提供一堆链接，而是通过对内容的理解，生成文字、图片、动态图表等多模态答案，让用户一步获得满足。得益于大模型的加持，在精准问答需求上，搜索在首位能给出满意答案的比例已经提升了近1倍。

被AI彻底重构的百度文库，升级成“一站式智能文档平台”。它颠覆了过去几十年我们对办公软件的使用习惯，实现了从“内容工具”到“生产力工具”的转型。据悉，百度文库AI新功能累计用户突破3000万,累计功能使用次数破2亿。

除了搜索、文库之外，文心一言App、百度输入法、百度营销等百度移动生态产品和服务也迎来大模型“重构”，都取得了亮眼的成绩。

生成式AI催生新的营销场景

人人可用的 AI，不仅让普通用户受惠，也在加速营销场景的代际变革。尹英利表示，凭借生成式AI，“新的流量场景必然催生新的营销场景。”

尹英利重点介绍了百度电商推出的慧播星平台，这是业界首个AI全栈式数字人直播解决方案。尹英利邀请王老吉电商公司副总经理黄良水先生上台互动，现场揭秘了黄良水数字人带货的台前幕后故事。

黄良水表示，在王老吉首次与百度电商慧播星合作的数字人直播间里，基于自己形象打造的数字人10分钟就把首发新品上线的商品卖光了。他还透露，只需要简单录制一些标准话术，AI就能生成了几千字的脚本，与粉丝互动量高达5万多条。

据百度最新发布的数据，第三季度开始慧播星正式启动数字人直播应用规模化探索，累计开播场次环比增长12倍，转化效率追齐真人，为超六成商家带来超50%GMV增量，助力百度优选第三季度内循环GMV同比增长152%。

百度营销及客户走在AI营销实践的前沿

据尹英利介绍，生成式AI已经全链路参与到百度的营销实践中，从内容策划、物料制作，到智能投放，不仅营销效率大幅提升，成本也大大降低。本届“热AI大会”，就是一场由生成式AI全面介入设计的活动。比如大会的宣传视频，每个制作环节都有百度营销智能创意平台“擎舵”的深度参与；用户还能够直接在大会官网，与bot机器人直接进行对话交流。

尹英利还分享了百度移动生态在AI营销IP上的亮眼实践。比如今年5月和新华社、香港旅游局、Twins组合联手打造了《一言为定的挑战》，是全球首个由AI全程参与策划的明星真人。10月，在南京举办了面向年轻人的百度未来音乐季活动，也是一场有趣的线上线下生成式AI营销实践。演讲中，尹英利“剧透”了百度移动生态即将在明年1月举办的百度沸点。这是百度连续举办19年、全民参与的超级IP，本届的主题词也是“AI”。

借着大模型的这股东风，百度营销和客户伙伴走在了生成式AI营销实践的前沿。比如今年夏季，百度和合作伙伴福佳，在成都广州两地，为40度高温下作业的环卫工人，通过生成式AI营销能力，进行数以万亿几次的信息分析，对低温指数、绿荫指数、人群热力指数的综合筛选，找到了97个低碳度夏的城市慢享角。不仅提升了营销的热度，更是增添了营销的温度。据悉，今年百度营销和40多个品牌主，在国内外众多营销赛事中，斩获了100多个奖项。

在演讲的最后，尹英利也向业界抛出橄榄枝：“新技术风起云涌，百度正在建造一艘坚实的生成式AI的大船，我们期待和各位一起，乘风破浪，直挂云帆，开拓营销新未来。”